| Cultul lui Mac

Amazon a depășit Apple în ceea ce privește capitalizarea pieței, iar acum a depășit-o și în ceea ce privește valoarea mărcii.

Cel puțin, acest lucru este în conformitate cu cea mai recentă listă BrandZ a Kantar cu cele mai valoroase mărci din lume - ceea ce arată un salt uimitor înaintea titanului cu amănuntul al lui Jeff Bezos.

Cerințele fără compromisuri ale cofondatorului Apple, Steve Jobs și evaluările brutale ale produselor în dezvoltare, zugrăvesc imaginea unui CEO căruia îi pasă puțin de sentimentele colegilor săi.

Asta pentru că era obsedat de al tău.

Un raport publicat săptămâna aceasta indică acest lucru și arată care este, fără îndoială, cea mai strălucitoare și mai durabilă parte a moștenirii sale.

Apple Store nu se mai numește Apple Store.

Apple a început să renunțe la „Magazin” de pe numele celor 479 de locații comerciale din întreaga lume, așa că acum sunt denumite pur și simplu „Apple”.

Uber a renunțat astăzi la un anunț surpriză că și-a schimbat complet logo-ul și brandul. Noul logo este doar ușor modificat, având un font modificat, cu litere care sunt mai apropiate. Vestea cea mai mare este noua pictogramă a aplicației care reflectă o schimbare totală de branding. Oamenii deja nu sunt încântați de asta.

Imaginea pe care o vedeți mai sus utilizează într-adevăr noua pictogramă Uber. Se presupune că reprezintă forme foarte mici și simple de materie și tehnologie care se reunesc: atomi și biți.

Emiratele Arabe Unite nici măcar nu au obținut primul Apple Store, dar acest lucru nu a împiedicat Apple să se claseze pe poziția nr. 1 într-o listă cu „Top 10 cele mai intime mărci din EAU”.

Făcând acest lucru, nu a învins doar mărcile rivale de tehnologie precum Samsung și Google, ci și producătorii auto Lexus și Mercedes, cafeneaua lanț Starbucks și o varietate de altele.

Google a depășit Apple ca fiind cel mai valoros brand din lume, potrivit unui nou sondaj.

Conform celor mai importante 100 de mărci globale ale BrandZ ale lui Millward Brown, valoarea mărcii Apple a scăzut cu 20% în ultimul an la puțin sub 148 de miliarde de dolari, în timp ce valoarea Google a crescut cu 40% până la 159 miliarde de dolari.

„Google a fost extrem de inovator anul acesta cu Google Glass, investiții în artificial inteligență și o serie de parteneriate ”, spune Benoit Tranzer, director regional la Millward Europa brună. „Toate aceste activități trimit un semnal foarte puternic consumatorilor despre esența Google”.

Apple își menține poziția de cel mai valoros brand din lume pentru al treilea an consecutiv, conform studiului Brand Finance Global 500 din acest an.

După Apple, celelalte poziții din Top 10 au fost ocupate de Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart și IBM.

„Ceea ce diferențiază [Apple] este capacitatea sa de a-și monetiza brandul [”], a declarat David Haigh, CEO al Brand Finance, într-un comunicat. „De exemplu, deși tabletele erau folosite înainte de iPad, era aplicația mărcii Apple la conceptul care a captat imaginația publicului și i-a permis să decoleze ca reclamă realitate."

Publicitatea mobilă ca industrie a evoluat lent de la introducerea iPad-ului. Un studiu care am raportat la începutul acestui an a constatat că multe companii de publicitate nu reușesc să profite de capacitățile de publicitate mobilă oferite de iPad, chiar dacă utilizatorii iPad sunt semnificativ mai probabil pentru a interacționa cu conținutul publicitar.

Un studiu mai recent arată că companiile care ezită să dezvolte conținut publicitar optimizat pentru tablete și iPad renunță la oportunități majore de a atrage clienții. Se pare că, pe lângă faptul că sunt mai predispuși să interacționeze cu anunțurile, utilizatorii iPad au mai multe șanse să ia decizii de cumpărare pe baza anunțurilor optimizate pentru iPad sau tablete.

Cunoscut pentru că protejează excesiv marca „i”, Apple a urmărit un alt producător de carcase iPhone, al cărui nume este periculos de apropiat de cel al celor mai populare produse Apple. Compania în cauză se numește „driPhone” și produce o carcasă rezistentă la apă pentru iPhone și alte dispozitive mobile. Dar asta ar putea fi pe cale să se schimbe dacă Apple își va face drumul.

Câștigurile trimestriale recente ale Apple au demonstrat un succes nebunesc. Drept urmare, companii în neregulă precum Sony și JC Penney și-au reorganizat brusc misiunile de a copia Apple.

Din păcate, vor eșua, deoarece nu înțeleg de ce Apple reușește.