Mii de utilizatori furioși de iPhone au găsit un album pe care nu îl căutau: U2’s Cântece de inocență.
În loc să facă cele ale trupei nou album mediocru un free-up-free, Apple l-a blocat pe gâtul a jumătate de miliard de clienți ai iTunes Store, înfuriați pe unii dintre cei mai loiali fani ai companiei. Indiferent dacă doreau albumul sau nu, acum apare ca fiind „cumpărat” în bibliotecile iTunes ale persoanelor fizice de pe computerele și telefoanele lor.
Când Tim Cook i-a găsit pe rockerii irlandezi pentru un final nebun la marele anunț de marți Apple Watch, el a sunat oferind noul album al trupei „cea mai mare lansare de album din toate timpurile” - dar acum pare a fi unul dintre cel mai prost.
Mass-media tradiționale precum Washington Post etichetat cascador de marketing „rock-and-roll ca e-mail distopian. ” Pe Twitter, unde se aude vocea nefiltrată a oamenilor, mult mai importantă, un flux constant de tweet-uri furioase a deplâns „darul” Apple al muzicii gratuite.
Cine dracu mi-a pus un album U2 pe telefon ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 11 septembrie 2014
Și Bob Lefsetz, medicul veterinar curmudgeonly al cărui prognostic rezumă cu exactitate starea actuală a muzicii și a tehnologiei, a lansat o altă jeremiadă obligatorie - intitulată „Cum a ars-o U2”- excurând trupa pentru eșecul total al legăturii sale cu Apple.
„Cum ar putea trupa să fie atât de proastă încât să creadă că cineva își va cânta muzica, în special cele 500 de milioane în care a fost împinsă”, a scris Lefsetz.
Cum ar fi putut Apple și U2 să fi făcut ceva atât de mare atât de greșit?
Este un simptom al rolului lui Cupertino în cultura noastră - Apple nu mai este subdogul, o companie mizerabilă care luptă pentru supraviețuire împotriva marilor săi concurenți corporativi. Așa cum spunem adesea în jurul birourilor Cult of Mac, Apple este General Motors sau General Electric din vremea noastră, sau poate ambele simultan.
Și nu conduceți o companie cu miliarde în rezerve de numerar gândindu-vă ca un rebel rock 'n' roll, mare cu bere ieftină și poftă de viață pe măsură ce cobori pe autostradă într-o dubă încărcată cu dulapuri Marshall, iubite chitare vintage și tricouri și CD-uri pe care sperați să le vindeți la următorul spectacol.
O conduci ca pe o afacere. Ca o fabrică industrială. Ca un jucător de modă. La fel ca American Express sau Whole Foods sau Starbucks sau oricare dintre ceilalți behemoti corporativi care s-au conectat la Apple Pay (și au acceptat să ofere Apple este o mică bucată din fiecare tranzacție, la fel cum au făcut casele de discuri cu vânzările iTunes).
O faci construind infrastructură inevitabilă care va modifica viitorul, nu fixându-vă speranțele asupra ecosistemelor șovăitoare sau fiind „cool”.
Apple îmi datorează un nou iPhone, pentru că a trebuit să-l purific cu foc după ce am găsit un album U2 pe el
- Warren Ellis (@warrenellis) 10 septembrie 2014
Apple știe că vânzările iTunes scad și probabil că vor scădea pe măsură ce muzica continuă să se transforme într-o experiență de streaming. Unele obstacole - la naiba, sunt unul dintre ele - vor cumpăra întotdeauna CD-uri sau vor căuta în coșurile magazinelor de discuri vinilul obscur. Însă colecționarii sunt cei mai buni.
Înregistrările fizice sunt pe drumul cel bun spre coșul de gunoi al istoriei. Și acum oamenii nu se întorc doar la gândul de a deține un raft plin de CD-uri: nu vor nici măcar o grămadă de fișiere muzicale care le înfundă hard disk-urile sau memoria flash.
De aceea Apple a cumpărat Beats Electronics pentru 3 miliarde de dolari. Au vrut ca mușchiul să curgă susțineți iTunes Radio - plus conexiuni de industrie care se vor dovedi cheie pentru viitoare oferte si ceva stradă cRED pentru a menține copiii interesați de un brand maturizat și din ce în ce mai omniprezent.
Streamingul este viitorul. Așa cum Netflix a trecut de la transmiterea DVD-urilor la streaming de filme la crearea propriei serii premiate, suntem bine în drumul nostru către o lume în care casele de discuri nu contează și o formație este la fel de bună ca cea mai recentă melodie sau virală video.
U2 spectacol trist la evenimentul Apple de marți a arătat cât de disperate sunt actele rock din vechea școală care trebuie să rămână relevante în această cultură bazată pe internet. Chiar și o formație care a tăiat piese fascinante precum „Sunday Bloody Sunday” și „Pride (In the Name of Love)” - o trupă pe care am întotdeauna respectat - poate fi redus la bătăi de cap dureroase cu Tim Cook pentru a crește profilul noului lor record. Așa cum a spus Lefsetz, „A avea calitatea muzicii dvs. trompetizată de Tim Cook este ca și cum ai spune lui Ed Sullivan că melodiile tale sunt bune”.
Deci, de ce a făcut-o U2? Pentru că este incredibil de greu să facem o stropire în zilele noastre și chiar mai greu să facem una care se desfășoară în toată cultura noastră. În cel mai bun caz, cadoul U2 al Apple este o ultimă încercare de a face relevante descărcările iTunes. În cel mai rău caz, este o supă pentru o trupă îmbătrânită care a fost întotdeauna aproape de companie și care nu ne-a putut atrage atenția în alt mod. Indiferent de ce, freebie-ul greșit întărește ideea muzicii ca o marfă aruncată nedorită.
Vestea bună pentru U2 este că ei se pare că a fost plătit de Apple pentru șilingul lor de pe scenă și utilizarea noului lor disc ca suport pentru promovarea iTunes. Vestea proastă este cascadoria prezentată cât de irelevantă a devenit trupa și vechiul mod de a face lucrurile.
