Agențiile de publicitate digitale nu sunt încântate de noile notificări Apple de urmărire a utilizatorilor
Foto: Apple
Un grup de asociații de publicitate digitală din Europa s-a confruntat cu planul Apple de a oferi utilizatorilor notificări cu privire la aplicațiile care îi urmăresc pentru a oferi reclame personalizate.
La WWDC 2020, Apple a anunțat noi instrumente pentru iOS și iPadOS care permit utilizatorilor să controleze mai bine ce aplicații le urmăresc cerând permisiunea sub formă de mesaje pop-up. Următoarele versiuni ale sistemelor de operare iPhone și iPad vor dezvălui utilizatorilor ce tip de date colectează diferite aplicații. Dar companiile de publicitate digitală spun că acest lucru ar putea avea un „risc ridicat de refuz al utilizatorilor”.
Potrivit unui Reuters raport, publicat vineri, cele 16 asociații de marketing - care nu sunt menționate în articol - spun că Apple nu „aderă la un sistem de publicitate pentru a solicita consimțământul utilizatorilor conform confidențialității europene”.
Agențiile de publicitate digitală susțin că mesajul și lipsa de personalizare a acestuia ar putea afecta dorința utilizatorilor de a-l aproba. Ei spun, de asemenea, că regulile vor însemna că aplicațiile trebuie să solicite permisiunea utilizatorului de două ori în anumite contexte.
Se pare că Google și Facebook susțin asociațiile de publicitate digitală în cauză. Cu toate acestea, raportul nu detaliază exact cum.
Notificări de anunțuri digitale: adoptarea unui model de afaceri popular din Silicon Valley
Este de așteptat o reacție împotriva noii caracteristici orientate spre confidențialitate. Apple s-a distanțat din ce în ce mai mult de modelul de afaceri axat pe reclame folosit de companii precum Google și Facebook. Tim Cook a spus memorabil că, în cazul în care utilizatorii nu plăteau pentru un produs, ei sunt produsul. Prin aceasta a vrut să spună că serviciile aparent gratuite monetizează utilizatorii în alte moduri. Apple nu face acest lucru și, prin urmare, a reușit să promoveze confidențialitatea ca punct unic de vânzare. Alte companii au criticat Apple pentru vânzarea confidențialității ca lux.
Zicală a descris recent schimbarea Apple, orientată spre confidențialitate, ca fiind „Schimbare tectonică” pentru industria publicitară digitală.
Ce părere aveți despre noua caracteristică a Apple axată pe confidențialitate? Credeți că acest lucru va afecta publicitatea pe platformele digitale? Spuneți-ne părerile dvs. în comentariile de mai jos.