Am crezut că am descoperit totul.
Când Apple a respins tendința numirii numerice a iPad-ului numind iPad Retina „noul iPad” în loc de iPad 3, am considerat că este un lucru sigur că vor face același lucru pentru următorul iPhone. Apoi, următorul iPhone ar fi „noul iPhone” sau „iPhone-ul 2012”, nu iPhone 5.
Într-un fel, avea un sens total: Apple nu adaugă o cifră la sfârșitul celorlalte produse, cum ar fi MacBook Pro sau iPod Classic. Nici măcar nu o fac pentru iPod touch, care este în esență iPod-ul cel mai actual, cu toate curajele telefonului dezbrăcate. De ce continuați să separați iPhone-ul ca o continuare a telefoanelor care au venit înainte când puteți poziționați-l, nu ca o actualizare incrementală, ci un produs atemporal în sine: Mercedes-ul din smartphone-uri?
Acesta este modul în care Apple gestionează restul produselor sale, dar cu invitația pentru ziua de azi, și acum Apple vărsând accidental numele oficial al următorului iPhone pe site-ul lor, acum pare clar că Apple va numi iPhone-ul din a șasea generație „iPhone 5” la urma urmei. De ce ar face asta?
Credem că există câteva probleme în joc aici.
Credem că prima este pur și simplu o problemă a așteptărilor. Încă de la iPhone 4, consumatorii au reclamat iPhone 5 după nume. Vă amintiți când toată lumea a sunat la telefonul care avea să devină iPhone 4S în schimb „iPhone 5”? Având în vedere întârzierea mai lungă decât de obicei între iPhone 4 și iPhone 4S, aceasta este aproape o doi ani și jumătate durata în care oamenii s-au referit în primul rând la următoarea reproiectare majoră a iPhone-ului ca „iPhone 5.”
Faptul este că, după aproximativ douăzeci și opt de luni de la vorbă-n gură despre viitorul iPhone 5, este doar un marketing bun să valorifici noutățile. Oamenii s-au așteptat ca „iPhone 5” să fie următorul upgrade imens de atât de mult timp, denumirea a luat deja impuls și cache. Se bazează pe așteptări: după atâta anticipare pentru „iPhone 5”, Apple este in cele din urma livrare.
După atâta anticipare pentru „iPhone 5”, Apple este in cele din urma livrare.
Dar credem că asta este doar o parte din el. Apple, la urma urmei, ar putea probabil să numească următorul iPhone orice ar dori și să vândă suficient din ele pentru a menține PIB-ul unei națiuni mijlocii pe linia de plutire timp de un an. Credem că există încă câteva motive pentru care Apple păstrează o cifră în numele iPhone-ului.
În primul rând, Apple vinde mai mult de o generație de iPhone la un moment dat, spre deosebire de aproape orice alt produs. Chiar acum, de exemplu, Apple vinde iPhone 3Gs, iPhone 4 și iPhone 4S. Este vorba de trei iPhone-uri pe care Apple le vinde simultan și, atunci când iPhone 5 apare, este posibil ca numărul de iPhone-uri vândute pe diferite piețe la prețuri diferite să crească la patru. Păstrarea numărului în numele următorului iPhone, permite clienților să distingă cu ușurință ce iPhone doresc și care dintre iPhone-urile actuale disponibile sunt „mai bune” decât celelalte iPhone-uri.
(Este adevărat că Apple vinde mai mult de un iPad de 9,7 inci chiar acum - iPad 2 și noul iPad - dar ne așteptăm ca acest lucru să se schimbe atunci când vor introduce iPad mini mai mic de 7 inci luna viitoare: iPad 2 care continua să fie vândut a fost doar o manevră care a permis Apple să vândă în continuare un iPad mai ieftin împotriva concurenților Android ieftini în timp ce își terminau sub 300 USD comprimat. Când iese iPad mini, ne așteptăm ca iPad 2 să dispară, iar linia de tablete iPad se va bifurca separat ramuri: iPad-ul de 9,7 inch și iPad mini, ambele fiind considerate produse separate, nu generații diferite ale acestora produs. Dar deviez ...)
Poate că Apple a semnalat că nu se așteaptă ca iPad-ul să se schimbe radical în fiecare an de aici înainte.
Poate că există o altă problemă în joc. De ce ar face Apple astfel de eforturi pentru a arăta faptul că numesc iPad-ul din a treia generație „noul iPad” și totuși, șase luni mai târziu, numesc iPhone-ul din a șasea generație „IPhone 5?” Poate că Apple nu se contrazice, ci semnalează în schimb că nu se așteaptă ca iPad-ul să se schimbe radical în fiecare an de aici înainte, la fel ca celălalt produse.
Uită-te la diferența dintre iPad 2 și noul iPad. Sigur, noul iPad are un ecran Retina și are un procesor mai rapid și alte câteva deficiențe de specificații, dar în rest, arată destul de mult și se simte ca iPad 2. Poate că Apple încearcă să sublinieze diferența dintre iPad-uri numindu-l doar „noul iPad”, deoarece ei cred că, la fel ca majoritatea lor alte produse, iPad-ul nu se va schimba foarte mult în fiecare an: la fel ca celelalte produse Apple, iPad-ul va avea o reproiectare majoră din când în când, dar în caz contrar, va continua să treacă printr-o serie de actualizări de performanță incrementale în fiecare an, în mare parte arătând și simțind la fel fiecare generaţie.
Dacă este adevărat, decizia Apple de a numi următorul iPhone „iPhone 5” pare să implice că ei cred că iPhone-ul va continua să evolueze rapid la fiecare doi ani, nu doar văzând îmbunătățiri incrementale, ci schimbări majore atât în funcționalitate, cât și în design. În cadrul acestei scheme de denumire, iPhone 5 va fi urmat de un iPhone 5S, care este în mare parte o actualizare de performanță pe iPhone 5 înainte de acesta. Un an mai târziu, iPhone 5S va fi urmat de iPhone 6, care se va lăuda nu numai cu o revizuire majoră a designului, ci și hardware și funcționalități noi puternice (de exemplu, NFC) care vor schimba fundamental modul în care interacționați cu dvs. smartphone.
Dacă vă gândiți la asta, acest lucru are mult sens. Un iPhone este cel mai important și mai intim computer pe care majoritatea oamenilor îl poartă cu el și chiar există mult mai mult putem face cu ei. Apple nu dorește să comercializeze toate iPhone-urile în același mod până când nu mai poate revoluționa modul în care interacționăm cu smartphone-urile noastre la fiecare doi ani, cum ar fi mecanismul de ceas. Vor să spună fiecare iPhone chiar în numele său că este mai mare și mai important decât precedentul.
Apple vrea ca fiecare iPhone să spună chiar în numele său că este mai mare și mai important decât precedentul.
IPhone-ul este un produs special pentru Apple. Este produsul care și-a creat averea și a făcut cea mai mare companie din lume: cel mai iconic și cel mai bine vândut gadget pe care l-a cunoscut vreodată lumea la doar cinci ani de la debut. Dacă ați fi Apple, ați schimba barca și ați schimba modul în care marcați cel mai recent și cel mai bun iPhone atunci când nu trebuia?
Actualizați: Iată o altă idee minunată de ce Apple nu îl numește altceva decât iPhone 5: nu au intenția de a lansa un iPhone nano, iPhone mini sau iPhone Pro. Cu alte cuvinte, toate celelalte produse Apple de succes devin în cele din urmă familii de produse, dar Apple intenționează să păstreze iPhone-ul singular. Are sens și ar explica de ce Apple a decis să schimbe secvențierea denumirii iPad-ului atunci când au făcut-o - intenționau să-l transforme într-o familie de dispozitive - și de ce Apple nu adaugă numere la numele Apple TV: se așteaptă să transforme produsul respectiv într-o familie și odată cu introducerea Apple HDTV.