7 septembrie 2005: Apple și Motorola lansează Rokr E1, primul telefon mobil sancționat de Cupertino care rulează iTunes.
Steve Jobs este foarte nemulțumit de rezultate. Dispozitivul compromis arată ce eroare este să permiți unui designer extern să creeze un telefon sub bannerul Apple. Compania nu va face aceeași greșeală de două ori.
Rokr E1: Apple intră în jocul telefonic
Foto: Motorola
Originile Rokr datează din 2004, când vânzările playerului de muzică portabil iPod au reprezentat aproximativ 45% din veniturile Apple. (Prin comparație, astăzi iPhone - cel mai popular produs Apple - generează aproximativ jumătate din veniturile companiei.)
Cu atât de mult bazat pe poziția dominantă a iPod-ului, Jobs a început să se îngrijoreze că o altă companie ar putea veni cu un mod de a oferi ceea ce a făcut iPod - doar mai bine. Se temea de impactul negativ pe care un astfel de concurent îl va avea asupra capacității Apple de a face bani.
Produsul pe care Jobs îl îngrijora cel mai mult era telefonul mobil. Dispozitivele ofereau deja camere încorporate, iar Jobs a crezut că este doar o chestiune de timp înainte ca producătorii de telefoane să înceapă să adauge și playere de muzică serioase.
Într-o mișcare foarte ne-Jobsiană, el a decis că cea mai ușoară cale de a elimina potențialii rivali a fost de a face echipă cu o altă companie pentru a obține mai întâi un telefon sancționat de Apple pe piață.
Jobs a ales Motorola. El i-a propus CEO-ului Motorola Ed Zander să lanseze o versiune a popularului Motorola Razr care ar include un iPod încorporat.
Nu la standardele obișnuite ale Apple
În cele din urmă, Rokr E1 s-a dovedit dezastruos. Având un design ieftin din plastic, o cameră slabă și o limită de 100 de melodii, acesta a fost departe de promisiunea iPod-ului 1.000 de cântece în buzunar.
Conceput pentru a ușura ascultarea muzicii dvs. și a devenit „telefonul iTunes”, a eșuat și pe acea parte. Rokr E1 a cerut utilizatorilor să cumpere melodii prin iTunes, apoi să le transfere pe dispozitiv folosind un cablu.
Pentru a înrăutăți lucrurile, Rokr E1 a fost blocat pe Cingular Wireless.
Introducerea de către Jobs a telefonului pe scenă s-a dovedit a fi probabil cea mai crocantă demonstrație de produs din istoria Apple. Joburile nu au reușit să demonstreze capacitatea telefonului de a reda corect muzica iTunes.
"Trebuia să-mi reia muzica chiar acolo unde era", a spus el în timpul evenimentului Apple, arătând extrem de supărat. „Am apăsat butonul greșit. Dar îți poți relua muzica chiar acolo unde era dacă apăsați butonul din dreapta. ”
Comparativ cu primul iPod nano, pe care Jobs l-a prezentat la același eveniment, Rokr E1 ar fi putut la fel de bine să fie o relicvă de muzeu veche și prăfuită.
Nu a durat mult până când Jobs și-a pierdut cu totul răbdarea. În septembrie 2006, Apple a întrerupt asistența pentru Rokr E1. În interiorul Apple, Jobs și-a îndreptat atenția spre studierea restului peisajului telefonului mobil. În cele din urmă, a ajuns la concluzia că majoritatea celorlalte opțiuni de acolo nu păreau mai bune decât eforturile Motorola.
Mai puțin de 18 luni mai târziu, Jobs a prezentat iPhone-ul de prima generație.
