Acesta este războiul: Apple pregătește o armată masivă de marketing
Nimeni nu face reclame precum Apple. Sau nimeni nu a făcut-o, până în ultimul an cam când toată lumea, de la Samsung la Google, a ajuns la capătul geniului de marketing al Cupertino.
Într-o mișcare de a-și recâștiga coroana de marketing în 2014, Apple gândește diferit decât parteneriatul cu o agenție de publicitate tradițională prin asamblare propria sa echipă de marketing intern masiv, potrivit unui raport AdAge, și ar putea rivaliza cu firmele de top din lume care au existat pentru decenii.
După ce relația sa de zeci de ani cu faimosul TBWA / MAL a devenit acru, Apple caută să adune un om de 1000 de oameni armată de marketing prin scoaterea talentelor de top de la cele mai creative firme din lume, într-un efort de a stimula inovația cu aceasta reclame.
„Apple ia din ce în ce mai mult marketingul în propriile sale mâini. Construiește nebunește o agenție internă care spune că recruții vor ajunge în cele din urmă la 1.000 - dimensiunea Gray Advertising. Pune TBWA / MAL împotriva acestei agenții interne cu „bile de salt” pentru a obține cele mai bune idei creative, o tactică controversată cu agenții externe, darămite una internă. ”
Marketingul a fost unul dintre cele mai mari puncte forte ale Apple de pe vremea Jobs și a veneratei reclame din 1984, dar presiunea din partea Samsung și a altora a provocat Șeful de marketing Apple, Phil Schiller, pentru a pune sub semnul întrebării direcția companiei și dependența de agențiile externe, cu riscul de a le înstrăina în proces.
Apple chiar urmărește unele dintre cele mai mari nume de la TBWA / MAL pentru a-și angaja rangurile după ce a trecut pe un sistem digital angajarea în luna aprilie a Apple a văzut că Apple a adăugat patru magazine - AKQA WPP, Interpublic’s Huge, Area 17 și Kettle - listă. Miscarea a fost văzută de mulți din industrie ca o încălcare sacrilegie a încrederii prin faptul că persoanele din afară concurează împotriva echipei interne a Apple.
Alte companii precum Google au propriile echipe de marketing, dar sunt mult mai mici, cu mai puțin de 100 de membri. În zilele de Jobs, Apple și-a sursat majoritatea nevoilor sale de marketing prin TBWA / Chiat / Day, dar acum că a dispărut, compania a început experimentarea cu propriile reclame cu un succes ușor, cum ar fi reclama Apple creion pentru iPad Air a fost făcută în casă toamna trecută înainte de difuzare la nivel național.
Sursă: Zicală
