iPhone X părea să devină începutul unei tendințe îngrijorătoare a smartphone-urilor, când a fost lansat în vânzare în noiembrie anul trecut, având un preț ridicat de 1.000 USD. Am fost siguri că viitoarele nave emblematice vor fi la fel de scumpe. Dar consumatorii nu o au.
Întrucât cererea iPhone X nu prezintă semne de îmbunătățire în 2018, analiștii avertizează că piața „poate să nu tolereze” creșterea prețurilor smartphone-urilor.
iPhone X s-a bucurat de un început pozitiv, pe măsură ce fanii hardcore Apple și-au aruncat economiile și au renunțat la chirie pentru a fi primii care pun mâna pe cel mai bun smartphone al companiei de până acum. Însă acum, când primii adoptatori au fost deserviți, iPhone X pur și simplu nu se vinde.
Viitorul iPhone X pare sumbru
Analiștii raportează de câteva luni că cererea iPhone X este semnificativ mai slabă decât se aștepta - și scade și mai mult pe zi ce trece. Ei spun că vânzările de sărbători au fost slabe și nu se așteaptă ca situația să se îmbunătățească înainte ca Apple să introducă noi modele în această toamnă.
„Surse din cadrul lanțului de aprovizionare asiatic al Apple produc un tablou mult mai sumbru decât [Tim] Cook”, relatează Business Insider, citând o notă a analiștilor de la Longbow Research. „Această perioadă de vânzări plate sau în scădere va continua probabil o mare parte din restul anului.”
Analistul Nomura Jeffrey Kvaal raportează la fel - și indică că situația se va înrăutăți. „Verificările noastre de cerere sugerează puțină îmbunătățire a cererii iPhone în 2018”, le-a spus investitorilor. „Cifrele corespunzătoare ale lanțului de aprovizionare sugerează că așteptările iPhone încă nu au coborât”.
iPhone X a contribuit la creșterea prețurilor medii de vânzare (ASP) în ultimul trimestru al anului 2017 - datorită acestei cereri timpurii. Dar se așteaptă să scadă din nou în trimestrul din martie, acum că vânzările iPhone X au scăzut. Furnizorii Apple sunt, de asemenea, suferința ca urmare a unei cereri mai slabe.
Etichetele de preț ridicate sunt problema
Analiștii nu avertizează că piața pur și simplu nu va accepta creșterea prețului smartphone-urilor. Există „mai multe indicii că elasticitatea pieței scade”, a adăugat Kvaal. „Nu credem că este o coincidență faptul că cel mai înalt capăt al portofoliului de produse, X, este modelul care marchează”.
Piața „s-ar putea să nu mai tolereze ASP-urile în creștere”, conchide Kvaal, ceea ce ar putea sugera acel smartphone producătorii precum Apple vor avea o perioadă incredibil de dificilă în vânzarea celor mai scumpe telefoane redirecţiona. Consumatorii pot spera doar că acest lucru va duce la o regândire a creșterii prețurilor.
Longbow și-a redus acum așteptările de vânzări pentru acest an și se așteaptă la o creștere cu doar 2% a creșterii iPhone. Nomura și-a redus așteptările de vânzări la 8 milioane la 12 milioane de unități, în scădere de la 13 la 18 milioane de unități.
Cererea ar putea racheta în această toamnă
Aceasta nu este o veste bună pentru Apple sau investitorii săi acum, dar ar putea fi puțin mai mult decât o clipă. În ciuda performanțelor slabe ale iPhone X, mulți analiști au prezis că cererea ar putea crește în toamnă în momentul în care Apple își prezintă gama de iPhone de nouă generație.
Alături de un iPhone X reîmprospătat și un model mai mare în prezent numit iPhone X Plus, compania este, de asemenea, de așteptat să livreze un telefon mult mai accesibil, cu același design edge-to-edge este probabil să se vândă ca niște prăjituri calde.
