De la cărți la telefoane, Apple a numit totul cu același apelativ „i” din 1998. Cu Apple Watch și Apple Pay, însă, se pare că această convenție este modificată.
Cultul lui Mac a ajuns la Ken Segall - fostul angajat Apple care a început tradiția cu iMac-ul original - pentru reacția sa surprinzătoare la faptul că Apple a renunțat la convenția de numire pentru noi categorii de produse.
„Au existat demult dezbateri în interiorul Apple despre i”, spune Segall. „Pentru unii, timpul său a trecut cu ani în urmă - dar având în vedere puterea acestui element de branding, a fost greu să te îndepărtezi”.
După cum explică Segall, când a venit cu numele iMac pentru prima dată, am reprezentat „Internet”, deși ar putea însemna și „Imaginație”, „individ”, „inspirați” și „instruiți”. Până când nu s-a vorbit despre asta, Steve Jobs plănuise să sune la iMac MacMan.
Cu toate acestea, i-a fost ușor problematic pentru Apple, deoarece alte companii îl foloseau. O companie israeliană numită InfoGear a protejat drepturile de autor numele iPhone în 1996, cu mai mult de un deceniu înainte ca Apple să își lanseze telefonul. InfoGear a fost achiziționat ulterior de Cisco, care a amenințat litigiile atunci când Apple și-a anunțat iPhone-ul. (Cazul a fost soluționat în afara instanței.)
Întrucât marca i și-a petrecut timpul la soare, Segall spune că vede valoarea Apple folosindu-și propriul nume (una dintre cele mai valoroase mărci din lume) pentru a vinde produse în viitor.
„Are sens că Apple ar vrea să treacă la ceva care nu poate fi deturnat și, de fapt, plătește marca directă mai direct”, spune el. „Utilizarea siglei în numele [Apple Watch] este destul de interesantă.”
În ceea ce privește dacă a primit vreodată credit pentru denumirea i după iMac, Segall notează că, „Este ceea ce este, într-adevăr. Contribuția mea a fost primul i-cuvânt, despre care credeam că are valoare ca bază pentru denumirea viitoare. Am aplicat rapid i-ul pe iBook, iMovie, iPhoto etc. ”
„Ca să fiu sincer, niciunul dintre noi - inclusiv Steve Jobs - nu se gândea înainte la un moment în care Apple avea să intre în afacerea electronică de larg consum. Totul s-a întâmplat într-un mod foarte organic, pas cu pas. Nimeni nu primește niciun fel de „credit” pentru astfel de lucruri - și nici nu ar trebui să le facă - dar istoria este acolo, dacă vreodată cineva dorește să privească ”.
