Imaginați-vă la un eveniment principal Apple. O lansare specială, unică pentru cea mai nouă versiune de Mac OS X. Vedeți formatul familiar: Phil Schiller și câțiva alți directori de la Apple rulează numerele de vânzări de succes. Apoi anunță noul produs și apoi își croiesc drum printr-o punte de diapozitive keynote perfecte.
Pare familiar, nu? Abia acum imaginează-ți că ești singur. Prezentarea este pentru o singură persoană: tu. Acest scenariu bizarro este exact ceea ce s-a întâmplat cu John Gruber de la Daring Fireball săptămâna trecută, când Apple l-a informat despre Mountain Lion.
Gruber nu a fost singurul. Schiller și compania au petrecut săptămâna vorbind cu scriitori de profil, în loc să organizeze un eveniment. De ce? La fel de Scrie Gruber: „Schiller îmi spune că fac unele lucruri diferit acum.”
Știrea nu este doar lipsa unui eveniment mare, nici măcar o serie de funcții de tip iOS în Mountain Lion. OS X trece la un ciclu de lansare pe an, cu o nouă versiune majoră anuală, cum ar fi iOS. În mod clar, în ciuda succeselor iPad-ului din ultimii doi ani, Apple este încă extrem de serios în legătură cu Mac.
De ce aceste non-evenimente miniaturale? Ideea lui Gruber este că Apple nu vrea să risipească marile sale evenimente de lansare. Prea mult din orice poate deveni monoton, chiar și notele cheie Apple. Odată cu lansarea așteptată a iPad-ului luna viitoare, evenimentul iBooks luna trecută și, probabil, noul hardware MacBook Pro și Apple TV care va veni mai târziu în acest an, Apple vrea să se concentreze pe aceste produse.
Pe de altă parte, lansările o dată pe an înseamnă că dezvoltatorii trebuie să obțină versiuni beta rapid și des și, așa cum subliniază și Gruber, Apple dorește ca oamenii să știe că este încă serioasă despre desktop.
Dar cel mai ciudat lucru este lipsa completă de scurgeri sau zvonuri. Nimic. Nu doar că nu am auzit de dată, ci numele, caracteristicile, totul a rămas secret.
Este posibil ca Apple să facă lucrurile diferit acum, Steve Jobs a dispărut, dar unele lucruri par să fi rămas la fel.
