LAS VEGAS, CES 2012 - În ultimul an, Nokia a realizat îmbunătățiri incrementale constante pentru a remodela imaginea companiei arătând lumii că măreția nu vine celor care doar copiază ceea ce este cea mai bună companie face. Măreția se realizează distanțându-te de competiție luând o cale radical diferită față de toți ceilalți. Apple a cunoscut acest fapt de zeci de ani și l-a folosit pentru a deveni cea mai admirată companie din lume și în timpul conferinței de presă Nokia astăzi a fost ușor de văzut că singura companie care ar trebui privită ca un adversar cu adevărat demn pentru Apple pe piața mobilă este Nokia.
În ultimele 18 luni, Nokia a fost în proces de trecere de la o companie privită de mulți ca producător de telefoane mobile exclusiv, la una care merită respectul lumii tehnologice. Cu o prezență dominantă pe scena de la CES, CEO-ul Nokia, Stephen Elop, a declarat reporterilor companiei schiță pentru a crea produse progresiv mai bune care vor acționa ca niște capete de plajă pentru un atac iminent asupra SUA Piaţă. Fiecare nou telefon Lumia a fost o piatră de temelie către ceva mai bun și la CES astăzi
Nokia a dezvăluit ceea ce credem că este cel mai bun telefon de pe piață care nu este un iPhone.Nu ne bazăm pe Android (încă); ne gândim doar că Nokia și Stephen Elop „înțeleg” despre ce ar trebui să fie experiența utilizării tehnologiei. Tehnologia nu se referă la specificații. Desigur, specificațiile sunt importante, dar numai oamenilor cu adevărat tocilari din lume le pasă cu adevărat de specificații. Clienții doresc un telefon rapid, ușor de utilizat și elegant. La întrebarea de ce Nokia nu a pus un procesor quad-core în Lumia 900, Elop a răspuns că „nucleul cvadruplu nu cvadruplează plăcerea experienței”. Are perfectă dreptate. Când Apple a lansat recentul MacBook Airs, oamenii au luat în derâdere specificațiile și au susținut că notebook-ul este încă stil în loc de substanță. Dar odată ce utilizați un produs Apple, specificațiile sunt complet lipsite de importanță și tot ceea ce contează este experiența uimitoare pe care o aveți folosind produsul. „De cele mai multe ori acele nuclee suplimentare nici măcar nu sunt utilizate și doar consumă bateria”, a continuat Elop să explice în timp ce vorbea despre îmbunătățirile hardware importante care îmbunătățesc semnificativ utilizatorul experienţă.
Nokia o primește. Apple îl primește. Dar Google încă nu a prins încă. Majoritatea lumii vrea doar ca tehnologia să-și îmbunătățească viața. De aceea, Apple a avut atât de mult succes cu Mac, iPod, iPhone, iPad și, probabil, cu un televizor, dacă se ocupă de el. Pe scena CES, Elop a reiterat cât de multă atenție acordă Nokia dispozitivelor lor pentru a se asigura că întreaga experiență este cea mai bună. Nu contează câte nuclee are procesorul dvs. sau dacă ecranul dvs. poate reda 3D și dacă aveți 5 camere și un barometru. Dacă niciuna dintre adăugările dvs. fanteziste nu funcționează perfect împreună pentru a crea ceva mai mare decât părțile lor individuale, atunci specificațiile suplimentare sunt doar nori plutitori de puf care împiedică distracția și bucurarea ta telefon.
The Nokia Lumia 900 a fost dezvăluit astăzi și, pentru a fi sincer, este frumos. Folosind o singură bucată de policarbone turnat prin injecție, Nokia a creat un telefon care arată simplu, dar suficient de puternic pentru a suporta utilizarea zilnică; elegant, totuși distinctiv și recunoscut, fără a ieși ca un truc. Știu că primul lucru pe care îl credeți este probabil „Da, dar rulează Windows Phone, care este o porcărie!” Al nostru disprețul pentru Microsoft datează înainte de zorii civilizației, dar trebuie să recunoaștem că uneori primesc lucruri dreapta.
Decizia de a utiliza Windows Phone a fost curajoasă din partea Nokia, dar era absolut vital pentru ei să iasă în evidență ca o companie și asta le oferă platforma - identitatea. Problema cu Android este că Google nu a încercat să facă nimic diferit. Tocmai au văzut ce face Apple cu aplicațiile și l-au copiat. Când Microsoft și-a creat sistemul de operare mobil, s-au străduit să creeze ceva diferit de ceea ce făcea Apple și de ceea ce Google copiase. Pe Lumia 900 informațiile nu sunt accesate în aplicații indivudale, ci sunt compartimentate și distribuite în diferite dale live. Puteți privi contactele individuale și puteți vedea toate interacțiunile dvs. anterioare cu acestea din Facebook, Twitter, text mesaj, e-mail, apeluri telefonice, toate pe același ecran, mai degrabă decât să mergi la fiecare aplicație individuală pentru a verifica lor. Este o abordare unică a interfețelor mobile, iar Microsoft merită un credit pentru că a încercat de fapt să creeze ceva aceasta este în mod unic a lor, la fel cum a făcut Apple, mai degrabă decât să copieze ceva ce făcea altcineva, precum Google făcut.
Unicitatea este ceva despre care Elop a vorbit în mod repetat pe scenă. El a spus că telefoanele lor trebuie să arate unice, dar primitoare. El a susținut că experiența trebuie să fie unică, dar familiară. Crearea unei experiențe unice de utilizator printr-un dispozitiv elegant și progresiv pare a fi obiectivul Nokia, care este destul de similar cu obiectivul Apple. Când vine vorba de Android, este întotdeauna greu să identificăm misiunea produselor lor.
Oamenii susțin că nu vor un iPhone pentru că „toată lumea are unul” și nu mai este unic sau cool. În realitate, acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. În ceea ce privește cota de piață a smartphone-urilor, Android este cel mai popular sistem de operare. Mai mulți oameni folosesc telefoane Android decât telefoanele iPhone sau Nokia. Nu există cincizeci de operatori care folosesc versiuni bastardizate de iOS, ceea ce oferă Apple o oportunitate unică încurajează comunitatea lor de adepți și oferă-le o experiență adaptată nevoilor lor. Aceeași oportunitate este disponibilă și pentru Nokia, care a devenit primul producător de telefoane Windows Phone.
Asemănările dintre Apple și Nokia sunt plăcute. Nokia nu încearcă să smulgă iOS sau să proiecteze telefoane care să fie imagini oglindite ale iPhone-ului. Urmează filozofia Apple sculptând o imagine a unicității care este complet concentrată pe experiențe și nu pe gigahertz. Această unitate în viziunea a ceea ce tehnologia ar trebui să facă pentru consumatori este exact motivul pentru care Apple și Nokia sunt competitori perfecti unul pentru celălalt. Nu vrem să vedem o bătălie între iOS și Android. E plictisitor. Sunt aproape aceleași platforme, cu câteva modificări aici și acolo. Vrem să vedem două idei grozave care se ciocnesc frontal și să câștige cea mai bună companie.
Marii concurenți se străduiesc să-i învingă pe alții cu caracteristici grozave. Așa cum a spus Steve Jobs, „jucătorii A vor să joace cu alți jucători A”. Android? Acesta este un jucător B-minus. iOS vs Android este ca și cum ai viziona Bulls vs Jazz din 1996. Sau Manny Pacquiao vs Anybody. Oamenii vor să vadă bătălii mari de adversari demni. Vrem să-l vedem pe Ali vs Fraiser. Nadal vs Federer. UNC vs Duke. Ceea ce am văzut astăzi de la Nokia este că merită o luptă pentru titlu cu Apple mai mult decât oricine, pentru că sunt una dintre puținele companii care își asumă riscuri și se străduiesc să gândească diferit. Când s-au confruntat cu corzi, Nokia a decis să renunțe la sistemul lor de operare Symbian și să își dedice telefoanele Windows Phone. A fost o mișcare îndrăzneață de care mulți au râs, dar odată cu introducerea „reintrării” lor nord-americane smartphone, Nokia pare să fi revenit în joc și suntem încântați să vedem cum se luptă Apple vs Nokia formează.