Vă prezentăm Tim Cook: Geniul care a dus Apple la nivelul următor

Tim Cook este grav subevaluat. La șapte ani după ce a preluat funcția de CEO al Steve Jobs, narațiunea că el călărește pe coatele predecesorului său trebuie să se schimbe. Pur și simplu nu este adevărat.

Cook este propriul său om, transformând Apple în felul său. Vezi luni Card de credit Apple și abonament Știri + aplicație ca exemple, care sunt centrate pe confidențialitatea clienților, un mare mandat al lui Tim Cook.

Compania de astăzi este o mai bun cetățean corporativ decât a fost în trecut. Și, ca afacere, trage pe toți cilindrii. Cook face aproape totul bine. Unii experți încep să susțină că este cel mai bun CEO Apple de până acum.

Această postare conține linkuri afiliate. Cultul lui Mac poate câștiga un comision când utilizați linkurile noastre pentru a cumpăra articole.

Iată la ce să mă aștept de la cartea mea viitoare, Tim Cook: Geniul care a dus Apple la nivelul următor, care va fi publicat pe 16 aprilie.

După cum știu, Tim Cook este prima biografie completă despre CEO-ul Apple. Am primit mult ajutor de la Apple, ceea ce a făcut ca unii dintre colegii executivi ai lui Cook să fie disponibili pentru interviu. Drept urmare, am obținut un cont exclusiv de informații privilegiate despre modul în care a tratat Cook

Înfruntarea Apple cu FBI deblocarea iPhone-ului shooterului San Bernardino, printre altele.

Copilăria și educația lui Tim Cook

Cartea începe cu Cook preluând de la Jobs. Apoi, se retrage din copilăria lui Cook în Alabama rurală. Experiența lui Cook văzând rasismul și discriminarea în sudul adânc, sporită de faptul că era homosexual, a avut o influență profundă asupra tipului de CEO pe care ar fi fost la Apple.

Cartea analizează educația și cariera sa timpurie la IBM, o companie pionieră fabricarea exactă la timp prin realizarea în esență a computerelor la cerere. S-a dovedit o ucenicie importantă. Acolo a învățat Cook experiența pe care o va aduce Apple.

Aderarea la Apple

La sfârșitul anilor 1990, Jobs l-a recrutat pe Cook. După ce s-a întors la Apple, Jobs a încercat cu disperare să salveze compania, aflată în pragul falimentului. O mare parte a sarcinii a fost repararea operațiunii de fabricație Apple, care era o mizerie.

Cook a venit la bord, a preluat rapid controlul și a schimbat lucrurile. Contribuția sa a jucat un rol important în salvarea Apple, dar nu obține prea mult credit pentru aceasta.

Cu Apple pe o bază mai fermă, Jobs a început să introducă un șir de produse de succes - iMac, iBook, iPod.

Fiecare a avut un succes din ce în ce mai mare și în curând Apple a vândut produse într-un număr foarte mare. Experiența lui Cook în producție și lanțul de aprovizionare l-au determinat să construiască o operațiune gigantică de fabricație. Prin utilizarea unor furnizori externi precum Foxconn, Apple ar putea construi milioane de produse în cel mai mare secret și să le livreze în întreaga lume.

A pus scena pentru cel mai popular produs al Apple, iPhone.

Îngrijit să preia

Intern la Apple, Jobs l-a îngrijit pe Cook pentru a-l prelua. El i-a dat lui Cook o succesiune de locuri de muncă și tot mai multă responsabilitate. În 2005, Cook a devenit COO-ul Apple - și mâna dreaptă a lui Jobs.

De fapt, în această perioadă, Cook a devenit CEO de facto al Apple, conducând Apple în culise. A făcut-o atât de bine, încât Job a eliberat-o să se concentreze asupra a ceea ce îi plăcea cel mai bine să facă - ajutând la dezvoltarea de noi produse cu Jony Ive în studioul de design industrial Apple.

Preluarea funcției de CEO

Când Jobs a murit de cancer în 2011, Cook a devenit oficial CEO-ul Apple. Trebuie să fi fost cea mai proastă meserie din lume.

Dacă vă amintiți acea vreme, a existat un imens revărsare de durere pentru Jobs. Trebuie să fi fost terifiant pentru Cook. Cine ar vrea să fie în locul lui? Cine ar vrea să preia o pictogramă de afaceri și culturală? Cook avea cei mai mari pantofi de ocupat în afacerile americane. Cum urmărești pe cineva ca Steve Jobs?

Probabilitatea eșecului era imensă.

Cook era un tip plictisitor de operațiuni. S-ar putea să facă trenurile să circule la timp, dar nu putea să-și asume aceeași emoție și pasiune ca și predecesorul său. Și fără Jobs, de unde ar urma următoarea generație de produse Apple? Majoritatea experților au prezis un eșec spectaculos.

Dovedindu-i greșit pe nayaysers

Dar Cook le-a dovedit că greșesc. S-a dovedit a fi un succesor foarte demn. Apple se profilează astăzi mult, mult mai mare decât în ​​momentul morții lui Jobs. Profiturile au crescut. Stocul Apple este prin acoperiș. Compania valorează mai mult decât de trei ori când a murit Jobs (atunci valorea 300 de miliarde de dolari).

Sub viziunea lui Cook, Apple a devenit prima companie din istorie a valora mai mult decât un trilion de dolari.

Aproape tot ceea ce face Apple este mai mare ca niciodată - computere, smartphone-uri, tablete și servicii precum Apple Music și iCloud. IPhone-ul continuă să fie cea mai bună afacere inventată vreodată - este uriaș și continuă să facă munți și munți de bani.

Poate Cook să inoveze?

Unii oameni întreabă, poate Tim Cook să inoveze? Eu spun da.

Ia Apple Watch, primul produs care are nicio intrare de la Steve Jobs. Apple Watch este un hit de somn. Este deja mai mare decât întreaga industrie a ceasurilor elvețiene, și este de departe cel mai popular ceas inteligent de pe planetă. A dat naștere unei noi industrii de îmbrăcăminte. Și, la fel ca toate produsele Apple, se va îmbunătăți doar cu timpul.

Sau ce zici de AirPods, Căștile wireless Apple? Au devenit un alt mare succes. Oamenii îi iubesc.

Există lucruri și mai mari la orizont. Apple dezvoltă o mașină cu conducere automată, care, în ciuda zvonurilor, pare a fi un proiect foarte, foarte mare, care este încă pe drumul cel bun. Dacă Cook livrează, Proiectul Titan are potențialul de a rescrie nu doar transportul, ci și planificarea urbană, turismul, imobilele și o grămadă de alte lucruri.

Transformarea Apple

Cook a fost transformator în interiorul Apple.

El transformă Apple într-o mașină de câștigat bani mai blândă și mai blândă. Sub Cook, Apple este mai caritabil. E o mai bun cetățean corporativ. Inițiativele sale în domeniul energiei verzi sunt cu adevărat mari și importante. Apple rulează 100% energie regenerabilă la nivel mondial, și lucrează la aduce de-a lungul lanțului său de aprovizionare, de asemenea. Construiește o mulțime de instalații solare și eoliene și deține propriile sale păduri durabile pentru ambalare. De asemenea, compania a eliminat o tonă de toxine din produsele sale și procesele de fabricație.

De asemenea, Cook continuă să lucreze din greu pentru ca Apple să fie mai diversă și mai incluzivă. Apple își conduce deja rivalii din Silicon Valley atunci când vine vorba de angajarea femeilor și a oamenilor de culoare. Este un proces lent - atât de mult se bazează pe rotația personalului. Oamenii trebuie să renunțe sau să se retragă înainte de a fi înlocuiți, deci este un proces care poate dura ani.

De asemenea, Cook a făcut multe pentru accesibilitate. IPhone-ul include o tehnologie destul de remarcabilă care permite orbi complet să-l folosească. Produsele Apple câștigați în mod obișnuit premii și aplauze pentru a fi accesibil tuturor.

Și Cook este unul dintre principalii avocați pentru confidențialitatea consumatorilor, care a devenit una dintre problemele fundamentale ale tehnologiei. Poziția sa este în contrast puternic cu cea a companiilor precum Facebook.

Cook contribuie, de asemenea, la transformarea lanțului de aprovizionare Apple. După o erupție de sinucideri muncitoare, a câștigat o reputație teribilă de exploatare. Dar sub Cook, Apple a eradicat aproape complet cele mai grave încălcări - lucruri precum munca copiilor, orele suplimentare forțate și munca obligatorie, în care lucrătorii sunt obligați să lucreze pentru a rambursa o datorie.

Cook este cel mai bun CEO Apple vreodată?

De când a preluat funcția de CEO Apple, Tim Cook a greșit cu greu.

Da, Apple se confruntă, pe bună dreptate, cu critici pentru scheme elaborate de impozite offshore pe care unii le numesc evitarea impozitelor. Și mai este un drum lung de parcurs pentru a construi o forță de muncă mai diversă și un lanț de aprovizionare mai puțin exploatator.

Dar cu un expert am vorbit cu Tim Cook cel mai bun CEO pe care Apple l-a avut vreodată, chiar mai bun decât Steve Jobs.

Știu că este un lucru revoltător de spus, dar citește cartea. S-ar putea să fiți de acord.

Noua carte a lui Leander Kahney, Tim Cook: Geniul care a dus Apple la nivelul următor, va fi publicat pe 16 aprilie. Poti precomandați cartea de la Amazon.