Funcțiile de blocare a anunțurilor Apple sabotează firmele de publicitate online

Noua funcție Apple de blocare a anunțurilor pentru Safari sabotează firmele de publicitate online. Unii pierd sute de milioane de dolari pe an ca urmare a Protecției inteligente de urmărire (ITP), introdusă cu iOS 11, care îi ajută pe utilizatori să nu fie urmăriți online.

În ciuda creșterii incredibile a iPhone-ului, a noului interes pentru iPad și a unei afaceri în plină expansiune pentru Mac, Safari deține mai puțin de 15% din cota de piață globală a browserelor. Cu toate acestea, noile funcții de blocare a anunțurilor introduse utilizatorilor în urmă cu mai puțin de patru luni au un impact uluitor.

Firmele publicitare pierd milioane pe Safari

Criteo, una dintre cele mai mari firme de publicitate din industrie, se așteaptă ca veniturile din 2018 să scadă cu peste o cincime ca urmare a ITP în iOS 11. Veniturile sale pentru 2017 au depășit 730 de milioane de dolari, dar este probabil să scadă cu sute de milioane de dolari în următoarele 12 luni.

A declarat Dennis Buchheim, directorul general al Laboratorului tehnic al Biroului de publicitate interactivă Gardianul că ITP ar avea un impact asupra întregii industrii publicitare.

Agenții de publicitate au început să se teamă de efectele caracteristicilor de confidențialitate consolidate din iOS 11, când Apple a dezvăluit pentru prima dată actualizarea în iunie anul trecut. Șase organisme comerciale de publicitate au semnat o scrisoare deschisă către compania Cupertino, în care îi cereau „să-și regândească planul”.

Au avertizat că ITP riscă „să perturbe valorosul ecosistem publicitar digital care finanțează o mare parte din conținutul digital actual și Servicii." Apple a insistat, „nu este vorba de blocarea anunțurilor”, ci de protejarea confidențialității utilizatorilor într-o eră de direcționare a anunțurilor și în continuă creștere urmărire.

Buchheim ar dori să colaboreze cu Apple și cu industria în ansamblu pentru a „aborda publicitatea mai robustă, pe mai multe dispozitive capacități de direcționare și măsurare care sunt, de asemenea, prietenoase consumatorului. ” Dar se așteaptă ca Apple să păstreze și să dezvolte ITP timp.

Agenții de publicitate pot fi obligați să găsească noi modalități de a ajunge la consumatori. Buchheim spune că „vor exista cu siguranță unele eforturi continue pentru a„ depăși ”ITP.” Până când acest lucru nu se va întâmpla, ar trebui să ne bucurăm de protecția de confidențialitate consolidată cât durează.