| Cultul lui Mac

Succesul exploziv al Apple de la lansarea iPad-ului a contribuit la propulsarea companiei mai sus pe scara Fortune 500. Anul acesta compania a intrat în top 20 - cufundare locul numărul 17.

Clasamentul mai înalt arată o creștere constantă de către Apple - anul trecut compania a intrat în top 50 pentru a ajunge la numărul 35. În 2010 și 2009, compania a obținut 56 și, respectiv, 71.

Într-o industrie mobilă în plină expansiune, există doar doi furnizori de telefoane care profită de majoritatea beneficiilor: Samsung și Apple. În primul trimestru din 2012, Apple și Samsung au combinat pentru 99% din profiturile furnizorilor de telefoane mobile - restul de 1% a aparținut HTC. În mod independent, Apple deține cea mai mare parte a profiturilor, cu un incredibil 73% din profiturile din exploatare, datorită primelor operatorilor pentru iPhone 4S. Samsung, în timp ce conducea livrările de telefoane mobile, a obținut doar 26% din profiturile din exploatare - ceea ce nu este chiar atât de rău, având în vedere că orice alt operator (în afară de HTC) a reușit să facă față pierderilor semnificative.

Când analiștii și companiile compară dispozitivele mobile, numărul mare pe care se concentrează toată lumea este cota de piață pe care o are fiecare platformă sau produs în raport cu concurenții săi. Deși acest lucru oferă o imagine de ansamblu bună asupra terenului de joc, nu oferă întotdeauna o imagine clară sau exactă a acțiunilor companiilor bine pe o singură valoare ca model pentru succes și ignoră altele, cum ar fi dacă o platformă sau un producător a reușit să transforme o valoare semnificativă profit.

Acesta este, desigur, un punct foarte important atunci când discutăm despre succesul Apple al iOS în comparație cu Android în ansamblu sau cu producătorii individuali - și ceva ce Asymco’s ultima recenzie de pe piața de telefoane mobile, în care Apple reprezintă un mic 8,8% din telefoane, dar culege 73% din profiturile industriei.

Dacă ați citit biografia lui Steve Jobs de Walter Isaacson, puteți să vă amintiți că consiliul de administrație al Apple a fost inițial foarte ezitant să-i dea lui Jobs o lumină verde despre crearea magazinelor de vânzare cu amănuntul ale Apple. Un deceniu mai târziu, magazinele au avut un succes uimitor cu sute de puncte de vânzare din întreaga lume. De asemenea, au devenit cele mai profitabile puncte de vânzare cu amănuntul din America.

Companie de cercetare RetailSails clasat pe cel al țării retaileri de top folosind metrica comună de vânzare cu amănuntul a vânzărilor anuale pe metru pătrat. Apple a câștigat primul loc, cu vânzări în medie de 5.647 dolari pe picior - aproape dublu de bijuterii high-end Tiffany and Co., care au venit într-o secundă îndepărtată.

Este aproape imposibil să susții că Apple nu a revoluționat și remodelat industria mobilă în SUA și în întreaga lume. IPhone-ul a schimbat conceptul a ceea ce ar putea fi un smartphone în 2007. App Store a reinventat aplicațiile pentru smartphone și cum ar putea fi vândute în 2008. Iar iPad-ul a revoluționat fața computerului tabletă în 2010. Acestea sunt realizări destul de semnificative din punct de vedere tehnic și cultural.

Acum știm, de asemenea, modul în care Apple s-a remodelat și a dezvoltat industria mobilă financiar... și cum toată această creștere este pusă în proces.

Iată o enigmă bună: ce are doar patru la sută din piață, dar încasează mai mult de jumătate din profituri? Răspunsul este Apple, gigantul tehnologic cunoscut pentru faptul că stoarce fiecare uncie de profit din produsele sale iconice. Potrivit unui analist, Apple a preluat 4,2% din piața telefoanelor mobile și a transformat-o în 52% din profiturile industriei. Șmecherie îngrijită, nu?

Apple profiturile au păstrat peste mări devine neliniștit pentru o călătorie în Statele Unite. Gigantul tehnologic, văzut frecvent mai bogat decât guvernul SUA și Exxon-Mobile, face lobby guvernului SUA pentru o cinci la sută „vacanță fiscală.” Într-o imagine bizară, Apple este aliniată cu republicanii și împotriva democratului american Președinte.

Unul dintre micile secrete care au făcut din Apple cea mai profitabilă companie în domeniul tehnologiei este capacitatea lor de a obține marje ridicate pe dispozitivele lor, dar noul MacBook Airs ar putea stabili un record chiar și pentru Apple: potrivit analiștilor care și-au estimat factura de materiale, costurile de bază ale MacBook Air de 11,6 inci numai $718 a face.

Asta înseamnă că pentru fiecare MacBook Air de 11,6 inci pe care Apple îl vinde, câștigă 281 USD, o marjă de profit de 28,1%. Aceasta este pentru 64 GB: cumpărați-vă un MacBook Air de 128 GB, iar marja de profit crește la 34%. Cumpărați un MacBook Air de 128 GB de 13,3 inci și această marjă împinge din nou înainte, de data aceasta la 37%.

Aceste marje sunt excelente, chiar și comparativ: Apple, în medie, obține o marjă de profit de doar 20% pe restul laptopurilor lor.