Una dintre înregistrările preferate ale lui Steve Jobs a fost The Beatles care lucra la versiunea după versiunea „Strawberry Fields Forever”.
Noua biografie Jobs, Devenind Steve Jobs, este ca acea înregistrare: servește imagini proaspete despre povești adesea povestite din istoria Apple, de data aceasta cu mai mult strat de zahăr.
Această postare conține linkuri afiliate. Cultul lui Mac poate câștiga un comision când utilizați linkurile noastre pentru a cumpăra articole.
Mi-a plăcut cartea, scrisă de Brent Schlender și Rick Tetzeli, o pereche de scriitori de lungă durată pentru reviste de afaceri. Este slick și se mișcă rapid. Uneori este clar, în acel mod familiar de afaceri, dar poveștile sale sunt povestite cu pasă și cartea rareori se împotmolește.
Am fost impresionat de profesionalismul său. Autorii găsesc frecvent noi modalități de a relata anecdote pe care fanii Apple le-au auzit de zeci de ori înainte. Numai asta nu este o faptă răutăcioasă, dar este asemănător cu auzul unui cor cântat cu o armonie ușor diferită.
Carnea cărții este Jobs ’”ani de sălbăticie”, Deceniul pe care l-a petrecut exilat de la Apple, lucrând la NeXT și Pixar. Coincide cu cele două decenii pe care Schlender le-a petrecut acoperind Jobs pentru Wall Street Journal și Avere. Se bazează pe zeci de interviuri și întâlniri, înregistrate sau nu, în acel moment. Schlender și Jobs au devenit „prieteni”, într-un mod ciudat de reporter / subiect, iar cele mai bune părți ale cărții se referă la relația lor de prieteni, dar nu chiar.
Devenind Steve Jobs este destul de brutal în primele zile de la Apple, când Jobs a făcut ravagii și teroare în timp ce conducea proiecte precum Apple III in pamant. Incompetența sa de management a continuat la NeXT și Pixar, iar cartea catalogează fără milă toate eșecurile, greșelile și comportamentul său îngrozitor.
În cel mai rău caz, Jobs era indecis și incompetent. În cel mai bun caz, a fost incredibil de norocos să lucreze cu oameni precum Pixar’s Ed Catmull, care l-a ținut la distanță, astfel încât să nu poată înșela studioul de animație.
Lecții din eșecurile lui Steve Jobs?
Aceasta configurează a doua jumătate a cărții, unde ar trebui să aflăm cum eșecurile anterioare ale lui Jobs l-au învățat tehnici de gestionare importante pe care el le folosește pentru învierea Apple.
Din păcate, cartea este ușoară asupra acestor detalii.
Nu aflăm niciodată cu adevărat exact ce a făcut Jobs pentru a readuce Apple pe calea succesului. Modul în care Jobs a devenit un manager, un om de afaceri și o ființă umană mai bună în timpul exilului nu este abordat cu adevărat, deși cartea susține mereu că va face acest lucru.
S-au făcut multe lucruri ale autorilor acces la topul Apple. Pentru prima dată, primim interviuri înregistrate cu directori Apple precum Cue, Tim Cook și Jony Ive, precum și Pixar’s Catmull și John Lasseter, șeful Disney Bob Iger și NeXT-old-timers ca Susan Barnes, Mike Slade și Jon Rubinstein (care de fapt a vorbit de mai multe ori inainte de).
Deși este minunat să-i înscrii pe acești oameni, nu se adaugă prea mult, cu excepția unei revelații explozive care Cook a fost dispus să-și doneze o parte din ficat șefului său pe moarte. Există câteva povești și citate noi despre Apple, dar nu prea multe. Există puține detalii despre modul în care au fost dezvoltate produsele Apple - procesele și problemele, eșecurile și soluțiile.
Ceea ce primim, în principal, sunt mărturii ale foștilor colegi care, da, Jobs ar putea fi un ticălos, dar nu a fost niciodată personal - și a fost totul de dragul companiei sau al produselor. Fiecare capitol conține secțiuni lungi în care foștii colegi proclamă că Jobs s-a maturizat, s-a schimbat sau a învățat această lecție sau alta, dar nu arată cum. Aceste declarații sunt apoi urmate de mai multe exemple de comportament dur și imperios al lui Jobs.
Foto: Jim Merithew / Cult of Mac
Dând-o pe scurt lui Jony Ive
Pentru a lua un exemplu, Devenind Steve Jobs declară că cea mai importantă relație creativă a lui Jobs a fost cu Jony Ive. Dar, din nou, spune în loc de spectacole.
De fapt, descrierea lui Ive și a contribuțiilor sale este o dezamăgire imensă. Nu vreau ca acest lucru să pară prea auto-servit, din cauza propria mea carte despre Ive, dar am fost cu adevărat descurajat de acoperirea designerului, al cărui departament de design industrial a fost - și este - principala fabrică de idei Apple.
Schlender și Tetzeli încep prin a spune că Ive era un admirator Designerul Braun, Dieter Rams, un clișeu glib este deveniți un meme pe internet. Dar, după ce au enumerat „Zece principii ale unui bun design” ale lui Ram, ei l-au lăsat laolaltă.
Am fost un pic șocat. Este genul de lucruri la care te-ai aștepta într-o lucrare de liceu, nu un cont „definitiv”. După aceea, există un pasaj către sfârșitul cărții în care Ive descrie - în modul său înnebunitor de abstract - relația sa cu Jobs, dar, din nou, este divulgat puțin specific.
În întreaga carte, nu există o nouă perspectivă asupra modului în care Jobs, Ive și mulți alții au transformat Apple în cea mai devastatoare corporație din lume, proiectată de design.
Devenind Steve Jobs suferă de aceeași problemă ca Biografia lui Walter Isaacson Jobs și multe alte conturi - auzim doar de la un număr mic de directori, iar aceștia se concentrează pe viața personală a lui Jobs, nu pe cea profesională a acestuia. Puțini au detaliat exact cum a condus Apple sau cum a venit compania cu iPod, iPhone și iPad.
Majoritatea produselor din lunga carieră a Jobs sunt prezentate într-o pagină sau două și aproape fără detalii.
Din păcate, aceasta este o chestiune pe care Apple o consideră un secret comercial industrial. Este o mare parte din succesul companiei și nu despre tipul de informații pe care Apple dorește să le divulge. Mi s-a spus în mod explicit acest lucru de mai mulți foști directori și angajați Apple. Este posibil ca Samsung să poată copia gadgeturile Cupertino, dar Apple nu dorește ca firma coreeană să copieze procesele sale interne.
Acesta este motivul pentru care interviurile cu directorii Apple din Devenind Steve Jobs sunt dezamăgitori. În ciuda pretențiilor că Apple a devenit mai deschisă după moartea lui Jobs, compania încă nu vorbește despre lucrurile interesante. O mare parte din acestea au fost documentate de Joel Podolny 'Proiectul intern Apple U, dar rămâne secret. Poate că într-o zi, Podolny va publica aceste studii de caz - el este, la urma urmei, un academic - dar până atunci, ceea ce este probabil contul definitiv este ascuns publicului.
Devenind Steve Jobs este prea centrat pe Steve
Și asta este problema: Devenind Steve Jobs oferă aceeași viziune centrată pe Steve despre Apple pe care am obținut-o de atâtea ori înainte.
Există un citat ilustrativ de la Bill Gates spre final care explică problema concentrării doar asupra executivului vizualizare: „Steve și cu mine vom primi întotdeauna mai mult credit decât merităm, pentru că altfel povestea este prea complicată”, spune Gates.
După părerea mea, acest lucru nu este neapărat adevărat. Unele dintre cele mai bune povești publicate despre Apple provin direct din bază. Luați-l pe Andy Hertzfeld Revoluția în vale, luat din a lui proiect de folclor online. Se introduce în proiectul Macintosh, așa cum au spus inginerii care au construit acel computer revoluționar. În opinia mea, cartea „definitivă” despre Jobs ar fi una care să se concentreze asupra vieții sale profesionale, și a îmbinat viziunea centrată pe Steve cu cele ale multor oameni care au lucrat cu el la Apple și în altă parte.
De exemplu, Jobs are reputația de a fi decisiv - înspăimântător - dar, de fapt, în multe cazuri nu a fost. Un coleg apropiat îl descrie așa în Devenind Steve Jobs: „Oamenii vor să-l picteze ca pe Michelangelo, știi”, spune fostul coleg NeXT, Mike Slade. „Dar era un Nelly foarte nervos, ca un om de afaceri vechi, micuț, bătrân, mic, care spunea:„ Să mai scot un alt nichel? ”Ca un negustor de junk.”
Este cel mai surprinzător citat al cărții, complet în contradicție cu imaginea publică a lui Jobs. Dar Jobs era indecis, uneori în mod paralizant. Era atât de nesigur în legătură cu mobilierul din casa lui, încât a rămas renumit nemobilat. El chiar a discutat despre cum să trateze cancerul care i-a luat viața tragic. De fapt, indecizia lui Jobs este un teritoriu bogat de explorat. Dar este contrar imaginii și reputației sale, așa că este lăsat singur în această biografie.
Nu aș argumenta că Jobs este un personaj mult mai complex decât a fost descris în cărțile anterioare, dar talentele și contribuțiile sale evidente nu sunt explicate în Devenind Steve Jobs. În ciuda afirmațiilor editorului, aceasta nu este cartea care arată lumina modului în care a funcționat Jobs. Spune doar că este.
Deși nu este corect să critici autorii pentru cartea pe care nu au scris-o, Devenind Steve Jobs suferă de aceeași problemă ca biografia lui Isaacson și multe alte relatări - se concentrează pe viața personală a lui Jobs, nu pe cea profesională.
Și am mai auzit melodia asta.
