Până acum două zile, Apple a rămas fără un șef de retail de aproape un an. Ca parte a remodelării conducerii superioare a lui Tim Cook, supravegheată în octombrie anul trecut, John Browett a fost eliberat după ce a ocupat rolul timp de doar șase luni. Directorii Apple se spune s-a ciocnit cu Browett, care anterior fusese CEO al retailerului britanic Dixons și nu părea să lase Apple în cele mai bune condiții.
După un an de căutări, Apple a găsit în sfârșit un vicepreședinte senior al magazinelor de vânzare cu amănuntul și online: Angela Ahrendts, fostul CEO al Burberry din Marea Britanie. Ea vine la Apple într-un moment foarte crucial în dezvoltarea companiei după Steve Jobs și, deși a lucrat la modă cea mai mare parte a vieții sale, pare a se potrivi perfect.
Iată 10 lucruri de știut despre Angela Ahrendts:
1. Ea este din Indiana, nu din Londra
Ahrendts ar fi putut fi CEO-ul unei companii de modă din Londra, dar s-a născut și a crescut în New Palestine, Indiana, o suburbie din Indianapolis. A te alătura Apple va însemna să revii la rădăcinile ei americane.
Dintr-un profil din Wall Street Journal acum trei ani:
Ea nu a fost crescută cu eleganță manuală și nu poate pretinde un pedigree de la École Polytechnique sau să amintească de castelul familiei. Nici măcar nu are panache-ul cosmopolit al focului rapid al predecesorului ei, Rose Marie Bravo, care odată conducea Saks Fifth Avenue. Ahrendts, al cărui tată s-a retras ca mic antreprenor din oraș și a cărui mamă a făcut un pic de modelare locală, și-a petrecut copilăria în Noua Palestină, Ind. (populație 2.098), unul dintre cei șase copii, își coase propriile haine și visează la un loc de muncă în industria modei.
A absolvit Universitatea Ball State în 1981 cu o diplomă în Merchandising și Marketing.
A fost crescută metodistă și este un „creștin angajat, care citește Biblia în fiecare zi” și poartă o cruce la gât. Este căsătorită cu trei copii.
2. Are multă experiență în industria modei
După facultate, Ahrendts s-a mutat în New York pentru a-și începe cariera. Acolo a lucrat la o serie de companii, inclusiv la Warnaco, un producător de sutiene.
De asemenea, a lucrat la Donna Karan (DKNY), Leslie Wexner (mărci limitate) și Henri Bendel. A devenit în cele din urmă vicepreședinte al Fifth & Pacific Companies și acolo a fost responsabilă pentru linia completă de produse Liz Claiborne.
3. Povestea ei la Burberry amintește de Steve Jobs la Apple
I s-a cerut să fie CEO al Burberry în 2006 și a acceptat funcția și s-a mutat la Londra împreună cu familia ei. Scenariul a fost foarte similar cu momentul în care Steve Jobs a revenit la Apple la sfârșitul anilor '90. Din cele menționate mai sus Wall Street Journal profil:
În timpul sfârșitului de mandat al Bravo [fostul CEO Burberry], marca a suferit un eșec. Omniprezentul cec fusese comandat de tinerii din clasa muncitoare aspră, sau „chavs”, purtați din cap în picioare de către vedetele din lista B și contrafăcut pe scară largă. Dar de când a apărut Ahrendts în 2006 și a eliminat modelul iconic din toate produsele produse, cu excepția a aproximativ 10%, Burberry și-a revendicat identitatea.
Burberry a fost în plină criză de identitate, la fel ca Apple în anii '90. Ahrendts a preluat gama Burberry dezarticulată și a redus-o într-un brand de lux. La fel ca Jobs, primul lucru pe care l-a făcut când s-a alăturat a fost reducerea cheltuielilor inutile și a unei părți a forței de muncă.
„În lux, omniprezenta te va ucide - înseamnă că nu mai ești cu adevărat lux”, a spus Ahrendts la începutul acestui an în recenzie de afaceri Harvard. „Și deveneam omniprezente. Burberry trebuia să fie mai mult decât o veche companie britanică iubită. A trebuit să se transforme într-un mare brand de lux la nivel mondial, concurând în același timp cu rivali mult mai mari. ”
Veniturile din timpul mandatului său au crescut de la 2 miliarde de lire sterline la peste 7 miliarde de lire sterline, iar Burberry este acum unul dintre cele mai mari cinci branduri de lux din lume, cu 530 de magazine împrăștiate pe tot globul.
4. Apple și Burberry sunt prieteni apropiați
Christopher Bailey, directorul creativ al Burberry, a fost mâna dreaptă a lui Ahrendts. Bailey se întâmplă, de asemenea fii prieten cu Jony Ive.
„Dacă mă uit la orice companie ca model, este Apple”, a spus Ahrendts către Jurnal acum cativa ani. „Sunt o companie strălucitoare de design care lucrează pentru a crea un stil de viață și așa ne vedem noi.”
Pentru lansarea iPhone 5s, Burberry a primit acces exclusiv la telefon devreme pentru a filma colecția sa la London Fashion Week.
5. Ea a avut foarte mult succes
Am plătit anul trecut 26,3 milioane de dolari, mai exact. Asta o face să fie CEO cel mai bine plătit din Marea Britanie Seniorii directori Apple sunt unii dintre cei mai bine plătiți angajați din Statele Unite, așa că va fi chiar acasă.
6. Ea trimite pe Twitter
Fără a accepta designul, cum puteți asigura evoluția afacerii? Proiectarea trebuie să fie în sala de consiliu - CEO @Nike Mark Parker #bestdesignfc
- Angela Ahrendts (@AngelaAhrendts) 2 octombrie 2013
O poți urmări la @AngelaAhrendts. Ea urmărește @tim_cook.
7. Ea filosofează
Într-o discuție TEDx la începutul acestui an, ea a vorbit despre „puterea pozitivă și transformatoare a energiei umane”.
8. Ea este singura femeie din consiliul executiv senior al Apple
Și acesta este un lucru bun pentru Silicon Valley, în general.
9. Ea este o doamnă de veghe
Reporterul Jessica Lessin a auzit de care Ahrendts era deosebit de interesat Ceasurile Burberry. „De asemenea, am auzit că s-a interesat în mod deosebit de spațiul de vânzare cu amănuntul al ceasurilor din magazinele Burberry. Să spunem doar că pasiunea ei pentru ceasuri este o coincidență. Sau poate doar un plus. Inutil să spun că merchandising-ul din jurul iWatch-ului, ori de câte ori va sosi, va fi remarcabil. ”
10. Tim Cook crede că este „Wicked Smart”
Într-un memorie internă el le-a trimis angajaților Apple:
Ea împărtășește valorile noastre și accentul pe inovație. Ea pune același accent puternic ca și noi pe experiența clienților. Îi pasă profund de oameni și îmbrățișează punctul nostru de vedere că cea mai importantă resursă și sufletul nostru sunt oamenii noștri. Crede în îmbogățirea vieții celorlalți și este rea, inteligentă. Angela s-a dovedit a fi un lider extraordinar de-a lungul carierei sale și are un palmares dovedit. Ea a condus Burberry printr-o perioadă de creștere fenomenală, concentrându-se pe brand, cultură, valori de bază și puterea energiei pozitive.
Ahrendts se alătură Apple în primăvară.
