IAd-ul Apple nu a primit prea multe atenții, deoarece a fost anunțat ca parte a iOS 4 în urmă cu aproape doi ani. Platforma a fost concepută ca o modalitate pentru agenții de publicitate de a crea reclame interactive interactive puternice și de a facilita dezvoltatorilor de aplicații integrarea acestor reclame în produsele lor. Desigur, a fost destinat, de asemenea, să-l ajute pe Apple să preia o mare parte din cheltuielile publicitare mobile.
În ciuda unei mari introduceri în 2010, iAd a căzut rapid de pe radarul tuturor. Apple a stabilit inițial o barieră ridicată de intrare, cerând campaniilor iAd să angajeze 1 milion de dolari. Compania a redus ulterior acest lucru la jumătate și săptămâna aceasta coborât investiția inițială necesară la 100.000 USD - o zecime din cerința sa inițială - ceva care spune foarte mult despre mojo-ul companiei atunci când vine vorba de vânzarea de reclame.
iAd este un concept destul de impresionant, care are potențialul de a oferi utilizatorilor mini-aplicații interactive care pot transmite mai multe informații utile decât anunțurile tipice tip banner care se găsesc atât în iOS, cât și în Android aplicații. Acest lucru ar trebui să crească gradul de conștientizare din partea utilizatorilor și să ofere potențialul pentru interacțiuni mai reale de la vânzare la vânzare.
Având în vedere atenția aproape maniacală pe care Steve Jobs a acordat-o campaniilor publicitare, este ușor să-i vezi mâna atât în conceptul iAd. Din păcate, este, de asemenea, ușor să-i vezi mâna în prețul inițial ridicat pentru utilizarea iAd. Această supraevaluare a platformei publicitare la lansare, probabil că a pierdut Apple unii clienți iAd care nu și-au putut permite sau nu au vrut să investească atât de mult într-un nedovedit serviciu. Având în vedere că serviciile și companiile rivale, în special Google, au fost fericite să ofere alternative mai dovedite și mai puțin costisitoare, nu este o surpriză că iAd a dispărut după introducere.
Există, de asemenea, un argument că abordarea exclusivă iOS a iAd ar putea fi afectată și programul. Deși există aplicații iOS acceptate de anunțuri și versiuni de aplicații iOS plătite, acestea nu sunt la fel de omniprezente ca și cele de pe Android, unde există o așteptare culturală că majoritatea aplicațiilor vor fi gratuite.
Reorientând iAd săptămâna aceasta, Apple nu a redus doar investiția necesară. De asemenea, a crescut procentul de dolari publicitari pe care dezvoltatorii care utilizează iAd îl primesc la 70% (în creștere de la 60%). Pentru agenții de publicitate, Apple a trecut, de asemenea, la norma industrială de tarifare numai pentru afișările de anunțuri (anunțurile fiind difuzate unui utilizator) ca spre deosebire de programul său inițial de taxe, care includea taxarea pentru afișările de anunțuri și pentru clic-uri către alt conținut sau online vânzări. Este posibil ca modificările să fi fost instituite de noul șef iAd al Apple și fostul executiv Adobe Todd Teresi.
Este greu de spus cât de mult impact vor avea în cele din urmă modificările sau dacă percepțiile inițiale despre iAd ca un serviciu costisitor va continua să-i țină pe agenții de publicitate axați pe alți furnizori de anunțuri mobile precum Google și Millennial Media, ambele depășind utilizarea iAd pe piață.
