A trecut ceva timp de când Apple a oferit ceva cu adevărat revoluționar. Fiecare produs din magazinele sale arată la fel ca anul trecut... și anul anterior... și anul anterior.
Fanii vor atribui cea mai mare parte a vina pe directorul de design Jony Ive. După mai bine de două decenii de idei spectaculoase și de neegalat, se pare că cel mai bun prieten al lui Steve Jobs rulează pe gol. Este timpul pentru el să meargă să facă loc sângelui proaspăt și idei noi?
Alăturați-vă în lupta de vineri seara din această săptămână, în timp ce ne luptăm cu privire la faptul dacă echipa de design Apple are nevoie de schimbări semnificative.
Luke Dormehl: Îmi dau seama că acesta va fi unul dintre cele mai controversate argumente pe care le-am avut de ceva vreme. Chiar la început, voi sublinia că argumentez din perspectiva unui fan. Puteți face un argument de afaceri pentru lucrurile pe care le voi sugera să fie pozitive, dar piața urăște incertitudinea, și a scăpa de cel mai mare atu al său (da, mai mare decât Tim Cook) este definiția incertitudine.
Sunt fan Jony Ive. Creativ, deceniul care a urmat iMac G3 este probabil cel mai interesant din istoria Apple. Pe o perioadă de zece ani, Ive - colaborând îndeaproape cu Steve Jobs - a schimbat pentru totdeauna modul în care ne gândeam la computerele personale cu iMac. S-a transformat dintr-un „blobject” distractiv, colorat, translucid cu iMac de primă generație la iMac G4, la fel de distractiv, inspirat de floarea soarelui, la aspectul gigant al iPod-ului iMac G5 și la minimalistul Intel iMac din aluminiu, al cărui limbaj de design îl avem încă azi. Odată cu aceasta, ne-a adus iPod-ul iconic cu căștile albe, iPhone-ul, iBook-ul și orice alt număr de modele frumoase care par că aparțin unui muzeu.
Dar de când a murit Jobs în 2011, se pare că s-a schimbat ceva. MacBook-ul sau iMac-ul dvs. actual poate fi din punct de vedere tehnic cel mai bun computer pe care l-ați deținut vreodată, dar este al dvs. favorită? Și are un design care iese în evidență într-o mare de produse cu aspect similar? Aș sugera să nu.
Foarte puțini artiști pot continua să se reinventeze de-a lungul carierei. Până acum, avem o idee destul de bună despre ceea ce este idealul platonic al lui Jony pentru un produs tehnologic: și este o foaie austeră de aluminiu foarte subțire. Da, există un pic de experimentare cu materiale noi, dar nu a existat un produs Apple de destul de mult timp, care să scadă fălcile în același mod în care au făcut-o produsele anterioare pe care le-am descris. De fapt, cea mai mare parte a experimentării pare să fi fost despre tăierea părților pe care utilizatorii le doresc de fapt, totul în numele simplității.
Alte aspecte ale activității lui Jony, în special software-ul, s-au înrăutățit activ de când le-a preluat.
Da, apreciez ceea ce a făcut pentru calcul. Împreună cu Jobs, a creat produse care ne-au făcut fanii designului pe toți. O întreagă generație de designeri s-a inspirat din munca grozavă pe care a făcut-o. Nu ai vrea să vezi ce ar putea face câțiva dintre ei? Aveam în jur de 30 de ani când a proiectat iMac. Imaginați-vă că le oferiți unui tânăr designer în devenire posibilitatea de a-și crea computerul de vis astăzi. Cel puțin la un moment dat, Apple era compania care se gândea diferit.
După un sfert de secol lucrând la Apple, Jony merită o pauză bine câștigată. Sunt sigur că sunteți de acord ...
Killian Bell: Sunt de acord că designul Apple a devenit oarecum plictisitor, dar compania este creând în continuare produse care nu seamănă cu nimic altceva de pe piață. Cel mai recent Mac Pro s-ar putea să nu fie mașina pe care o doreau mulți profesioniști, dar nu există un desktop ca acesta pe piață cu atât de multă putere. MacBook-ul de 12 inci este, de asemenea, un lucru frumos și, deși există și alte notebook-uri ultra-portabile, puține sunt la fel de subțiri și frumoase.
Înțeleg totuși ideea ta. Se pare că Ive și-a pierdut pasiunea de când a murit Jobs și cu siguranță nu vedem design-urile unice, care schimbă piața, cu care suntem obișnuiți de la Apple. De asemenea, sunt de acord că există loc pentru idei proaspete și că Apple ar trebui să caute cu siguranță recrutarea de sânge nou în echipa sa de design, care poate privi tehnologia în moduri noi. Dar asta nu înseamnă neapărat că ar trebui să plec.
De ce nu putem avea ce e mai bun din ambele lumi? De ce nu putem combina idei noi din talentul tânăr cu experiența și expertiza lui Ive? A fost la Apple de atâta timp acum, încât numai cunoștințele sale îl fac un membru demn al echipei executive. A scăpa de el nu va realiza prea multe și cred că, pe termen lung, ar fi o pierdere extraordinară pentru Apple.
Luca: Atât de surprins că nu îmi iei o latură total diferită în privința asta. M-am gândit cu siguranță că ați sublinia că Apple încă produce câteva dispozitive frumoase, chiar dacă companiilor le place (groază de șoc) Microsoft și Samsung produc de asemenea niște computere și smartphone-uri destul de uimitoare proprii. Uite, cu siguranță nu cred că Apple are ceva de câștigat din concedierea lui Jony Ive. După cum am menționat, ar fi groaznic pentru prețurile acțiunilor Apple, pentru un singur lucru. Chiar dacă înseamnă a plăti Jony Ive un salariu pe viață pentru a-l ține departe de alte companii, cred că ar fi un lucru bun. Dar, în ceea ce privește supravegherea laboratorului de proiectare și ca tot ceea ce este produs în el să pară că face parte din viziunea lui Jony Ive pentru calcul - da, cu siguranță aș fi interesat de o schimbare.
Killian: Totuși, nu cred că problema este o lipsă sau idei proaspete. În unele cazuri, Apple pur și simplu refuză să dezvolte anumite tipuri de produse. Ați menționat Microsoft mai devreme, care primește multe laude pentru superba sa tabletă / laptop Surface Pro 2-în-1. Dar oricât de mulți fani și-ar dori unul dintre cei alimentați de un hibrid de macOS și iOS - așa cum am discutat înainte - Apple pur și simplu nu o va face. Nu este asta nu pot; pur și simplu nu o va face. Același lucru este valabil și pentru un Mac cu ecran tactil, cum ar fi Surface Studio.
Cred că uitați că orice altă companie are o problemă similară. Dacă scoateți produsele pe care Apple nu le produce și vă concentrați asupra celor pe care le produce, întreaga industrie este blocată de ani de zile. Nimeni nu face un laptop sau desktop sau tabletă cu un design revoluționar pe care Apple l-a ratat. Smartphone-urile se schimbă din nou, dar asta abia a început să se întâmple odată cu apariția noilor tehnologii de afișare - și sunt în esență aceleași ca înainte, doar că sunt mai frumoase.
Este același lucru la care ne întoarcem din nou și din nou: Apple este prea mare pentru a fi experimental acum. Problema nu aparține lui Jony Ive; este faptul că Apple, în ansamblu, este prea speriat pentru a face schimbări substanțiale la produsele cu un succes extraordinar care s-ar putea da înapoi. Este îngrozit să redesenăm iPhone-ul în caz că pierde milioane de clienți pentru Samsung sau Google sau LG - ceea ce nu ar merge bine cu investitorii. Nu are libertatea pe care o avea atunci când lupta pentru a deveni un jucător important și nu avea atât de mult în joc.
Luca: Subestimezi masiv cât de multă putere am la Apple. El are la fel de multă influență, dacă nu chiar mai mult, decât Tim Cook atunci când vine vorba de direcția generală a Apple. O mulțime din ceea ce spuneți este destul de corect, dar să nu ne prefacem că Apple nu a mai fost lider de piață înainte și apoi a ieșit cu o tehnologie nouă extraordinară care a schimbat jocul. Dar este un punct interesant de întrebat: Apple a devenit pur și simplu prea mare pentru a crea un produs care schimbă lumea, așa cum a făcut-o cu toate acele modele grozave ale lui Jony Ive la care am făcut aluzie mai devreme. Să le predăm cititorilor. Ai fost impresionat de lucrările recente ale lui Jony Ive? Ați fi interesat să vedeți ce ar putea face o pereche nouă de ochi în ceea ce privește lansarea următorului produs grozav? Sau mai sunt înaintea lui cele mai bune zile ale lui Jony? Lasă comentariile tale mai jos. Și să aveți un weekend minunat.
Luptele de Vineri Noapte este o serie de meciuri de moarte săptămânale între doi luptători fără milă care vor lupta până la moarte - sau cel puțin sunt de acord să nu fie de acord - despre ce este mai bine: Apple sau Google, iOS sau Android?
