Dacă comparați Apple Watch cu dispozitivele dedicate de urmărire a fitnessului, acesta va fi scurt, iar următorul watchOS 2 nu va face prea mult pentru a rezolva aceste limitări. În schimb, cu această actualizare, Apple se concentrează pe îmbunătățirea aplicațiilor de fitness ale unor terți.
Acest lucru se datorează faptului că Apple își vede purtabilul ca fiind componenta principală a unei platforme de fitness, cu aplicația Activity ca hub. În timp ce aplicația de antrenament încorporată este în cea mai mare parte pentru începători, aplicațiile de la terțe părți vor oferi caracteristicile lipsă pentru utilizatorii hardcore.
watchOS 2 se concentrează pe asistența terță parte
Odată cu lansarea watchOS 2 în această toamnă, Apple introduce un nou API de antrenament care permite unei aplicații terțe să înregistreze sesiunea de antrenament activă - ceea ce înseamnă că este întotdeauna prima aplicație care apare în timpul antrenament, vă poate monitoriza ritmul cardiac, nu există întârziere în timp ce așteptați actualizarea statisticilor, iar caloriile pe care le ardeți sunt adăugate la totalul inelului Move în Aplicația de activitate.
Aplicațiile de fitness ale unor terțe părți vor deveni în cele din urmă aplicații complete de ceas, care se pot potrivi și chiar depăși funcționalitatea software-ului încorporat Apple.
În mod clar, Apple a depus eforturi în a ajuta terții să își îmbunătățească aplicațiile de fitness. Dar, din moment ce propria aplicație de antrenament încorporată Apple este atât de limitată (lipsită chiar de caracteristici de bază, cum ar fi cartarea GPS), nu ar trebui să se concentreze în schimb pe îmbunătățirea acesteia?
Marele plan: o platformă de fitness Apple
Foto: Graham Bower / Cult of Mac
După ce ai citit Apple fitness guru Interviul recent al lui Jay Blahnik în In afara revistă, este clar că toate acestea fac parte dintr-un plan mai mare de construire a unei platforme vitale de fitness.
Blahnik explică ceea ce iubește la Apple este că „tot ceea ce facem este o platformă”. În acest sens, Apple este destul de diferit de Nike, angajatorul anterior al lui Blahnik.
În timp ce FuelBand-ul Nike a fost strâns integrat, cu o singură companie care controlează hardware-ul, software-ul și serviciile cloud, Apple Watch este foarte diferit. La fel ca iPhone-ul, Apple Watch este o platformă. Apple controlează hardware-ul, dar încurajează părțile terțe să ofere aplicațiile care îl fac indispensabil.
Conținutul este rege
Există motive importante pentru urmărirea acestei strategii de platformă.
În primul rând, urmărirea fitnessului devine destul de complicată odată ce treci dincolo de antrenamentele cardio, cum ar fi alergatul și ciclismul. Accelerometrele pot fi utilizate detectați ce exercițiu de haltere efectuați (și Vimofit pentru Android Wear face deja exact asta). Dar, așa cum a observat Blahnik, „Nu există un senzor care să măsoare sarcina din mână”.
Cu toate acestea, această lipsă de senzori nu este singura problemă.
Complexitatea reală apare din faptul că, deși majoritatea utilizatorilor știu să alerge și să meargă cu bicicleta, alte tipuri de exerciții fizice necesită instruire și antrenament. De exemplu, există mii de exerciții de haltere diferite pe care le-ați putea face la sală, dar majoritatea utilizatorilor nu știu ce sunt acestea sau cum să le efectueze corect.
Rezolvarea acestei probleme necesită conținut. Și multe.
Pentru a obține o stare bună de fitness, Apple ar trebui să creeze o arhivă imensă de conținut video, text și imagine. Nu doar pentru haltere, ci pentru toate activitățile de fitness și sporturile care ar putea interesa utilizatorii. Apple ar trebui, de asemenea, să elaboreze modalități de urmărire a tuturor valorilor unice specifice acelor activități.
Urmărirea dietei este un alt aspect important al fitness-ului care necesită mult conținut, cum ar fi baza de date cu milioane de coduri de bare de supermarket care MyFitnessPal s-a adunat de-a lungul anilor. A produce ceva la această scară este o întreprindere imensă și costisitoare.
Comunitățile sunt, de asemenea, o zonă crucială care lipsește în prezent în oferta încorporată de fitness Apple. Aplicații precum Endomondo și Strava excelează în acest sens și este îndoielnic dacă Apple le-ar putea ajunge din urmă, mai ales având în vedere că Cupertino nu are comunități excelente de construire a istoriei. (Tine minte iTunes Ping?)
Are sens pragmatic atunci, cel puțin deocamdată, să rămânem la o aplicație de bază de antrenament care vizează începătorii, permițând în același timp aplicațiilor terțe să pună golurile pentru utilizatorii de hardcore. Blahnik menționează exemplul Strava ca o aplicație pe care bicicliștii avansați ar putea prefera să o folosească în locul aplicației de antrenament încorporate a Apple.
Foto: Graham Bower / Cult of Mac
Aplicație de activitate ca centru de fitness Apple
Riscul pentru Apple în promovarea aplicațiilor de la terți este că utilizatorii devin loiali față de ei mai degrabă decât față de Apple. De exemplu, Nike și Apple ar putea fi prieteni chiar acum, dar dacă Nike mai târziu încheie o tranzacție exclusivă cu Samsung și încearcă să ia mulți clienți Apple la drum?
Acesta este motivul pentru care aplicația Activity este o parte atât de importantă a planului Apple. Este un activ strategic pe care Apple îl premiază mult mai mult decât aplicația sa de antrenament. În timp ce Apple este fericit că aplicațiile de la terțe părți pot concura cu aplicația Workout, aplicația Activity face parte integrantă din platforma Watch. Permițând terților să-și introducă datele de antrenament în inelele de mișcare și exerciții, Apple se asigură că deține experiența de fitness a utilizatorului, indiferent de aplicația care efectuează înregistrarea.
Dacă ați decis vreodată să tranzacționați cu Apple Watch pentru un Samsung Gear (oh, groază!), probabil că veți pierde toate datele despre activitate.
Apple speră în mod clar că îți va fi dor de aceste inele viu colorate.
Lecții învățate de la Mapgate
Adoptarea acestei abordări a fitnessului arată că Apple a învățat o lecție importantă din lansarea hărțuitoare a Apple Maps acum cativa ani. Odată cu lansarea iOS 6, Apple a eliminat aplicația Google Maps încorporată pentru iPhone și a înlocuit-o cu o ofertă de homebrew. Și știm cu toții cum sa dovedit asta.
Prima înjunghiere a Apple la cartografiere a fost cu mult inferioară Google Maps, iar utilizatorii au protestat vocal. Apple a fost nevoită să-și ceară rapid scuze și, într-o abordare bruscă, a început să promoveze alternative de la terți la Apple Maps în App Store. Cupertino trebuie să fi fost puternic ușurat atunci când Google a lansat propria aplicație Google Maps pentru iOS. Milioane de utilizatori au descărcat noua aplicație Google și, în cele din urmă, a izbucnit agitația.
Bănuiesc că lecțiile dureroase pe care Apple le-a învățat de la Mapgate au condus compania să meargă cu precauție cu fitness și să îmbrățișeze aplicații de la terți. Apple știe că software-ul său de fitness nu este pregătit să stea singur și, prin urmare, are nevoie de sprijinul celor de la Nike, Under Armour și Strava.
Dar ca In afara notează, Jay Blahnik nu este unul care să stea nemișcat mult timp. Nici Apple nu este.
După începutul său tremurat, Apple Maps s-a îmbunătățit rapid, devenind în cele din urmă Nr. 1 aplicație de cartografiere iOS. Apple s-ar putea să se concentreze pe aplicațiile de fitness ale unor terți chiar acum, dar asta nu înseamnă că compania a uitat de propria aplicație de antrenament.
Dezvoltatorii terți de fitness ar trebui să se bucure de dragoste cât durează. Cursa abia începe.