Sunt șanse să poți neclar vă amintiți ultimul anunț Apple pe care l-ați văzut, dar vă amintiți-l în același mod în care vă amintiți reclama companiei „1984” pentru Macintosh originală sau minunata sa campanie „Gândiți-vă diferit”? A trecut ceva timp de când am văzut ceva la fel de iconic.
Apple creează încă reclame grozave despre care nu putem să nu vorbim, dar mulți fani ar spune că acele reclame nu sunt la fel de bune ca odinioară. Apple și-a pierdut magia de marketing sau este prea dificil să creezi reclame cu adevărat iconice în era digitală?
Alătură-te nouă luptei de vineri seara din această săptămână Cultul Android și Cultul lui Mac pe măsură ce ne luptăm cu aceste întrebări și multe altele!
Luke Dormehl (scriitor, Cultul lui Mac): Permiteți-mi să încep prin a spune că sunt un mare fan al reclamelor bune. Obișnuiam să lucrez ca redactor pentru o agenție publicitară, iar reclamele Apple au jucat un rol important făcându-mă să mă conștientizez mai întâi de ceea ce poate face o publicitate mediativă inventivă, distractivă și, da, ciudat de emotivă fi. Reclame precum spotul clasic Macintosh Super Bowl din 1984 sau campania Think Different din 1997 sunt iconice cu siguranță - dar Apple a făcut și multe alte lucrări minunate de-a lungul anilor în acest sens zonă.
Cu toate acestea, este greu să nu argumentăm că standardele lor nu au scăzut puțin recent, totuși.
Da, campania „Shot on iPhone” a fost foarte distractiv și Anunțul iPhone 5s „Neînțeles” din 2013 a fost la fel de afectantă ca cele mai bune reclame de vacanță, dar au fost mai multe hit-uri decât ratări. Există o lipsă generală de imaginație afișată, împreună cu o dependență tot mai mare de vedete asta se simte... bine, Samsung-esque. Motiv pentru care nu este o surpriză prea mare pentru mine că alergi pentru a-i apăra. Da, Apple vinde o mulțime de produse chiar acum, dar este rar să vedeți că produce un anunț care face dreptate acestor produse.
Nici eu nu sunt singurul care gândește așa. Phil Schiller a copiat propriile reclame Apple în e-mailuri private iar Apple a experimentat utilizarea propriului său departament intern pentru a produce reclame, așa că este clar că a pierdut puțin din factorul cool din acest domeniu.
Uite, nu spun că este ușor. Luați o privire la reclama HTC One A9 din această săptămână și puteți vedea că toată lumea și mama lor fură ideile Apple. De asemenea, nu este tânărul parvenit care a fost în 1984 sau copilul care a revenit în 1997. Dar Apple produce unele dintre cele mai bune lucrări din carieră în ceea ce privește tehnologia. Nu ar trebui să cerem același lucru în ceea ce privește publicitatea sa?
Poate că nu sunteți de acord ...
Killian Bell (scriitor, Cultul Android): Apple a produs niște reclame incredibile și este singura companie de tehnologie la care mă pot gândi, care a făcut asta. Probabil că îmi lipsesc unele bune de la alții, dar Apple le păstrează cu adevărat în minte. Dar nici măcar Apple nu poate lansa reclame iconice în fiecare an. Nu toate pot fi hituri grozave de care toată lumea își amintește un deceniu mai târziu.
Totuși, asta nu înseamnă că anunțurile recente ale Apple sunt proaste. Da, unele dintre ele prezintă vedete, dar nu aș spune că sunt brânzete precum Samsung. Nu încearcăde asemenea greu să fii amuzant; sunt doar cool; dacă construiești un iPhone roz sau „aur de trandafir” despre care știi că va fi un succes pentru fetele adolescente, cine mai bine să îl comercializeze decât Selena Gomez?
Dar Apple nu ne împinge pe celebrități în față; este mai subtil. Și noua reclamă iPhone cu Bill Hader este hilară!
Recenta campanie „Dacă nu este un iPhone” a fost bună, m-am gândit, și a făcut exact ceea ce a fost conceput să facă: să evidențieze cele mai bune caracteristici ale iPhone-ului în moduri distractive și interesante. Ce zici de reclame recente iPad, cum ar fi „Creați muzică cu iPad”? Sunt minunate și nicio companie de tehnologie nu face astfel de reclame. Sunt interesantetoata lumea - nu doar geeks tehnologici.
Luca: Nici o companie nu o va scoate de la stadion de fiecare dată, dar contează balansarea gardurilor. Simte doar că Apple se mulțumește să o joace în siguranță în ultima vreme. Și asta este păcat.
Eu personal nu eram un mare fan al reclamei Bill Hader. De fapt, s-a defectat - a fost amuzant, dar în cele din urmă a arătat că abilitatea lui Siri de a citi e-mailul tău ar fi sfârșit doar ca mesajele tale să fie citite cu voce tare. Eu ghici asta e amuzant... cam.
Este ușor să te uiți la publicitate și să o vezi ca pe un supliment extraordinar, dar Apple a fost întotdeauna o companie bazată pe brand. Nu vreau să spun prin asta că totul este stil și fără substanță, ci mai degrabă că are un mesaj - este vorba despre îmbunătățirea vieții oamenilor prin tehnologie, ci într-un mod care îi pune pe oameni înaintea tehnologiei. Este un mesaj împuternicitor, dar nu obțin acest lucru din examinarea unor reclame recente ale Apple. eu iau Mary J. Blige dansează pe Apple Music in schimb.
Totul este un pic convențional. Și nu cred că asta rezumă Apple ca marcă.
Killian: Dar acele reclame indică în continuare noutățile despre iPhone 6s. Toată lumea știe ce poate face iPhone deja; consumatorii nu au nevoie de un alt anunț care să le spună cum le va schimba viața. Trebuie să știe ce este nou în legătură cu cel mai recent model. Dar acele reclame „cu iPad” dodemonstrați cum tableta Apple vă poate îmbunătăți viața în moduri mici.
Cred că problema cu care se confruntă Apple astăzi este că comercializează produse cu care toată lumea este familiarizată și de atâtea ori ne poate spune cât de schimbătoare sunt viața acelor produse. Dacă te uiți la reclamele Apple Watch, încearcă să arate de ce ar trebui să doriți un ceas inteligent; nu se bazează doar pe fețe familiare. Dar, în acest caz, Apple lucrează cu o nouă categorie de produse cu care consumatorul mediu nu este familiarizat.
Cred că cealaltă problemă ar putea fi lipsa căutării perfecțiunii de către Steve Jobs. Locurile de muncă obișnuiau să intre în agențiile de publicitate atunci când nu produceau rezultate spectaculoase, dar la Apple nu mai este nimeni care să facă asta. Îți poți imagina că Tim Cook îi smulge pe cineva pentru că nu-i place coloana sonoră a celui mai recent anunț pe iPhone?
Nu cred că reclamele Apple sunt convenționale. Da, folosește vedete, dar în moduri diferite. Nu este nimic nou; Apple a folosit celebrități în reclame bune în trecut, cum ar fi reclamele iPod cu U2. Și Beats, care este acum o afacere Apple, a construit un brand incredibil de popular aproape în totalitate din susținerea celebrităților.
Luca: Interesant că ai aduce Apple Watch. Am discutat anterior problema dacă dispozitivul și-a găsit sau nu aplicația criminală, dar tu știu că o nouă categorie de produse de acest gen solicită echivalentul uneia dintre campaniile publicitare clasice Apple pentru a vă spune de ce acesta este un dispozitiv „trebuie să aibă”. defapt eu poate sa imaginați-vă personalul superior al Apple care aruncă pe cineva pentru o campanie publicitară parțială, exact ceea ce am văzut cu e-mailurile Phil Schiller. Aș vrea doar să văd că Apple pune din nou accentul pe acea zonă.
Jobs era, la inimă, un tip de marketing - și poate că Apple lipsește chiar acum de acest tip de vizionar. Bucătarul este excelent la operațiuni și la conducerea companiei, Ive este genial la proiectarea produselor, dar unde este inima și sufletul de marketing. Asta este ce lipsește în anunțurile actuale ale Apple. Nu pot fi singurul care a observat acest lucru.
Așadar, să le predăm cititorilor noștri. Sunt departe de bază aici? Are dreptate Killian că lucrurile sunt suficient de bune? Să continuăm dezbaterea de mai jos.
Luptele de Vineri Noapte este o serie de meciuri de moarte săptămânale între doi luptători fără milă care vor lupta până la moarte - sau cel puțin sunt de acord să nu fie de acord - despre ce este mai bine: Apple sau Google, iOS sau Android?
