Oricine crede că Apple nu poate inova ar trebui să privească cu uimire uraganul fecal provocat de neortodoxul plan de marketing iPhone X al companiei.
Oferind popularilor YouTuberi acces timpuriu la iPhone-ul de ultimă generație și permițându-le să „scoată” jurnaliștii de la vechea școală acordau în mod tradițional un astfel de tratament preferențial, Cupertino a învins tipicul ciclu de revizuire.
Se pare că Apple a zdrobit câteva ego-uri fragile în acest proces. Sincer, este hilar să urmărești căderea mass-media care urmează.
De obicei, Apple distribuie unități de revizuire publicațiilor de renume și bloggerilor tehnologici, stabilind data și ora embargoului de revizuire. La ora stabilită, toată lumea își lansează recenziile simultan într-o combinație de critici fin reglate, ca atâția arcași într-o Urzeala tronurilor luptă.
Toată lumea joacă după reguli. Toată lumea rămâne fericită.
Apple încalcă regulile cu recenziile iPhone X
De data aceasta, însă, Apple a avut temeritatea arătați iPhone X la o mână de bloggeri video
- și se pare că le-a dat permisiunea să-și încarce primele impresii luni, înainte de ridicarea embargoului de revizuire, marți.Câteva jurnale din vechea școală - inclusiv Backchannel ”s Steven Levy, unul dintre puținii prețioși care a pus mâna pe iPhone-ul original în 2007 - a primit, de asemenea, o trecere în jurul embargoului de revizuire tradițional.
Rezultatul imediat? Impresiile practice, în cea mai mare parte acritice ale YouTuberilor, au făcut saltul jurnaliștilor New York Times și alte publicații. Și au acumulat sute de mii de vizualizări în acest proces.
Între timp, puncte de vânzare, inclusiv The Verge, Wall Street Journal, USA Today și Washington Post am doar o zi să scoateți rapid recenziile de accidente (sau nu) înainte de ridicarea embargoului. Alte publicații precum TechCrunch, BuzzFeed, Mashable și iMore am primit telefonul timp de o săptămână.
Vloggerii au învins, de asemenea, observatorii perene Apple, cum ar fi Fireing Fireball la pumn.
Rezultatul întârziat? Daring Fireball ”John Gruber a devenit sarcastic în legătură cu asta, disizând High Snobeity 's iPhone X video. „Mulțumesc lui Dumnezeu că Apple a pus la cale aceste critici perspicace cu o unitate de recenzie”, a scris Gruber.
Apoi a urmărit Modă videoclipul revistei. Și apoi la Axios ’ Impresii centrate pe Animoji.
„Mulțumesc lui Dumnezeu că Apple l-a însămânțat pe Mike Allen cu o unitate de recenzie iPhone X”, a scris Gruber. „O astfel de perspectivă extraordinară de la nenorocitul său nepot, expertul în emoji.”
Următorul lucru pe care îl știți, Gruber însuși era urmărit pentru că a postat o fotografie cu iPhone X.
„Mulțumesc lui Dumnezeu că Apple a creat acest talentat fotograf de produse cu o unitate de recenzie”, a scris pe Twitter Scary Equality.
Philipp
@phppco
247
12
Aprinderea unei furtuni media
Repercusiunile noilor reguli Apple pentru recenziile iPhone X s-au răspândit de acolo.
Recodificați s-a întrebat despre mișcările Apple, numind aceasta „o nouă strategie de lansare curioasă”.
„Aceste videoclipuri, publicate de canale printre care Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best și sneaker / streetwear blogul HighSnobiety, sunt puțin lăudos, mai ales pozitiv („omule, e destul de bine!”) și nu se simt ca recenzii despre gadgeturi la toate," Recodificați a scris. „Pentru mulți dintre noi, nu vor înlocui utilitatea unor recenzii mai sofisticate, care ar trebui să ne spună dacă iPhone X valorează 1.000 de dolari. Sincer, nu sunt videoclipuri grozave. ”
Apoi YouTuber Juan Carlos Bagnell a pus problema cu Recodificați ”și a chemat „rasism instituționalizat”. (Puteți urmări discursul lui Bagnell de aproape 10 minute mai jos.)
Apple PR: O nouă strategie subtilă
Cea mai cinică explicație pentru strategia Apple de revizuire a iPhone-ului X ar fi să o asemănăm cu un studio de la Hollywood, în speranța că va bloca criticile unui curcan care urmează să aterizeze în cinematografe. Studiourile de film cer ca recenzenții să-și păstreze stilourile otrăvitoare până la data lansării anumitor curse cinematografice. Sau pur și simplu refuză să prezinte filme pentru critici în avans, sperând să salveze un weekend de deschidere, mai degrabă decât să facă față chitanțelor proaste de la box-office din cauza recenziilor ofilente.
Totuși, nu cred că asta se întâmplă aici. Cred că Apple arată cât de priceput este când vine vorba de gestionarea mass-media în secolul 21 - împrumutând un alt truc de la Hollywood.
În zilele noastre, studiourilor de film le place să le ofere fanilor excitabili o scurtă privire asupra anumitor filme de gen, încurajându-i să tweeteze devreme și deseori și, în caz contrar, să răspândească dragostea prin intermediul rețelelor sociale. Este o metodă dovedită pentru a genera zumzet prețios din gură-din-gură.
Apple a urmat această rutină oferind vedetelor de pe YouTube, care sunt, fără îndoială, mai puțin îngrijorate decât jurnaliștii de tehnologie, o privire timpurie asupra iPhone X. Încă o dată, Cupertino se referă la întreruperi.
Apple este mai mult decât tehnologie - este un stil de viață
Apple a înclinat în această direcție odată cu dezvăluirea Apple Watch. Compania a invitat o mulțime de bloggeri de modă la eveniment, făcându-l puțin mai puțin tehnologic și un pic mai mult stil de viață.
Cu recenziile iPhone X, Apple a dublat această abordare. Scopul este cu siguranță să atragă atenția consumatorilor care nu citesc neapărat bloguri ciudate TechCrunch și Fireing Fireball (sau Cultul lui Mac, de altfel).
Acum, unii dintre acești jurnaliști îngroziți intenționează acum să-și rețină propriile recenzii iPhone X. Aceștia numesc inadecvată fereastra de 24 de ore între obținerea unităților de demonstrație și ridicarea embargoului de revizuire al Apple.
„Da, am iPhone X, dar petrec mai mult timp cu el înainte de a publica o recenzie. Rămâneți la curent ”, a scris New York Times Brian X. Chen.
Da, am iPhone X, dar petrec mai mult timp cu el înainte de a publica o recenzie. Rămâneți aproape.
- Brian X. Chen (@bxchen) 31 octombrie 2017
Timpul ne va spune dacă recenzorii nemulțumiți care au nevoie de câteva zile în plus pentru a-și forma părerile (și a-și perfecționa opinia cuvinte) va dezlănțui iadul pasiv-agresiv pe Apple pentru că i-a lăsat cel puțin în afara buclei momentan.
Având în vedere recenziile puternice de până acum, chiar și cele repezite de către recenzenții tradiționali, acest lucru pare puțin probabil. (Cu siguranță fostul meu Cu fir colegul Chen o va juca direct.)
Mai multe inovații Apple
În cele din urmă, strategia Apple pentru recenziile iPhone X arată genial - o subversiune vicleană a mașinii media media. Este, de asemenea, cea mai recentă dovadă a faptului că Apple este o companie de tehnologie tocilară, încorporată într-o corporație masivă înfășurată într-un brand invincibil de modă și stil de viață. Este un Turducken de mai multe miliarde de dolari.
În acest moment, prețul de 1.000 USD al iPhone X și oferta limitată înseamnă că nu toată lumea poate avea „smartphone-ul viitorului”. Asta înseamnă că nu poate fi un dispozitiv cu adevărat omniprezent. Nu încă, oricum.
Dar, cu schema sa de marketing, Apple se aventurează mult dincolo de fanboy cu iPhone X. Încearcă o nouă generație de utilizatori, cărora nu le pasă de ciclurile de știri tradiționale sau chiar de publicațiile tradiționale de știri tehnologice.
Și dacă strategia de socializare nu le leagă, poo-ul animat Animoji o va face.