Apple continuă să-și construiască sediul în campusul Cupertino, „nava spațială” Campus 2, de 5 miliarde de dolari și va avea loc în trei ani.
Criticii l-au atacat de când Steve Jobs a propus-o pentru prima dată Consiliului municipal Cupertino.
Și de la acel moment plin de viață, care a fost ultima apariție publică a lui Jobs, proiectul campusului a evoluat și s-a schimbat și, pe măsură ce scriu acest lucru, vechile clădiri HP de pe proprietate sunt demolate.
Iată ce știm despre campusul navei spațiale până acum și, de asemenea, ceea ce spun criticii.
Proprietatea va fi capabilă să dețină 14.200 de angajați. Aproximativ 12.000 dintre acestea vor fi în clădirea circulară a navei-mamă, iar restul în 600.000 de metri pătrați de clădiri de birouri, cercetare și dezvoltare de-a lungul uneia dintre străzile adiacente. Datorită costurilor cu balonul, clădirile străine au fost amânate pentru faza 2 a proiectului, care va veni ulterior. Așadar, proiectul inițial va include doar bagelul gigant și infrastructura de sprijin la un cost estimat în prezent la 5 miliarde de dolari.
Clădirea navei spațiale va avea patru etaje, dar va continua sub pământ. Raza porțiunii subterane va fi mult mai largă decât partea vizibilă a solului. De fapt, o mare parte din campus, parcare, tuneluri subterane și facilități vor fi subterane, încât camioanele vor elimina solul 24/7 timp de șase luni pentru a face spațiu pentru aceste structuri.
Clădirea principală va fi o minune a inovației în căldură și energie. Acoperișul va conține 700.000 de metri pătrați de panouri solare montate pe acoperiș. Această sursă de energie, plus o instalație de gaze naturale, va furniza cea mai mare parte a energiei electrice din campus. Combinată cu contracte solare și eoliene, clădirea va atinge o stare netă de energie zero, ceea ce înseamnă că va consuma aceeași cantitate pe care o produce.
Deoarece pereții exteriori ai clădirii vor fi din sticlă, un sistem computerizat nebun de control al temperaturii va deschide și închide obloane și ferestre gigantice. “Solatubes”Va ține lumina soarelui în întreaga structură pentru a reduce necesitatea luminilor electrice.
Campusul va avea un garaj cu patru etaje, care este cu mult mai mare decât cea mai mare structură de parcare din orașul San Francisco - una la Moscone Center, unde Apple nu va mai organiza anunțuri în favoarea unui amfiteatru subteran de 1.000 de locuri în noul campus. Campusul total va sprijini 10.980 de locuri de parcare.
Clădirea gigantică a navei spațiale era inițial albă. De atunci a fost actualizat la negru (nu a fost încă propusă opțiunea „aur” sau „șampanie”).
Așa cum a subliniat Jobs la anunțul său de produs al Consiliului municipal, clădirea va avea o utilizare fără precedent a sticlei. Clădirea va avea aproape 4 mile de sticlă curbată, fabricată și îndoită în Germania, apoi expediată în California în foi de 40 de picioare pe 26 de picioare. Aceste geamuri sunt fabricate cu un proces foarte sofisticat care le îndoaie la rece și le laminează pentru a preveni înnorarea.
În lansarea Consiliului municipal, Jobs a spus: „Este un cerc și, prin urmare, este curbat tot timpul. După cum știți dacă construiți lucruri, acesta nu este cel mai ieftin mod de a construi ceva. Nu există o bucată de sticlă dreaptă pe această clădire, totul este curbat. Și ne-am folosit experiența în fabricarea de clădiri cu amănuntul în întreaga lume acum și știm cum să realizăm cele mai mari bucăți de sticlă din lume pentru uz arhitectural. ”
Ce spun criticii
New York-ul planurile sugerate de Apple sunt un semn de „hubris imperial, ”O„ versiune a Pentagonului din secolul al XXI-lea ”.
Gizmodo a spus că va fi „ridicol de fastuoasă.”
Și un investitor Apple a spus public: „Ar fi nevoie de ceva convingător pentru a înțelege de ce 5 miliarde de dolari este numărul potrivit pentru un proiect ca acesta.”
Acestea rezumă îngrijit criticile. Practic, ceea ce spun ei este că este prea grozav, prea amplu, prea ambițios și prea scump. Ar fi mai bine să construim un alt set de clădiri plictisitoare pentru tăieturi de biscuiți care să distrugă peisajul din Silicon Valley.
Pentru acești critici le spun: te înșeli.
De ce trebuie criticii să se calmeze
Criticii acestui proiect sunt greșiți și din patru motive.
1. Utopia alimentează geniul. Prin crearea unei minuni arhitecturale uluitoare, Apple își va inspira angajații. Știți, oamenii care sunt singura sursă a tot ceea ce Apple își imaginează și construiește. Un exemplu bun al acestui fenomen este Google, care creează inteligent campusuri corporative care sunt părți egale de joacă, Disneyland și City of Tomorrow.
2. Utopia construiește marca. Apple este un brand aspirațional. Uimitorul sediu spațial Apple va deveni parte a naturii iconice a mărcii Apple, determinând vânzările doar prin existența sa. Atunci când Apple anunță noi produse, presa invitată se va lăsa uimită de minunea tuturor, iar acest lucru le va aprinde slujitorii lor venerați de tot ceea ce anunță Apple. Și presa bună este o afacere bună.
3. Noul campus îl onorează pe Steve Jobs. Campusul navei spațiale era al lui Jobs ultima viziune pentru companie, una menită să dureze. În timp ce direcția și contribuția sa în iPad se vor estompa rapid, urmând a fi înlocuite de luarea deciziilor democratice și, eventual, o înclinație spre mediocritate, campusul va servi ca un memento al vizionarului fără compromisuri care a făcut din Apple ceea ce este azi. Cine i-ar nega acest lucru lui Jobs, cu adevărat - în special investitorilor, ale căror portofele sunt împovărate de viziunea omului. În plus, dacă nu vrei să fii implicat într-o companie vizionară, vinde-ți acțiunile Apple și cumpără Exxon Mobile.
4. Un campus vizionar atrage talente de top. Este foarte greu să recrutezi și să reții talente de top în inginerie și design în Silicon Valley. Sediul Apple va oferi un stimulent suplimentar pentru cei mai buni oameni să rămână cu Apple.
Bugetul Apple Campus 2 a crescut de la 3 miliarde dolari la 5 miliarde dolari și, ghici ce? Probabil va crește până la 10 miliarde de dolari.
Și ce dacă?
Aceasta este o companie cu 150 de miliarde de dolari în numerar, toate generate de executivi și angajați, dintre care mulți vor lucra în acest campus. Noul campus este bun pentru afacerile Apple, bun pentru mediu și bun pentru Silicon Valley.
Este timpul ca criticii navei spațiale Campus 2 de la Apple să se lase și să se minuneze de ultimul cadou vizionar uluitor al lui Steve Jobs.