În prezent, Apple se află în proces de a-și răspândi locațiile de vânzare cu amănuntul din New York, mai ales demontarea și reinstalarea iconicul cub de sticlă al magazinului 5th Avenue. Dar lista de renovări nu se va termina aici: Apple își va închide, de asemenea, reperul magazin SoHo în această vară și îl va înlocui cu o locație temporară în altă parte din Manhattan pentru a compensa.
Magazinul este cel mai mic dintre cele patru magazine situate în Manhattan și este în permanență aglomerat. Magazinul SoHo s-a deschis în iulie 2002 în interiorul unei foste oficii poștale care acoperă aproximativ 21.000 de metri pătrați și și-a sărbătorit cel de-al cincilea milion al vizitatorului doar patru ani mai târziu. Această popularitate a crescut constant, forțând acum Apple să extindă magazinul prin preluarea spațiului de la parterul din spatele coletei pe care Serviciul Poștal al SUA a eliberat-o în 2009. Primul etaj va fi, de asemenea, renovat și reconfigurat, conform autorizațiilor de construcție ale orașului observate la începutul acestui an. Scara de sticlă a magazinului, prima din lanț, și nivelul superior nu vor fi schimbate. Orașul consideră clădirea de pe Prince Street a fi o structură de patrimoniu.