Întrebare: Cum obțineți panourile publicitare pentru un nou produs cât mai repede posibil după lansare, fără a strica dezvăluirea perfect orchestrată a Apple? Răspuns: Puneți panoul publicitar, apoi adăugați produsul după aceea.
Dacă sună prea mult efort, presupunem că nu veți mai auzi de la Apple despre cererea dvs. de job de marketing în curând.
AdWeek a evidențiat Apple strategie inovatoare în două faze pentru panourile publicitare AirPods Pro. De fapt, este și un fel de ingenios. Întregul lucru funcționează din câteva motive. Cel mai evident este lucrul pe care l-am menționat mai sus. Cupertino dorește să scoată la iveală cuvântul despre AirPods Pro foarte repede. Apple noi căști wireless minunate sunt probabil un vânzător de top și cu cât toată lumea știe mai repede despre ei, cu atât mai bine.
Unele mesaje de marketing, cum ar fi anunțurile video afișate sau spoturile YouTube, pot fi derulate imediat prin simpla apăsare a unui buton. Dar publicitatea non-digitală este mult mai dificil de coordonat. Apple a dorit să marcheze lansarea AirPods Pro prin dezvăluirea unor imagini gigantice ale persoanelor care poartă noile căști. Aceasta amintește de
Campania publicitară clasică Apple „Siluete”, folosit de la iPod-ul original.Cu toate acestea, ridicarea panourilor publicitare necesită timp. Puneți-le prea devreme și, inevitabil, veți avea pe cineva să trimită fotografii cu ei și să strice surpriza. Faceți-o prea târziu și vă lipsește un timp prețios pentru publicitate. Deci, ce mai bun decât o abordare în două faze în care puneți imaginile fără branding și apoi reveniți și adăugați sigla AirPods Pro și Apple?
Foto: Apple
Foto: Apple
Strategia de panouri AirPods Pro este destul de drăguță
Cu toate acestea, comoditatea este doar jumătate. Este, de asemenea, un truc de magie destul de interesant. Într-o lume în care atenția oamenilor este captată din orice unghi, un anunț care nu țipă imediat ce va face conversația publicitatea. Dacă oamenii o văd la navetă pentru a lucra minus AirPods Pro, atunci o văd cu ei în drum spre casă, este îngrijit.
Conform AdWeek, Apple a făcut peste 30.000 de fotografii pentru a le găsi pe cele potrivite. În unele cazuri, Apple a introdus AirPods Pro adăugând un patch deasupra imaginii originale. Pentru alții, s-a dovedit mai simplu să înlocuiți complet imaginea originală. Anunțurile au apărut în orașe, printre care New York, Los Angeles, Londra, Tokyo, Paris, Dubai și Milano.
