27 august 1999: Apple înlocuiește logo-ul dungat, multicolor pe care l-a folosit din 1977 cu o nouă versiune monocoloră.
Înlocuirea logo-ului iconic șochează mulți fani de lungă durată Apple. Cu toate acestea, face parte dintr-o revizuire susținută, la nivelul întregii companii, de către Steve Jobs. Transformarea include produse noi, „Gandeste diferit”Campanie publicitară și, în cele din urmă, eliminarea cuvântului„ Computer ”de pe numele companiei.
Nașterea logo-ului „măr mușcat”
Apple primul logo corporativ de fapt nu a fost deloc sigla memorabilă a „mărului mușcat”. Un riff pe o xilografie victoriană, îl înfățișa pe Sir Isaac Newton stând sub un copac cu un măr solitar care atârna deasupra capului. Un citat din William Wordsworth’s Preludiul a alergat în jurul graniței imaginii: „O minte rătăcind pentru totdeauna prin mări ciudate de gândire, singură”. (Al treilea co-fondator Apple, Ron Wayne - cine și-a vândut participația la companie pentru doar 800 de dolari - a creat logo-ul original.)
După mai puțin de un an, Apple a înlocuit acea siglă cu schița pe care o cunoaștem astăzi. Proiectat de Rob Janoff, în vârstă de 29 de ani, a coincis cu debutul Apple II la West Coast Computer Faire, care a marcat absolvirea Apple de la o mică pornire la o afacere serioasă. Janoff a fost designer de artă junior la Regis McKenna, o firmă care a gestionat o mulțime de marketing și publicitate timpurie Apple.
Steve Jobs și sigla Apple
Jobs i-a dat lui Janoff - care nu primește drepturi de autor pentru designul său - două direcții pentru sigla Apple. Unul, nu-l face drăguț. Și doi, găsiți o modalitate de a încorpora vizual afișajul revoluționar cu 16 culori al Apple II.
Janoff a adăugat mușcătura din măr pentru a-i da un sentiment de scară atunci când este reprodusă la diferite dimensiuni. (A fost, de asemenea, un joc pe cuvântul „octet”.) Dungile colorate au arătat marea caracteristică a Apple II, îmbrățișând în același timp tenorul contracultural al vremurilor.
„Am avut o mare influență hippie, crescând în California de Nord la sfârșitul anilor '60, mi-a spus Janoff pentru cartea mea Revoluția Apple. „M-am interesat de toate lucrurile psihedelice, precum și de muzică și imagini. Pentru mine, a fost mai interesant să-l desenez așa decât, să zicem, un măr roșu. Ideea a fost să o facă atrăgătoare și să o diferențieze de orice altceva care era acolo. ”
Pentru oricine acordă atenție după întoarcerea lui Jobs la Cupertino la sfârșitul anilor 1990, noul logo Apple nu a fost o surpriză. Cu cât mai devreme iMac G3 a inclus un logo cu o singură culoare ca parte a designului carcasei, deși logo-ul cu dungi a continuat să apară în software-ul Apple - de exemplu, în „meniul Apple”.
Noua siglă Apple, o nouă direcție pentru Apple
Foto: Nick DiLallo / Apple
Pe 27 august, Apple a casat oficial logo-ul curcubeu, spunând vânzătorilor să nu-l mai folosească. Cupertino l-a înlocuit cu versiuni monocolore ale logo-ului în diferite culori. Furnizorii pot alege între versiunile negre sau roșii ale siglei plate.
„La fel ca produsele noastre și clienții noștri, marca Apple continuă să evolueze”, a scris Apple în ghidurile sale de marketing.
„Pentru a reflecta acest lucru, am făcut câteva modificări importante la sigla Apple și la modul în care o folosim și la modul în care ne așteptăm ca și canalul nostru să o folosească. Nu vă faceți griji: nu am înlocuit logo-ul, ci l-am actualizat. Vom continua să reflectăm cine suntem și ce reprezintă pentru companie în același simbol atemporal: un măr cu o mușcătură scoasă din ea. Cu toate acestea, am redus o parte din dezordinea din designul original și am actualizat modul în care folosim culoarea și lumina. Cu alte cuvinte, am luat aceleași standarde de stil și inovație care fac produsele și designul nostru inconfundabile și le-am aplicat pe sigla companiei. În loc de dungi curcubeu, culori solide. În loc de o singură culoare solidă, o paletă de culori de logo pentru a se potrivi unei varietăți de utilizări. Culorile solide subliniază forma atemporală a logo-ului Apple. ”
Apple a actualizat ulterior sigla cu o singură culoare. Noul aspect metalizat lustruit reflectă materialele folosite de șeful de design Jony Ive.
Ce versiune a siglei Apple preferați? Lasă comentariile tale mai jos.