Apple a depășit Amazon și Google pentru a-și recâștiga poziția de cel mai valoros brand din lume, potrivit unui nou clasament al Brand Finance.
Sondajul anual evaluează marca Apple la 263,4 miliarde de dolari în 2021. Ultima dată când Apple a ocupat râvnitul loc nr. 1 a venit acum jumătate de deceniu.
Brand Finance, descris drept cel mai important consultant de evaluare a mărcii din lume, își întocmește lista pe baza unei formule complexe și ușor ezoterice. Ține seama de factori precum „impactul asupra mărcii” și „puterea mărcii”, pe baza unor valori cum ar fi suma pe care compania ar percepe-o pentru redevențe dacă ar renunța la numele său.
După cum explică Brand Finance în raportul său:
„Scorul BSI se aplică la nivelul redevenței pentru a ajunge la o rată a redevenței. De exemplu, dacă gama de redevențe dintr-un sector este de 0-5% și o marcă are un scor BSI de 80 din 100, atunci o rată de redevență adecvată pentru utilizarea acestei mărci în sectorul dat va fi de 4%. ”
Am înțeles? Bun.
Raportul anual interesant al Brand Finance oferă o imagine a mărcilor de top din perspectiva afacerilor și a consumatorilor. După cum se poate vedea în imaginea de mai jos, Apple ocupă locul 1 anul acesta. Amazon este pe locul doi și Google pe locul al treilea. Microsoft și Samsung completează primele cinci.
Cele mai valoroase mărci din 2021
Imagine: Brand Finance
Valoarea estimată a mărcii Apple de 263,4 miliarde de dolari este cu aproape 10 miliarde de dolari mai mare decât Amazon, la 254,2 miliarde de dolari. Google urmează la 191,2 miliarde de dolari și Microsoft la 140,4 miliarde de dolari.
Iată cum se compară aceleași mărci de top atunci când vine vorba de capitalizarea pieței. Apple se ridică în prezent la 2,4 trilioane de dolari, Amazon la 1,6 trilioane de dolari, Google (sau compania mamă Alphabet) la 1,26 trilioane de dolari și Microsoft la 1,8 trilioane de dolari.
„Moștenirea lui Steve Jobs continuă să curgă prin Apple, cu inovație încorporată în ADN-ul mărcii", A declarat Laurence Newell, director general al Brand Finance Americas, într-o declarație marți. „Pe măsură ce Apple revendică titlul de cel mai valoros brand din lume de la Amazon la cinci ani de când a ocupat ultima poziție de top, asistăm încă o dată la Think Different. De la Mac la iPod, la iPhone, la iPad, la Apple Watch, la servicii de abonament, la infinit și nu numai. ”
Apple își va dezvălui ultimele câștiguri trimestriale miercuri după-amiază. O posibilă petrecere a pandemiei ar putea duce Apple la un record de 100 de miliarde de dolari în venituri trimestriale.
