Apple tocmai a avut cel mai bun trimestru din septembrie din toate timpurile, iar CEO-ul Tim Cook nu ar fi putut suna mai fericit când a ajuns astăzi la telefon cu investitorii. Compania se îndreaptă spre sezonul de sărbători cu cea mai bună gamă de până acum și se așteaptă să stabilească mai multe recorduri în trimestrul următor.
Investitorii nu par să fie prea impresionați de rezultate. Prețul acțiunilor Apple a scăzut de la 222,22 dolari la 206 dolari la antrenament după program. În ciuda îngrijorărilor de pe Wall Street cu privire la Apple, Tim Cook și Luca Maestri s-au lăudat la apelul de astăzi.
Au fost cele mai mari dezvăluiri din apelul de astăzi:
Numărul de vânzări unitare este mort
Foto: Apple
Într-o mișcare șocantă, directorul financiar al Apple, Luca Maestri, a dezvăluit că compania nu va mai raporta vânzările de unități pentru iPhone, iPad și Mac. Principalii concurenți Apple nu furnizează vânzări unitare, astfel încât compania spune că va furniza vânzări unitare numai atunci când oferă comentarii calitative.
Compania spune că vânzările de unități nu sunt la fel de valoroase ca o măsură astăzi ca în trecut. Acest lucru se poate datora faptului că vânzările au fost constante în ultimii ani, chiar dacă veniturile au crescut. Prețul mediu de vânzare este cheia metrică pe care o privesc acum investitorii, deoarece prețul iPhone-ului a crescut recent. Scăderea unităților de vânzare iPhone este îngrijorătoare pentru investitori, așa că Apple nu ne va mai oferi aceste numere.
Tim Cook a comparat oferirea numerelor de vânzare ale unităților cu un coș de cumpărături - numărul de articole din coș nu este la fel de important ca factura totală de vânzare.
Concluzia este că nimeni nu poate vinde mai multe telefoane inteligente (sau mașini sau filete de încredere) în fiecare an pentru totdeauna. Pur și simplu nu este posibil. Pe măsură ce piețele se maturizează, vânzările încetinesc. Baza masivă de utilizatori Apple îi oferă o poziție solidă din care să continue să învârtă bani.
Neil Cybart
@neilcybart
Într-adevăr, nu așteaptă cu nerăbdare toate „Apple a vândut iPhone-uri XX în ultimul trimestru, în conformitate cu posturile de blog ale industriei de cercetare XYZ” în următorii ani. Numărul lor a fost greșit chiar și atunci când Apple a dezvăluit vânzările de unități.
63
8
China este puternică
Foto: Apple
Turcia, India, Brazilia și Rusia sunt învinovățite de Tim Cook pentru îndrumarea inferioară în trimestrul următor, dar a spus că nu va pune China în această categorie. Afacerile din China au crescut cu 16%. Vânzările iPhone au crescut cu două cifre și au crescut și veniturile din servicii.
Asistența medicală ar putea fi mare pentru Apple
Furnizarea de servicii medicale ar putea fi următoarea mină de aur a Apple. Întrebat dacă Apple va efectua un serviciu de abonament medical, Tim Cook a spus că compania are un interes intens pentru spațiu. Acestea adaugă produse noi și servicii care nu generează bani în ofertele sale.
„Nu vreau să renunț la ceea ce facem, dar acesta este un domeniu de interes major pentru noi”, a spus Tim.
Serviciile sunt în plină expansiune
Foto: Apple
Apple tocmai a avut cel mai mare trimestru pentru servicii cu venituri de 10 miliarde de dolari. Această faptă se rezumă la baza de utilizatori masivă instalată. Este ca un aparat de bani perpetuu.
„Am adăugat noi servicii în portofoliul nostru” în ultimii ani, a spus Tim. „Și în mod clar vom dori să continuăm să oferim noi servicii în timp.”
Asta înseamnă noi vectori pentru a dezvolta afacerea. Și compania este pe ritmul îndeplinirii obiectivului său optimist de creștere a veniturilor din servicii.
Conducta magică a dat roade
În ultimii câțiva ani, am auzit că Tim Cook anunță producția uimitoare a produselor Apple cu privire la apelurile de câștiguri. Se pare că toate acele discuții au dat roade.
Tim Cook a fost absolut înduioșat de produsele pe care Apple le avea în sezonul de vacanță. Trei iPad-uri noi, câteva iPad Pro, un nou MacBook Air și un nou Mac mini accesibil tocmai s-au alăturat deja impresionantei game de bunuri tehnologice de la Apple. De mai multe ori în timpul apelului, Cook le-a spus investitorilor că compania se îndreaptă spre sezonul de sărbători cu cea mai bună gamă de produse de până acum. Acest lucru ar putea avea rezultate uriașe până când compania va dezvălui câștiguri record pentru trimestrul de vacanță.
ASP este în afara graficelor
Foto: Apple
Numerele de vânzări unitare vor dispărea, dar prețul mediu de vânzare este noua valoare a regelui atunci când vine vorba de analiza succesului Apple.
Strategia companiei de a face iPhone-ul din ce în ce mai scump, ca catalizator pentru creșterea veniturilor, dă roade. Vânzările iPhone sunt plate, deoarece piața este suprasaturată, dar Apple câștigă mai mulți bani decât oricând din fiecare vândut. Acesta este unul dintre motivele majore pentru care Apple își renunță la rapoartele sale de vânzări unitare.
ASP ar putea face o scădere în trimestrul următor. Luca Maestri a avertizat investitorii că lansarea iPhone-ului high-end în ultimul trimestru urmat de cel mai ieftin în acest trimestru actual (iPhone XS apoi iPhone XR) este opusul strategiei urmate anul trecut, unde iPhone 8 mai ieftin a ieșit cu un sfert înainte de iPhone-ul de top X.
Piețele emergente slăbesc
Foto: Ste Smith / Cult of Mac
Vânzările de sărbători pentru primul trimestru fiscal Apple din 2019 ar putea dezamăgi unii investitori. Tim Cook a dat vina pe orientările sale mai scăzute pe piețele emergente mai slabe și a spus că vânzările ar putea fi mai mici decât așteptările Wall Street. Un alt semn rău este că fiecare valută străină s-a depreciat față de dolarul SUA în ultimele 18 luni.
Incertitudinea dacă Apple poate ține pasul cu cererea de produse noi ar putea fi, de asemenea, o problemă. Compania se așteaptă să aducă venituri de 89 miliarde USD și 93 miliarde USD. Unii dintre cei mai uriași investitori sperau că îndrumarea va ajunge la 100 de miliarde de dolari, dar asta sună ca un râs în acest moment.
Tim Cook le-a spus investitorilor că este încă optimist în India, dar slăbiciunea valutară face parte din provocarea Apple de acolo. Sperăm că acesta este doar un accident rapid de-a lungul drumului Apple pentru a obține un punct de sprijin puternic pe piață.