În lumea afacerilor, Apple care intră în categoria dvs. de produse este un pic ca un tsunami care se prăbușește într-un acvariu acasă. Ceea ce anterior părea a fi un ecosistem frumos, mic și autonom, brusc riscă să fie distrus de un gigant care produce valuri.
Când Tim Cook a anunțat Apple Watch la recentul eveniment media Apple, mulțimea s-a înnebunit. Dar, pe cât de interesant a fost pentru consumatori, reprezintă o schimbare seismică în prezent Industria tehnologiei purtabile de 330 de milioane de dolari.
Dispozitivele care pot difuza notificări ale smartphone-urilor, pot urmări obiectivele de fitness și chiar ne pot sfătui în probleme de sănătate au potențialul de a fi uriaș - dar încă nu sunt. Acest lucru este pe cale să se schimbe, potrivit Juniper Research, care prevede că dispozitivele purtabile precum ceasurile inteligente ar putea a înregistrat vânzări de 19 miliarde de dolari până în 2018.
Ce se întâmplă cu rivalii Apple pe piață pe măsură ce are loc această schimbare maritimă? Cult of Mac a făcut câteva cercetări pentru a afla cum intenționează companii precum Jawbone și Fitbit să supraviețuiască revoluției Apple smartwatch.
„Misiunea noastră rămâne de a împuternici și inspira oamenii să ducă o viață mai sănătoasă și mai activă”, ne-a spus un reprezentant pentru Fitbit, care vinde în prezent majoritatea dispozitivelor de urmărire a fitnessului. „În acest scop, salutăm noi produse și servicii precum Apple Watch pe piață, care ajută la dezvoltarea acestei misiuni. Credem că cu cât oamenii învață mai multe despre beneficiile urmăririi sănătății și fitnessului, cu atât ofertele Fitbit vor avea mai multe rezonanțe în rândul consumatorilor. ”
Dar acesta este doar genul de joc de marketing speriat pe care te-ai aștepta să-l auzi? La urma urmei, niciun producător de MP3 player nu flutura în exterior steaguri albe în momentul în care iPod-ul a sosit. O mulțime de companii public a râs de primul iPhone în timp ce renunță în liniște la strategiile existente pentru a urma pașii Apple.
Totul despre aplicații
De data aceasta, nimeni din industrie nu își bate joc de Apple - motiv pentru care unii dintre cei mai mari jucători se gândesc să renunțe complet la hardware pentru a crea aplicații pentru Apple Watch. Așa s-a întâmplat cu Nike, care poate nu întâmplător îl consideră pe Tim Cook ca membru al consiliului său de administrație. La începutul acestui an, Nike și-a închis divizia de hardware FuelBand, cu rapoarte că se va concentra pe crearea de software în schimb.
„Cu siguranță va fi mai greu să concurezi în hardware chiar acum, cu un jucător mare ca Apple care va intra în spațiu.”
Aceasta este, de asemenea, o posibilă strategie pentru Jawbone, a cărui bandă de fitness Jawbone UP a reprezentat anul trecut 19% din sectorul articolelor portabile.
„Cu siguranță va fi mai greu să concurezi în hardware chiar acum, cu un jucător mare ca Apple care vine în spațiu”, spune Bandar Antabi, șeful proiectelor speciale de la Jawbone.
În urma anunțului Apple din 19 septembrie, Jawbone a anunțat o nouă aplicație „fără bandă” care poate oferi funcționalitatea Jawbone fără a fi nevoie de o bandă fizică Jawbone.
Noua aplicație Jawbone UP a companiei poate utiliza date de la coprocesorul de mișcare M7 al iPhone 6 și se integrează cu noua aplicație Health pentru iOS 8. O altă aplicație micro va funcționa cu Apple Watch.
Antabi recunoaște că sosirea Apple va perturba articolele de îmbrăcăminte, dar subliniază și faptul că, de la început, Jawbone știa că a trecut atât de mult înainte ca cineva să facă acest lucru. Niciun om nu este o insulă și același lucru este valabil și pentru companiile purtabile.
„Încă de la început ne-am dat seama, ca o companie, că nu putem construi totul”, spune Antabi. „Există și alte servicii, aplicații și producții grozave. Cheia este găsirea modului corect de integrare cu acest ecosistem mai mare, astfel încât să devină un câștig-câștig pentru toată lumea. Cu cât acest ecosistem poate fi construit mai repede, cu atât mai mulți utilizatori vom fi capabili să aducem ca industrie și cu atât mai multe puncte de date vor trebui să lucrăm. "
În acest fel, noile aplicații UP și Apple Watch sunt ultimul pas în evoluția Jawbone. „Credința noastră a fost întotdeauna că concentrarea asupra software-ului poate conduce experiența de a ajuta utilizatorii să-și înțeleagă datele și ce pot face apoi cu acestea pentru a avea un impact pozitiv”, spune el. „Apple Watch nu schimbă asta”.
Dacă Apple Watch funcționează la fel de bine cum prevăd analiștii (analistul USB Steven Milunovich crede că s-ar putea potrivi vânzările în primul an ale iPad-ului), reprezintă o oportunitate imensă pentru companii precum Jawbone și Fitbit - care pot avea succes ca producători de aplicații, profitând de gama extinsă de senzori care vor ajunge probabil cu versiunile ulterioare ale celor de la Apple purtabil.
Pe termen scurt, însă, aceste companii se concentrează pe modalități de a se diferenția de Apple Watch: fie prin faptul că sunt mai ieftine, mai robuste sau mai durabile decât oferta Apple.
„La Fitbit, credem că mărimea unică nu se potrivește tuturor, așa că continuăm să oferim cea mai largă gamă de trackere și prețuri pentru toată ziua pentru a se potrivi nevoilor și stilurilor de viață ale consumatorilor”, spune reprezentantul Fitbit.
Durata de viață a bateriei este un punct de vânzare
O modalitate clară de a separa dispozitivele precum Fitbit și banda Jawbone UP este de a face utilizatorii conștienți de durata lor de viață superioară a bateriei.
Deși Apple nu a confirmat încă durata de viață a bateriei Apple Watch, dovezile anecdotice sugerează că va dura o zi - departe de unii dintre rivalii săi.
„Trackerele Fitbit sunt optimizate pentru o durată lungă de viață a bateriei și durează de la șapte până la 10 zile până la șase luni, în funcție de tracker”, a declarat reprezentantul Fitbit pentru Cult of Mac.
Între timp, Jawbone a lansat recent o actualizare de firmware over-the-air care crește durata de viață a bateriei: banda UP24 acum durează 14 zile, mai degrabă decât șapte, cu o singură taxă.
„Dacă bateria ceasului dvs. inteligent durează o zi, probabil că nu va fi ceva pe care îl purtați pentru a dormi”, spune Antabi de la Jawbone. „Dacă încercați să construiți un set de date contextualizat 24-7 în jurul vostru, aveți nevoie de un ecosistem de software la care să puteți fi conectat aproape permanent”.
Dincolo de aceasta, Antabi spune că Jawbone are alte produse interesante în curs de desfășurare, deși în prezent nu a putut să le discute. Pentru indicii, el spune să se uite la BodyMedia, producătorul de dispozitive portabile de urmărire a sănătății, care se bazează pe Jawbone, cu sediul în Pittsburgh, Pennsylvania. achiziționat la începutul acestui an într-o afacere în valoare de „nord de 100 de milioane de dolari”.
„Ceea ce veți vedea de la noi nu sunt doar produse cu senzor unic, ci produse multisenzor”, spune el. „Ar putea fi ritmul cardiac, temperatura corpului, o serie de zone diferite. Nu sunt în măsură să intru în prea multe detalii chiar acum, dar este foarte interesant ”.
Cel puțin în prima sa iterație, Apple Watch o va face urmăriți numai ritmul cardiac, deși probabil vor fi adăugați alți senzori pentru versiunile ulterioare.
Unde vor ajunge Jawbone și alți rivali rămâne de văzut. S-ar putea finaliza ca produse de nișă intenționate, probabil concentrate pe domenii precum sănătatea mobilă pentru utilizare în spitale.
În același timp, este foarte posibil ca în următorii câțiva ani să vedem că platformele lor hardware rivale cad. Folosirea cunoștințelor profunde pe care le-au dobândit despre utilizatori ar putea deveni modelul lor principal de afaceri - lucrând alături de Apple ca parte a ecosistemului iOS.
„Apple este un factor perturbator prin natură, așa că va trebui doar să așteptăm și să vedem cum afectează alte articole portabile din acest spațiu”, spune Antabi. „Singurul lucru sigur este că va continua să aibă un impact. Dar suntem gata. "
La fel și clienții. Este un moment interesant pentru a fi interesat de articole portabile.
Priveste acest spatiu. Niciun joc de cuvinte intenționat.
