Apple începe să reducă aplicațiile care solicită identificatorul publicitar unic al unui utilizator, dar nu de fapt afișați anunțuri în cadrul aplicației... și este posibil ca Apple să o facă pentru a-și pune propria rețea iAd într-o competitivitate mai bună picioare.
Uite care-i propunerea. Majoritatea aplicațiilor care afișează anunțuri urmăresc utilizatorii utilizând un identificator unic numit Identificator pentru agenții de publicitate sau IDFA. Modul în care rețelele publicitare vând anunțuri este contorizarea numărului IDFA unic pe care îl au pentru o anumită aplicație - cu alte cuvinte, numărul de persoane care au instalat aplicația și au deschis-o o dată - și apoi taxează potențiali agenți de publicitate în funcție de câte IDFA unice pretind avea.
Până acum, bine. Dar unii dezvoltatori de aplicații utilizează IDFA pentru a urmări utilizatorii în scopuri non-publicitare, în timp ce alte rețele publicitare s-ar putea să numere IDFA-urile provenite de la aplicații care nu difuzează anunțuri pentru a umfla cât de mult pot percepe clienții pentru aplicații care
do afișați reclame. Așadar, după ce anul trecut i-am avertizat pe dezvoltatori de mai multe ori anul trecut să nu mai folosească IDFA-uri, cu excepția cazului în care afișați de fapt reclame, Apple începe acum să se oprească.Iată formularea relevantă a Ghidului pentru dezvoltatori Apple, Clauza 3.31:
Dvs. și aplicațiile dvs. (și orice terță parte cu care ați contractat să difuzați reclame) puteți utiliza reclama Identificator și orice informații obținute prin utilizarea Identificatorului de publicitate, numai în scopul difuzării publicitate. Dacă un utilizator resetează identificatorul de publicitate, atunci sunteți de acord să nu combinați, să corelați, să legați sau să asociați în alt mod direct sau indirect, identificatorul de publicitate anterior și orice informații derivate cu resetarea identificatorului de publicitate.
Unii dezvoltatori speculează că Apple încearcă să își pună propria rețea iAd într-un loc mai bun de concurență, acolo unde Tapstream consideră că Apple dorește ca agenții de publicitate să treacă de la tarifarea tarifelor publicitare în funcție de utilizatorii instalați și să înceapă încărcarea atunci când un utilizator alege să interacționeze cu respectivul anunț sau să facă „clic” pe acesta.
Ca efect secundar, acest lucru va împinge rețelele publicitare către un model Cost Per Click (CPC) și departe de CPI - ceea ce este mai rău pentru agenții de publicitate. (Editorii, în general, sunt deja plătiți pentru fiecare clic, ahem tap sau impresie). Desigur, ajută ca propria rețea publicitară Apple, iAd, să nu fie afectată de aceste restricții. Agenții de publicitate care doresc să își păstreze capacitatea de a desfășura campanii CPI pot încerca să rezolve noul restricții prin adăugarea unei cantități mici de publicitate în aplicația lor, dar dacă acest lucru va atenua Apple este neclar.
Apple nu a lansat încă o declarație clară asupra schimbării. Vă vom ține la curent.
Sursă: Tapstream