TikTok este mare. Aproape incomensurabil de enorm, de fapt. Produsul companiei-mamă chineze ByteDance, aplicația de partajare a videoclipurilor de pe rețelele sociale, a rămas un element fix la partea de sus a topurilor din App Store de mai bine de un an acum - fără niciun semn că ar pierde poziția în orice moment curând.
Jurnalistul Chris Stokel-Walker este autorul unei noi cărți, intitulată TikTok Boom: aplicația dinamică din China și cursa superputerii pentru social media. Lansează astăzi în Europa și în întreaga lume, cu o lansare în SUA care va avea loc pe 30 septembrie.
Stokel-Walker a vorbit cu Cultul lui Mac despre ceea ce face TikTok, bine, bifați, aplicația în față cu Donald Trump și de ce nu mai este exclusiv o aplicație pentru adolescenți care să-și arate mișcările de dans.
Această postare conține linkuri afiliate. Cultul lui Mac poate câștiga un comision când utilizați linkurile noastre pentru a cumpăra articole.
TikTok domină App Store
Cultul lui Mac: TikTok a dominat graficul iOS App Store în ultimul an, învingând aplicațiile realizate de jucători importanți precum Google și Facebook. Ce i-a dat acest avantaj aparent inatacabil asupra giganților tehnologici în acest timp?
Chris Stokel-Walker: Este o combinație de lucruri. Primul lucru este că acestea sunt susținute de ByteDance, care este o companie masivă cu o evaluare estimată între 400 și 600 miliarde USD. Veniturile lor au fost anul trecut de 34 de miliarde de dolari. Cheltuiesc o mulțime de bani pentru a răspândi cuvântul despre TikTok. Cartea intră în detaliu despre abordarea [TikTok] a achiziționării utilizatorilor și implică cheltuirea unor sume obscene de bani. Acestea sunt una dintre aplicațiile rare care pot concura cu Google și Facebook pe acest front.
Atunci ai și faptul că sunt unul dintre beneficiarii pandemiei. Au intrat cu adevărat în prim plan într-un moment în care căutam divertisment. Numai în martie 2020, utilizatorii din afara Chinei [cumulativ] au petrecut atât de mult timp pe TikTok cât a existat timp între acum și epoca de piatră, ceva de genul sutelor de mii de ani.
TikTok este o aplicație foarte captivantă. Vă menține interesat și apoi începeți să deveniți și creator. Apoi trageți alte persoane în videoclipurile dvs. și acestea descarcă și aplicația. Așadar, este într-adevăr o combinație de mulți bani, calendarul bun și din gură în gură.
Foto: Canbury Press
Donald Trump vs. TIC-tac
Cultul lui Mac: Cum vedeți se confruntă cu președintele Trump care a amenințat interzicerea TikTok în SUA? Erau temerile legate de TikTok și securitatea datelor întemeiate? Sau a fost un pion politic prins într-un conflict mai amplu cu China?
Chris Stokel-Walker: Unele dintre îngrijorări sunt legitime. Acestea sunt legitime pentru orice platformă de socializare pe care o folosim. Post-Cambridge Analytica, am devenit mult mai circumspecți cu privire la aplicațiile și serviciile pe care le folosim. Problemele pe care TokTok le-a avut anul trecut, care continuă până în acest an, sunt diagnosticul corect [al unor probleme mai largi]. Ne preocupă monitorizarea excesiv de draconiană a datelor noastre; ne îngrijorează faptul că datele noastre sunt utilizate în moduri pe care nu le cunoaștem neapărat.
Dar asta nu înseamnă asta Xi Jinping are un telefon Bat direct în sediul ByteDance. Oamenii mult mai inteligenți decât mine au petrecut mult timp încercând să găsească arma care fumează și nu am reușit. [O parte a problemei cu confruntarea cu Donald Trump] a fost că, în timpul cursei prezidențiale din SUA, Joe Biden nu ieșea pe urmele campaniei. Trump a văzut un adversar oportun în TikTok și a construit un cap de abur care a avut ramificații de atunci în Marea Britanie, Australia și în toată Europa.
Sosul secret al TikTok
Cultul lui Mac: Algoritmul de recomandare video TikTok este adesea lăudat ca fiind sosul secret care a făcut TikTok atât de mare. În trecut, ați scris că algoritmii săi ne cunosc mai bine decât ne cunoaștem noi înșine. Dar nu este prima companie care folosește algoritmi de recomandare care ne învață gusturile și preferințele. Ce o face atât de specială?
Chris Stokel-Walker: Cred că sunt două lucruri. Unul este că TikTok este mai concentrat pe un grafic de conținut, mai degrabă decât pe un grafic social. Se concentrează mult mai mult, aproape în totalitate, pe tipul de conținut cu care interacționați, mai degrabă decât cu ce sunt implicați prietenii dvs.
Celălalt lucru este că algoritmul este mult mai puternic. Numărul unu este cantitatea de intrări care intră în acesta. Dacă vă gândiți la videoclipul mediu YouTube, care are șase, opt, zece minute, pe parcursul unei ore, vizionați doar 6-10 videoclipuri YouTube. Pe TikTok în acea perioadă de timp de 60 de minute, ai putea urmări oriunde de la 60 la, în cazul videoclipurilor foarte scurte, la 500 de videoclipuri. [Prin urmare,] TikTok este mult mai bogat în date, este capabil să afle mult mai multe despre ceea ce faceți. [Numărul doi] este că acesta nu este doar algoritmul TikTok, ci algoritmul lui ByteDance care a fost instruit cu privire la conținut din 2012 cu Toutiao, agregatorul său de știri din China. Acest algoritm a fost conectat la toate aceste aplicații diferite pe care ByteDance le folosește și toate le alimentează. De aceea este atât de puternic.
Foto: Canbury Press
Nu doar adolescenții care dansează
Cultul lui Mac: Un aspect revelator pe care îl subliniați este că două treimi dintre utilizatorii TikTok din întreaga lume au peste 25 de ani. Recunosc că am păstrat adesea această percepție că în primul rând tinerii conduceau creșterea TikTok. Cât de importantă este această demografie mai veche pentru a împinge TikTok înainte și pentru a face din acesta o perspectivă pe termen lung în loc de o modă pe termen scurt?
Chris Stokel-Walker: Da, enorm. Este cu adevărat fascinant să vezi asta, deoarece este ceva pe care TikTok îl recunoaște. Am vorbit cu Rich Waterworth, care este directorul general al TikTok din Marea Britanie, pe parcursul mai multor ani. El a spus că acesta este un scop expres [al lui TikTok]. Inițial, ele erau destinate publicului mai tânăr și [acum se concentrează asupra] îmbătrânirii. Știau că acest lucru este parte integrantă a supraviețuirii lor. Este asigurarea creșterii lor pe termen lung.
În carte vorbesc cu TikTokers în anii optzeci, care risipe acest mit pe care l-am avut odată că TikTok era un loc plin de adolescenți care dansau. Nu mai este asta. Este un hub pentru toate tipurile de conținut de la toate tipurile de oameni.
Acest interviu a fost ușor editat pentru durată și claritate.
obține TikTok Boom
TikTok Boom: aplicația dinamică din China și cursa superputerii pentru social media poate fi comandat prin intermediul editorului său Canbury Press, pe Amazon, și oriunde altundeva se vând cărți bune. Cu excepția, desigur, a Statelor Unite, care vor trebui să aștepte câteva luni.
