În partea 5 din Întâlnirile mele strânse cu Steve Jobs, Macworld fondatorul David Bunnell descrie că a văzut pentru prima dată anunțul Macintosh din 1984.
Macworld Editorul Andrew Fluegelman nu a fost prea încântat de faptul că Apple a verificat primul număr albastru, dar a fost încântat să primească prototipul Mac-urilor cu câteva săptămâni înainte ca acestea să fie disponibile publicului.
Chiar în acea zi în care ne-am întors de la cea de-a doua întâlnire cu Steve, am comandat sala de conferințe PC World sediul central, acoperea ferestrele cu hârtie de măcelar și avea o broască instalată pe ușă. Aceasta ar fi camera noastră de război Mac.
Aici, nu numai că vom previzualiza și fotografia Mac-urile pe care le-am primi, ci le vom folosi de fapt pentru a produce Macworld copie. Doar eu, Andrew și oamenii care lucrează direct la proiect am avea acces. Dan Farber, care a continuat să aibă o carieră stelară ca redactor-șef al unor publicații precum Săptămâna PC, MacWeek, CNET și CBS News, era deja la bord ca asistent de redacție cu normă întreagă. Eforturile sale vor ajunge să facă diferența între succesul și eșecul întreprinderii noastre herculene.
Am avut dreptate în legătură cu designerul nostru, Margery Spiegelman. Era extrem de inteligentă și, deși nu era tehnolog, a înțeles instantaneu despre ce era Mac.
Ea a proiectat Macworld să fiu prima revistă de computer care ar arăta grozav pe măsuța cuiva. A fost supradimensionat și a încorporat elemente grafice care reflectă pictogramele și graficele bit-mapate găsite pe ecranul Mac. Pentru a compensa faptul că primul ecran Mac era alb-negru, ea a împrăștiat culoarea paginilor în mod dramatic. Pentru hârtie, ea a ales un stoc frumos, fără luciu, „mat”, care a fost revoluționar la vremea sa.
„Această acțiune”, a spus Margery, „va face o treabă mai bună, lăsând Mac-ul să vorbească de la sine”.
Perioada creativă care a urmat a fost pauza înainte de furtună. Steve Jobs și, prin extensie, Mike Murray, erau prea ocupați în lupta cu CEO-ul Apple, John Sculley, pentru prețul introductiv al Mac-ului pentru a ne acorda multă atenție. Convins că trebuia să fie sub 2000 de dolari, Jobs a insistat pe 1999, dar Sculley a vrut să fie de 2495 de dolari.
Când am fost întrebați despre părerea noastră, Andrew și cu mine am fost de acord cu Steve. Cu cât prețul este mai mic, ne-am gândit, cu atât mai multe mașini vor vinde Apple și cu atât mai mult Macworld abonamentele se vor revărsa.
Oricât de puternic ar putea fi Steve, a pierdut această bătălie sau a capitulat fără să-i spună lui Murray pentru că Sculley a fost de acord să ridice bugetul de marketing al Mac, nimeni în afară de Steve nu știe cu adevărat. Până în prezent, însă, cred că prețul mai mare a fost o greșeală. Sculley a avut dreptate când a susținut că mii de „adoptanți timpurii” vor cumpăra un Mac, dar odată ce acest lucru s-a întâmplat, vânzările au încetinit considerabil.
Steve s-a întors la Sculley cheltuind o mare parte din bugetul său de marketing pe o reclamă TV foarte scandaloasă, pe care a decis să o arate o singură dată.
Andrew și cu mine am fost la clădirea Mac intervievând creatorul MacPaint, Bill Atkinson, care a fost unul dintre cei mai mulți oameni creativi pe care i-am întâlnit vreodată, când Mike a apărut și mi-a spus: „hei băieți, când ați terminat, intrați în sală de conferință. Eu și Steve avem ceva ce vrem să vă arătăm pe monitorul TV. ”
Pur și simplu nu pot descrie emoțiile puternice, dar amestecate, pe care le-am experimentat în timp ce vizionam prima dată așa-numita reclamă, cu Steve Jobs care se uita intens la mine pentru a-mi judeca fiecare reacție. A fost ciudat, bizar, bizar, nedumeritor și uimitor.
În timp ce mă uitam la o gagică blondă, cu un tricou Apple, urmărită de soldați de furtună cu cască, cu billy ridicat cluburi pe culoarul unui cinematograf populat de o mulțime de clone de culoare gri, zombie, am avut literalmente gâscă umflături.
Zombii ascultau o figură Orwelliană de Big Brother care în mod evident reprezenta IBM. El latra cu severitate la ei un mesaj despre puterea conformității, „Unificarea noastră a gândurilor este mai puternică a armă decât orice flotă sau armată de pe pământ ”, până când Femeia Măr a aruncat cu un ciocan prin aer, spulberând filmul ecran. Am gâfâit.
Acesta a fost urmat de un mesaj de tip scrolling cu o voce în off: „Pe 24 ianuarie 1984, Apple va introduce Macintosh și veți vedea de ce 1984 nu va fi 1984”.
Citisem cartea „1984” în timp ce eram la liceu și mă temeam că computerele ar putea fi folosite pentru a ne controla foarte gânduri, dar nu știam exact ce să spun altceva decât „acest lucru este uimitor, cine a făcut asta pentru tine?”
„Ridley Scott”, a spus Mike, „știi, tipul care a regizat Blade Runner. O vom desfășura în timpul pauzei la Super Bowl pe 22 ianuarie ”.
Costul executării locului de 60 de secunde a fost de un milion de dolari și pentru că a durat câteva săptămâni pentru a produce la Studiourile Shepperton din Londra, cu o distribuție de 200 de persoane, costurile de producție au fost aproape aceleași $900,000.
Sincer să fiu, mă temeam că nu va ajuta Apple să vândă computere. Nu existau imagini cu Macintosh, nimic care să indice care erau caracteristicile sale, prețul sau cel mai important, diferența față de computerul IBM. Dar, văzând cât de entuziasmați erau Steve și Mike, nu am menționat preocupările mele.
„Apple nu are planuri viitoare de a lucra cu IBM, nu-i așa?” Andrew a glumit și am râs cu toții.
Până acum, îmi era clar că va exista într-adevăr un Macworld revistă. Andrew și cu mine eram total dedicați, iar Steve Jobs și Mike Murray mizau pe noi pentru a livra. A fost prea mult impuls aici. Pur și simplu nu putea fi oprit.
Mike a spus că a crezut că Steve este gata să accepte oferta de 3 USD pe card de garanție, dar McGovern încă nu a putut cred că Apple va livra atât de multe Mac-uri, așa că a crescut prima cerând o plată garantată programa. La fiecare trei luni, Apple ar trebui să ne trimită o sumă minimă, indiferent de câte Mac-uri au vândut sau câte carduri de garanție au intrat.
Am început să prevăd tipărirea revistei, chiar dacă nu s-a semnat niciodată contractul de editare. De fapt, m-am întâlnit cu Mike și cu tipul său de dreapta, Steve Schier, la prânz la restaurantul Whole Earth din Cupertino și am fost de acord cu revista ar fi publicat și disponibil la introducerea din 24 ianuarie, indiferent dacă președinții noștri respectivi au văzut sau nu vreodată ochi cu ochi și au semnat contracta.
Pentru mine, Macworld de mult încetase să mai fie o propunere de afaceri - ca și Mac-ul în sine, devenise o căutare misionară. Ar fi publicat indiferent de ce.
În plus, aveam un as în gaură. Cu cât am cheltuit mai mulți bani, cu atât mai probabil ar veni unchiul Pat, pentru că nu ar vrea să vadă investiția noastră pierdută. În acest moment Macworld echipa a crescut pentru a include șase angajați cu normă întreagă, inclusiv o persoană dedicată vânzărilor de publicitate, precum și o duzină sau mai mulți colaboratori externi. Au fost scrise articole, ilustrații și fotografii comandate, imprimanta era gata de plecare și am plătit chiar pentru hârtie.
Toate acestea s-ar pierde dacă nu am merge mai departe.
Partea 1: Întâlnirea cu Steve
Partea 2: Văzând Macintosh pentru prima dată
Partea 3: Ne-am întâlnit cu adevăratul Steve Jobs
Partea 4: Steve Jobs ne spune să „Burtică până la bară”
Partea 5: Steve vine cu un anunț cu adevărat ciudat
Partea 6: Steve Poses pentru prima copertă a Macworld
Partea 7: Andrew Fluegelman îndeamnă Apple să întârzie introducerea
Partea 8: Pat McGovern se întâlnește cu Steve, afacerea s-a încheiat.
Partea 9: Steve face drăguț!
Partea 10: Steve Thumbs his Nose at the Apple II
Partea 11: Macintosh vorbește de la sine (literal) ...
Partea 12: Fat Mac salvează ziua
Partea 13: Steve o aduce pe Tina la cina de la Macworld
Partea 14: Ella Fitzgerald îi cântă la mulți ani lui Steve
Partea 15: Steve’s NeXT Big Thing
Urmăriți-mă pe Twitter @davbunnell