| Cultul lui Mac

Sunteți un dezvoltator terță parte, un agent de publicitate sau un angajat Apple care speră să folosească anunțuri direcționate sau recomandători personalizați pe baza datelor clienților Apple? Există o aplicație pentru asta. Mult succes!

Potrivit unui nou raport, care afirmă că Apple are un comitet intern format din trei „zaruri de confidențialitate” experți, care trebuie să semneze orice colecție de date de utilizator Apple.

Și dacă ați crezut că procesul de revizuire a App Store ar putea continua, veți avea un alt lucru: dezbaterile privind utilizarea individuală a datelor la Apple pot, în unele cazuri, să continue până la un an.

Cea de-a șaptea perioadă a Apple în lumea publicității s-a încheiat. Se pare că compania își predă în întregime programul iAd editorilor. Aceasta înseamnă că editorii vor avea control deplin asupra creării de anunțuri, gestionării și vânzării acestora. Se pare că Apple nu mai vrea să aibă nimic de-a face cu afacerea publicitară.

Apple își întărește rețeaua iAd pentru iTunes Radio, facilitând ca agenții de publicitate să vizeze anumiți clienți. La fel ca iAds-urile pentru aplicații, agenții de publicitate își pot cumpăra propriile reclame audio fără a fi nevoie să treacă prin echipa de vânzări Apple.

Schimbarea pare orientată spre a face publicitatea pe iTunes Radio o oportunitate mai atractivă, mai ales acum că mărcile pot folosi Customer Match, sistemul de direcționare a anunțurilor Apple.

Apple a lansat o actualizare a instrumentului său de producător iAd - adăugând suport pentru crearea de anunțuri banner pe ecran complet pentru iPhone, împreună cu posibilitatea de a încărca proiectul Producer pe iAd workbench.

iAD Producer versiunea 4.2 include în plus reorganizarea dosarelor în bara laterală Active a instrumentului, alături de remedierile de bug-uri nespecificate și modificările de performanță.

O nouă cerere de brevet Apple publicată astăzi se referă la tehnologia iAd care va permite Apple să vizeze utilizatorii cu conținut specific bazat pe un starea de spirit prevăzută a persoanei, nivelul probabil de interes, alt conținut cu care interacționează în prezent, locația geografică actuală și ora a zilei.

În unele aplicații, starea de spirit ar fi măsurată folosind o cameră care, echipată cu algoritmi de recunoaștere facială, ar putea măsura expresii specifice.

Apple și-a restructurat divizia iAd, în creștere, pentru a se concentra puternic pe vânzarea spoturilor pentru iTunes Radio, potrivit unui raport al AdAge. Pentru a ajuta la vânzarea de anunțuri individuale către mai mulți cumpărători potențiali, compania construiește, de asemenea, un schimb de oferte în timp real pentru iAd-urile din aplicație.

La o reuniune recentă a personalului, Eddy Cue de la Apple ar fi comunicat că iTunes Radio era „prioritatea maximă” pentru vânzarea iAd-urilor. „Mesajul care a apărut a fost practic dacă nu lucrați la iTunes Radio, sunteți irelevant”, potrivit unei surse AdAge. Apple scade 90% din venituri din anunțurile sale audio și trebuie să acorde doar 10% agenților de publicitate. Compania recent a angajat un executiv de radio de nivel superior de la Cumulus Media pentru a ajuta la negocierea marilor oferte.

Înainte de iTunes Radio, iAd-urile erau concepute doar pentru ca dezvoltatorii să le introducă în aplicațiile iOS, dar nu au decolat niciodată. Apple a perceput o primă abruptă și a fost extrem de selectiv în alegerea partenerilor publicitari inițial, dar aceasta raportul recent sugerează că accentul este orientat spre reclame mai ieftine care pot fi cumpărate individual. Sistemul de licitare în timp real ar funcționa similar cu bursa. IAd-urile în aplicație nu numai că ar putea deveni mai accesibile, ci mai specific destinate utilizatorilor.

Sursă: Zicală

Apple a trecut la marca comercială sloganul „Advertising Re-Imagined” folosit pentru promovarea platformei sale de publicitate mobilă iAd. Compania Cupertino a depus cererea pentru marcă miercuri, 25 septembrie, la mai mult de trei ani după ce a lansat afacerea iAd.

În ultimul timp, Apple a fost angajat de mulți directori publicitari, pe măsură ce produsul său iTunes Radio publicitar este aproape de lansare. Numai în luna august, Apple a postat peste 40 de locuri de muncă pentru posturi legate de iAd pe propriul său forum și pe LinkedIn. The pozițiile variază de la coordonatori de conturi, manageri de proiectare a anunțurilor și ingineri, toate acestea fiind utilizate pentru a crea noi anunțuri media pentru iAd-uri.

iAd nu a fost un mare succes pentru Apple. Deși serviciul a fost lansat cu multă fanfară despre anunțurile pe care doriți cu adevărat să le jucați și cu niveluri de implicare nemaiauzite, iAds nu a decolat cu adevărat.

O parte a problemei a fost strategia Apple: s-au concentrat pe direcționarea companiilor mari și au cerut să facă achiziții minime uriașe. Nu a existat nicio picătură în iAd: fie nu l-ai folosit deloc, fie te-ai scufundat chiar în gât pentru sute de mii de dolari.

Apple a dezamăgit acest lucru înainte, permițând dezvoltatorilor de anunțuri să înceapă propriile aplicații în rețeaua iAd începând cu 2010. Astăzi, însă, Apple a adăugat un iAd Workbench, făcându-l și mai ușor (și mult mai ieftin) pentru ca dezvoltatorii să facă publicitate cu rețeaua.