Astăzi în istoria Apple: reclama Super Bowl Mac este difuzată contra cotei

22 ianuarie 1984: Uimitoarea reclamă Apple din 1984 pentru Macintosh 128K este difuzată pe CBS în al treilea trimestru al Super Bowl XVIII.

Probabil cel mai faimos anunț TV pentru un computer din istorie, reclama este regizată de Străin și Blade Runner regizorul Ridley Scott. Totuși, aproape că nu a fost difuzat.

La fel ca multe reclame Apple de-a lungul anilor, reclama „1984” nu a pierdut timpul difuzând specificațiile noului computer Apple. În schimb, a articulat o filozofie. Apple a fost tânărul, „gânditor diferit”, parvenit în fața gigantului IBM stabilit, care până acum avea a intrat în afacerea cu calculatoare personale.

Anunțul descria un viitor sumbru în care muncitorii stau ascultând o figură asemănătoare cu Fratele cel Mare în timp ce trântește despre gloriile gândiți în grup. O femeie disidentă, îmbrăcată în pantaloni scurți roșii aprinși, ia un ciocan către autoritar pe ecranul masiv.

Se va difuza? Nu va fi aer? Nimeni nu părea sigur

Deoarece era atât de diferit de majoritatea anunțurilor pe computer ale vremii, totuși, spotul „1984” s-a dovedit controversat. Steve Jobs și Steve Wozniak, cofondatorii Apple, au adorat-o. Atunci, CEO-ul John Sculley nu era atât de sigur, deși îi plăcea îndrăzneala incontestabilă.

Cu toate acestea, consiliul de administrație Apple a rămas mai puțin convins. „Pot primi o propunere de concediere a agenției de publicitate?” Mike Markkula ar fi spus. Un alt membru al consiliului, Philip S. Schlein, CEO-ul Macy’s California, nu ar fi spus nimic, dar și-a îngropat capul în mâini.

Panoul de panică a elaborat un plan de a vinde spațiile publicitare Super Bowl ale Apple în ultimul moment. Vineri înainte de marele joc, Hertz a spus că va cumpăra un bloc de 30 de secunde, în timp ce Heinz a spus că va cumpăra un alt bloc. Acest lucru a lăsat Apple cu un minut de timp plătit, costând 800.000 de dolari. Fără cumpărători din ultimul moment, Cupertino a decis să difuzeze reclama la urma urmei.

Reclama Apple care a câștigat Super Bowl

În mod ironic, având în vedere cât de mare era platforma Super Bowl (în acel an a fost vizionată de 77,62 milioane de oameni), este posibil ca echipa Mac să nu fi realizat cât de importantă a fost această mișcare.

Jobs a spus că nu cunoaște o singură persoană care să urmărească Super Bowl. Bill Atkinson, un membru crucial al echipei Mac, nu era un fan sportiv. A sărit cu totul jocul, așteptând până luni pentru a afla cum a mers totul. Alți membri s-au acordat, dar doar pentru a urmări reclama Apple.

Chiar și Steve Hayden, scriitorul reclamei, a ratat difuzarea. Fără interes pentru fotbalul american, el era acasă singur spălând vase când telefonul a sunat în urma proiectării inovatoare.

A fost Jay Chiat, fondatorul agenției care a creat reclama „1984”.

„Cum te simți să fii o nenorocită de stea?” Chiat țipă pe linie.

„Grozav”, a spus Hayden, încă nedumerit la schimbarea din nou a iubirii-în-ură-și-înapoi-în-iubire-pe care a primit-o reclama. „Nu-mi cere să fac asta anul viitor.”

Anunțul „1984” este cel mai bun Apple vreodată

În anii de după, mulți companii iar emisiunile TV au parodiat sau a adus un omagiu reclamei Apple a bazinului apei. În 2004, odată cu reclama „1984” care sărbătorește cea de-a 20-a aniversare, Apple a lansat un versiune actualizată, în care eroina purta un iPod pe centura ei.

Pe cât de grozav a fost și celelalte tipuri de marketing ale Apple, reclama Super Bowl Mac rămâne realizarea supremă a Cupertino în ceea ce privește publicitatea. Macintosh, care a ieșit la vânzare la scurt timp, a pus pe calea succesului.