Potrivit lui Tim Cook, utilizatorii nu vor vedea anunțuri pe Apple TV + în curând. Sau vreodată.
„Pentru afacerea TV +, considerăm cu tărie că ceea ce dorește clientul respectiv este un produs fără anunțuri”, a spus Cook în cursul zilei de marți apel record de câștiguri Apple. Având în vedere câți bani ar putea câștiga Apple din publicitate, asta lasă o mulțime de bani pe masă. Dar este, de asemenea, complet corect.
Apple ar putea îmbrățișa reclame dacă dorește
Dacă Apple dorește, ar putea percepe o primă pentru companiile care fac reclame cu acesta. Pe lângă faptul că este un abonament opțional de 5 USD pe lună, Apple TV + este disponibil gratuit oricui a cumpărat recent un nou Mac, iPhone, iPad sau Apple TV. De la clienții Apple deja înclinat bogat, aceasta înseamnă că clienții teoretic cei mai sensibili la achiziții premium au Apple TV + ca implicit pe dispozitivele lor. Ce companie nu ar fi doriți să faceți publicitate pe o platformă cu acoperirea Apple?
Este imposibil să prezicem cu precizie cât de mult ar putea percepe Apple pentru un spot la unul dintre spectacolele sale. Nu a făcut-o
au dezvăluit totuși numere de abonați pentru Apple TV +, deși semnele timpurii de la terți sună promițător. Nici nu a spus câți oameni urmăresc fiecare dintre spectacolele sale, ceea ce ar lua în considerare impresiile publicitare. Cu toate acestea, doar ca referință, un anunț de 30 de secunde în timpul NBC’s Fotbal duminică seară, una dintre cele mai vizionate emisiuni la TV, costă în medie 665 677 USD.Într-un moment în care Apple caută noi modalități de a aduce venituri, publicitatea Apple TV + ar putea avea, teoretic, sens. Obținerea unui serviciu de streaming video de pe teren este costisitoare. Cofra inițială de război Apple TV + ar fi început de la 1 miliard de dolari, dar compania ar fi trecut destul de repede peste această cifră. Publicitatea ar putea ajuta Apple TV + să devină mai devreme.
Cu toate acestea, nu este ceva care ar funcționa pentru Apple.
Foto: Analiza Ampere
Anunțuri Apple TV +: rău pentru spectatori
Unul dintre motive se bazează pe numărul de ore cu care se mândrește în prezent Apple TV +. Un serviciu bazat exclusiv pe veniturile din publicitate trebuie să îi urmărească pe utilizatori pentru a obține impresii publicitare.
Cercetări recente publicate de Analiza ampere arată că, pentru a compensa taxele de abonament de 5 USD pentru Apple TV +, Cupertino ar avea nevoie ca utilizatorii să urmărească între o oră și 90 de minute pe zi. În ultimele săptămâni, abonații Apple TV + au avut norocul să obțină atât de mult conținut nou în fiecare săptămână. Chiar și cel mai înflăcărat fan Apple TV + nu se uită suficient pentru a face din reclame o sursă masivă de venituri pe cont propriu.
În teorie, Apple ar putea percepe o taxă de abonament (de asemenea, plătibilă ca parte a abonamentului „gratuit” pe care îl primiți atunci când cumpărați un dispozitiv) și afișați anunțuri în serviciu. Dar, în realitate, fiecare anunț afișat va determina un număr mic de spectatori să se oprească. Cu cât este mai mare numărul de anunțuri afișate, cu atât mai mulți oameni se vor opri. Acest lucru înseamnă mai mult renunțare pe măsură ce utilizatorii își pierd interesul pentru serviciu și se dezabonează. Pentru un serviciu incipient cu consum redus, acesta ar fi un dezastru.
Anunțurile și confidențialitatea nu se amestecă
Nu acesta este singurul motiv pentru care Apple ar greși să accepte reclame. Anunțurile personalizate, direcționate în funcție de datele demografice ale clienților, merg împotriva a tot ceea ce reprezintă Apple. Tim Cook aruncă frecvent aspersiuni asupra acestui tip de model de afaceri de extragere a datelor.
Totuși, chiar și împingerea aceluiași anunț către toți clienții dintr-o anumită țară nu ar fi bine. Amintiți-vă dezastrul de sfârșit mondial când Apple a expediat un album U2 gratuit pentru toți utilizatorii cu câțiva ani în urmă?
La acea vreme, majoritatea criticilor nu erau faptul că era muzică gratuită sau chiar muzică U2 gratuită. A fost faptul că Apple a împins conștient conținutul pe dispozitivele oamenilor. O plângere similară s-a întâmplat în 2018, când Apple a început să trimită notificări push utilizatorilor iPhone și iPad care promovează serviciile și ofertele companiei.
Ați putea susține că anunțurile redate înainte de videoclipuri nu sunt exact ca oricare dintre acestea. Este adevărat: nu este. Dar nu-mi pot imagina că oamenii sunt supărați de muzica gratuită din contul lor iTunes sau de notificările ușor de respins despre noile iPhone-uri ar fi încântat de perspectiva de a fi nevoit să stea într-o reclamă înainte de a viziona un Apple Original.
Pe Apple TV + și în alte părți, anunțurile sunt cam suge
Mai presus de toate, totuși, Apple nu ar trebui să introducă anunțuri în Apple TV +, deoarece anunțurile sunt cam suge. Nimeni nu vrea să treacă printr-o reclamă de 30 de secunde înainte să se uite la televizor. Apple se referă la experiența utilizatorului. Și o parte din acea experiență a utilizatorului înseamnă să nu vă spamming cu reclame.
Nici Netflix, în prezent jucătorul dominant în serviciile de abonament video în flux, nici nu include reclame. Mai multe alte servicii de streaming, inclusiv Hulu, oferă atât versiuni ale serviciilor lor, cât și fără reclame. Dar analiștii sugerează că, în timp, chiar și Netflix va trebui să înceapă să difuzeze reclame pe nivelurile sale plătite. Asta pentru că modelul de afaceri Netflix s-ar putea să nu se dovedească durabil pe termen lung.
Dacă Netflix nu termină afișând reclame în programarea sa, Apple ar fi prostesc să pună pachetul pe sine, făcând acest lucru. Dacă Netflix va fi nevoit, nu arăta reclame ar fi un diferențiator îngrijit pentru Apple TV +. Nu doar față de alte companii de streaming, ci și servicii video online precum YouTube și operatorii tradiționali de televiziune.
Apple nu se bazează pe rentabilitatea Apple TV + ca afacere individuală cu orice preț. În timpul apelului de câștiguri de ieri, compania a spus că, acum, veniturile Apple TV + sunt „imaterial.” Așa cum am scris anterior, serviciul poate fi profitabil în alte moduri - cum ar fi solicitarea utilizatorilor să rămână în ecosistemul Apple sau să facă upgrade mai rapid pentru a obține abonamentele gratuite.
Există motive pentru care o altă companie ar putea accepta reclame pentru a câștiga mai mulți bani mai devreme. Totuși, Apple nu este ca alte companii. După cum ne-a mai spus, gândește diferit. Și, după cum arată ultimele sale câștiguri, nu este tocmai scurt de un dolar sau doi.
