Am aflat că evenimentul Apple de ieri a fost un lucru de marketing, motiv pentru care fiecare prezentare a început cu oricine a fost pe scenă care ne-a spus cât de „încântați”, „entuziasmați” sau „cu adevărat fericiți” au fost acolo. Și exagerarea tocmai a continuat din acele introduceri.
Iată câteva dintre cele mai bizare și entuziaste subiecte care au venit de pe scena de la Bill Graham Civic Auditorium. Le-am organizat în funcție de difuzor, astfel încât să puteți vedea cine a „câștigat” această cursă de înarmare verbală de excitare.
Jony Ive
„Cu tehnologia sa proiectată cu grijă, care funcționează cu cel mai avansat afișaj Multi-Touch, acesta oferă ceva extraordinar: precizie care îți oferă de fapt capacitatea de a atinge un singur pixel. ”
Această linie a venit din videoclipul de mai sus, care a introdus stiloul Apple Pencil pentru iPad Pro, ceea ce îl face un Inceput- mufă stil într-o mufă.
Nu spunem că noua tabletă și accesoriul ei nu arătau foarte interesante și impresionante, dar iată problema pixelilor: au devenit mai mici de-a lungul timpului. Așadar, când îmi promit că vom putea atinge una, mă gândesc înapoi la grafica imensă, blocantă, a jocurilor vechi Atari, cum ar fi
Luptă și doar ridică din umeri.Bineînțeles, cei 5,6 milioane de pixeli ai iPad Pro sunt mult mai mici decât atât și, într-adevăr, tot ceea ce spune videoclipul este că veți putea desena lucruri foarte detaliate și complicate cu noul echipament Apple. Dar mă îndoiesc foarte mult că „atingerea unui pixel” este pe lista oricui „trebuie să ai tehnologie”, așa că această lăudărie a căzut pentru mine.
Jen Folse
„Fiecare filmare cu încetinitorul dezvăluie scena într-un mod cu adevărat captivant.”
Folse se arăta noul Apple TV și protectorul de ecran, care conține videoclipuri de înaltă rezoluție. Nimeni nu dorește un protector de ecran plictisitor, cred, dar Apple anunța aparent că a inventat The Scenery Channel din Înapoi la viitor, partea II. Și dacă lucrul care ar trebui să împiedice arderea imaginilor pe ecran să te fascineze, mă întreb de ce ai nevoie chiar de televizor pentru divertisment.
Craig Federighi
„Dacă vreau să mă întorc la aplicația anterioară, într-un singur gest, pot să mă deplasez între aplicații. Este total epic. ”
Craig Federighi ne povestea despre asta cum va funcționa 3D Touch cu multitasking pe iPhone 6s și deturnarea cuvântului „epic”.
Carismaticul vicepreședinte senior de inginerie software Apple ar fi putut spune aproape orice altul cuvânt pozitiv acolo și nu am fi observat, deoarece această caracteristică este cu adevărat elegantă, convenabilă și misto. Poate fi chiar minunat, dacă întindeți definiția acelui adjectiv. Dar iată un test: dacă joacă rolul compozitorului Carl Orff O Fortuna sub ceva îl face mai amuzant în loc de mai minunat, nu se califică ca epic.
Monitorul
„Singurul lucru care s-a schimbat este totul.”
În cea mai mare parte, ecranul din spatele prezentatorilor ne-a aruncat doar o privire la ceea ce făceau sau a subliniat punctele lor de vorbire, astfel încât să putem urmări și să ne referim la ele mai târziu. Dar noul slogan pentru iPhone 6s / 6s Plus - „Singurul lucru care s-a schimbat este totul” - doar se ascundea, fiind ciudat.
Nimeni nu a rostit aceste cuvinte cu voce tare; dacă ar fi avut, s-ar fi putut deschide o gaură de vierme.
Phil Schiller
Pe tot parcursul evenimentului, prezentările vicepreședintelui senior al Apple la marketing la nivel mondial s-au simțit ca și cum cineva ne va bate în față cu Ghidul PR. El a fost probabil cea mai întâmplătoare persoană bombastică pe scenă toată ziua, ceea ce este probabil o parte din modul în care a obținut slujba.
Avea atât de multe replici incredibile, încât doar le vom lista aici pentru a le putea bea.
„[IPad-ul este] o bucată de sticlă magică pe care o ții în mâini.”
„Poate că cea mai profundă caracteristică pe care iPhone a adus-o vreodată în lume este Multi-Touch.”
„Acest lucru este diferit de orice experiență pe care ați văzut-o vreodată pe un smartphone.”
„O experiență frumoasă, diferită de orice alt mod de a interacționa cu fotografiile…. Acestea sunt încă fotografii; nu sunt videoclipuri. ”
Să ne uităm la ultimul timp pentru un minut. Schiller vorbea despre funcția Live Photos a iPhone 6s, care înregistrează o secundă și jumătate de fiecare parte a fiecărei instantanee pentru a surprinde momentul în care le-ați făcut. Veți putea vedea fragmentul contextual folosind 3D Touch.
Cotația lui Schiller este un exemplu de marketing calificat și control al mesajului. Pentru că acestea sunt videoclipuri, iar imaginile statice din centrul lor sunt miniaturi. Fotografiile live au jumătate din lungimea unei viță de vie, iar Apple se concentrează mai mult pe fotografii decât pe biții care o înconjoară, dar Live Photos sunt, de fapt, videoclipuri. Altfel nu știm ce contează ca videoclip.
Tim Cook
La fel ca Steve Jobs înainte de el, șeful Apple, Tim Cook, a salvat pentru el toate cele mai îndrăznețe declarații. Asta e bine; este treaba lui să îi facă pe oameni entuziasmați și gata să cumpere lucruri, și a reușit. Iată însă câteva dintre cele mai mari hituri ale sale:
„Astăzi avem cele mai mari știri în iPad de pe iPad”.
„Acesta este noul Apple TV și credem că este viitorul televiziunii.”
„IPhone 6 este cel mai popular iPhone vreodată. De fapt, acestea sunt cele mai populare telefoane din lume. Dar, mai important pentru noi, acestea sunt cele mai iubite telefoane din lume, satisfacția clienților fiind literalmente în afara graficelor și mult peste orice alt telefon. ”
Tim Cook, te aplaud.
Ne-a fost dor de vreunul dintre preferatele tale? Spuneți-ne în comentarii.