La aproape trei ani de la moartea lui Steve Jobs, cuvintele cheie ale Apple au devenit imitații palide ale gloriei lor anterioare. Ultima prezentare majoră - introducerea în noiembrie a iPad Air și Retina mini - a fost un snoozefest internațional major.
Cu totul lipsit de entuziasm, a servit doar pentru a stimula zvonurile omniprezente despre lipsa de inovație a Apple după Jobs (care nu sunt adevărate, dar totuși).
Este timpul ca Jony Ive să preia conducerea.
Asa numitul Stevenote - în care Jobs ar dezvălui cele mai recente creații Apple, cele mai mari, într-o cameră plină de fani furioși și câțiva membri selectați ai mass-mediei - au fost orchestrate cu atenție și executate cu măiestrie. După luni de așteptări și zvonuri, Jobs va urca pe scenă pentru a străpunge cu bucurie vălul secretului bântuit al Apple.
Aceste vizionări rare în interiorul seifului de idei Apple s-au dovedit extrem de eficiente, ducând la o frenezie magazinele de știri, analiștii de acțiuni și fanii Apple. Alți giganți corporativi au imitat Stevenote - gândiți-vă
Minunatul Hall H al lui Marvel dezvăluie la Comic-Con International - dar nimeni nu poate trage corzile ca Jobs.Acum, Apple trebuie să se gândească diferit la format. Celebrele cuvinte cheie ale lui Jobs au fost visate în anii 1980 de către fostul CEO al companiei, John Sculley. Expert în marketing, el a imaginat anunțurile despre produse ca „teatru de știri”, un spectacol susținut pentru presă. Ideea a fost organizarea unui eveniment pe care mass-media l-ar trata ca știre, generând titluri pentru orice produs a fost introdus. Știrile, desigur, sunt cele mai valoroase reclame care există.
„Marketingul, la urma urmei, este cu adevărat teatru”, a scris Sculley în autobiografia sa Odiseea. „Este ca și cum să organizezi un spectacol. Modul de a motiva oamenii este să îi interesezi pe produsul tău, să îi distrezi și să-ți transformi produsul într-un eveniment incredibil de important. ”
Jobs a perfecționat arta „teatrului de știri” ca nimeni altul. De-a lungul anilor, și-a transformat marca „inca un lucru”Discursuri în uriașe evenimente internaționale de știri, acoperite de toată lumea, de la CNN la BBC.
Locurile de muncă le-au făcut emoționante. El ar putea face chiar și cel mai banal produs să pară revoluționar. Stând în audiența de la Macworld, am văzut corpul de presă - care încearcă din răsputeri să păstreze un aer de indiferență profesională - trăgând în picioare și aplaudând sălbatic la un anunț.
Formatul principal a funcționat excelent pentru Jobs, care avea o carismă și magnetism uimitoare, dar a devenit obosit și lipsit de lumină în prezent echipaj, care probabil va urca din nou pe scenă în timpul conferinței principale de luni dimineață la Conferința mondială a dezvoltatorilor de la Apple de la San Francisco. Tim Cook vorbește ca un accident vascular cerebral pe Ambien. La evenimentul obositor iPad Air din toamna trecută chiar și Phil Schiller, șeful de marketing, de obicei, cu bule, a dat peste un robot plictisitor.
Punctul culminant al spectacolului a fost vedeta în creștere Craig Federighi, Vicepreședinte senior inginerie software Apple. Un comic natural cu un stil ușor, a spart cele mai bune glume și și-a făcut joc de propriile încuietori luxuriante (numindu-se Hair Force One).
Dar cu cât acești băieți încearcă să imite mixul de perspectivă, umor și entuziasm al lui Jobs, cu atât se înrăutățește. Erau în mod evident supra-repetați - și îngroziți să înșele lucrurile. Și-au livrat liniile ca niște marionete, asigurându-se că orice entuziasm a fost decolorat și că aproape fiecare glumă a căzut.
Care este ingredientul evident, dar puțin probabil, pentru a condimenta această supă slabă? Jony Ive. În calitate de proiectant principal al Apple, de obicei apare în videoclipuri, vorbind despre provocările de design ale celei mai recente creații Apple.
Dar, în ciuda lipsei de dragoste pentru lumina reflectoarelor, este timpul să preia sarcinile de prezentare live.
La urma urmei, Ive este acum cea mai importantă persoană din companie. El a preluat rolul lui Jobs, care supraveghează atât hardware, cât și software. Chiar dacă Cook este CEO-ul, Ive este liderul creativ al Apple, guru-ul produsului care și-a asumat mantia lui Jobs ca lumină vizionară și călăuzitoare.
Bucătarul se gândește zi de zi, asigurându-vă că trenurile circulă la timp și că fabricile și magazinele fac clic. Între timp, Ive și echipa sa de design creează noi produse revoluționare în super-secretul studio de design industrial Apple, așa cum au făcut întotdeauna. Este practic același aranjament ca atunci când Jobs era în viață: Cook conducea operațiunile zilnice plictisitoare (dar esențiale), eliberându-l pe Jobs să-și petreacă cea mai mare parte a timpului cu Ive la studio.
La fel ca Jobs, Ive are carisma și prezența de a scoate un Stevenote, plus simțul umorului.
Urmăriți-l pe Ive aducându-i un omagiu vechiului său prieten Steve la evenimentul memorial al Apple pentru liderul căzut.
Compania are nevoie în mod critic de o nouă persoană. Jobs a reușit să întruchipeze personal tot ceea ce Apple a reprezentat. La sfârșitul anilor 1970, a fost o revoluție prin tehnologie. Mai târziu a fost vorba de a fi creativ, de a gândi diferit. Personalitatea lui Jobs i-a permis Apple să se comercializeze ca fiind umană și cool. El a transmis Apple ca o icoană a schimbării, revoluției și gândirii îndrăznețe.
Acum, compania este în pericol ca Hair Force One să devină fața Apple dacă nu își reînnoiește abordarea față de keynotes.
Cel mai bun format pentru continuările Stevenote ar fi acela de a-i permite lui Ive să dea o privire sinceră și revelatoare asupra deciziilor de proiectare din spatele produselor - chiar și a software-ului. Ar fi similar cu videoclipurile sale, dar live și în persoană.
Pentru un exemplu despre cum ar arăta asta, trebuie doar să urmăriți una dintre rarele apariții principale ale lui Ive, precum aceasta de la evenimentul MacBook Air din 2008. Vorbește despre procesul de fabricație monocorp, în care carcasa MacBook este sculptată dintr-o bucată solidă de aluminiu. Discuția despre procesele de prelucrare te-ar adormi în mod normal, dar mi s-a părut fascinantă prezentarea lui Ive. (Derulați până la marca de 10 minute pentru lucrurile cu adevărat grozave.)
Ive este un vorbitor captivant și fascinant, mai ales în persoană. Tendința sa de a vorbi designer de două vorbe dispare atunci când conversați cu el față în față. Acum câțiva ani, mi-a făcut un tur al unuia dintre computerele Apple și a fost uimitor de simplu și de clar. Dar, mai presus de toate, era un pasionat: era un tipar. Îmi place să proiecteze și să facă lucruri, iar pasiunea și entuziasmul său sunt incredibil de infecțioase.
Jobs a fost un mare purtător de cuvânt pentru că era fanul nr. 1 al Apple. A vorbit despre produse pe scenă ca un entuziast. El a venit ca cineva care tocmai decupase un nou iPhone și îl arăta prietenilor săi, încântat de capacitățile uimitoare ale noului produs.
Tot ce ar fi nevoie pentru a recâștiga o parte din acea emoție pierdută ar fi să-l dezlănțuie pe Jony Ive. Permiteți-i să spună lumii povestea sa - povestea modului în care au fost concepute și create cele mai noi produse Apple.
Ar fi ultima continuare a lui Stevenote și garantez că s-ar dovedi irezistibilă.
