Blackberry Torch ratează marca. Știm cu toții acest lucru. De la bastardul său Palm Pre se întâlnește cu designul industrial al telefoanelor din piața neagră chineză la Android-by-way-of-Vectrex UI, întregul produs este doar un miros complet ca o încercare de a lansa un telefon modern și relevant pentru epoca multitouch și App Store. Nu numai asta, acesta este al treilea leagăn drept de la RIM pentru un ucigaș de iPhone. Știm cu toții acest lucru.
Dar de ce RIM nu reușește să lanseze un telefon cel puțin la egalitate cu linia Droid sau Samsung Galaxy S? Răspunsul este simplu, într-adevăr. Sunt atât de geloși cu privire la succesul Apple încât nu se pot aduce singuri să-și găsească drumul înainte.
Ca și eu remarcat acum aproape doi ani prima dată când RIM a intrat dezastruos pe piața ecranelor tactile, problema fundamentală a companiei este aceea refuză să considere crearea de telefoane pentru a concura cu Apple ca fiind ceva mai mult decât dezvoltarea de produse noi. Mai degrabă decât să concepeți o experiență excelentă de la bază și apoi să construiți un dispozitiv, un software și un ecosistem de asistență optimizat această experiență, așa cum a făcut-o și Apple, RIM continuă să încerce să lanseze o experiență tactilă excelentă prin evoluția sistemului de operare BlackBerry existent și a mărcii cheie elemente. Și asta nu va funcționa.IPhone-ul a fost conceput de la bază ca o nouă platformă. Tot ceea ce a împărtășit cu iPod-ul a fost abilitatea de a lucra cu iTunes, compatibilitatea fișierelor pentru muzică și videoclipuri și sigla Apple pe spate. Orice altceva a fost conceput cu crearea unei noi categorii de telefoane bazate pe interacțiunea multitouch. Și au existat multe funcții prevăzute pentru acea platformă care au fost lansate abia mai târziu, cum ar fi App Store, 3G, GPS și acum, multitasking terță parte. Au început încercând să facă ceva diferit de orice altceva de pe piață.
Contrastează acest lucru cu RIM, încă liderul nord-american în vânzări de smartphone-uri și locul 2 la nivel mondial în spatele Nokia în același timp. La fel ca Nokia (și Microsoft Zune, de altfel), RIM nu poate crede că iPhone-ul are succes. Sunt siguri că abordarea lor față de telefoane este superioară, dar în disprețul față de consumatorii pe care nu îi simt, se împachetează versiuni funcționale ale software-ului de semnătură care a făcut iPhone-ul excelent, cum ar fi un browser Webkit, un ecran tactil și un accent mai mare pe aplicații.
Așa că pur și simplu le fixează pe toate la o platformă existentă construită în jurul e-mailului, gestionării contactelor și calendarului. Așa cum a fost cazul în generațiile anterioare, Torch se simte din nou ca un telefon pe care alama RIM nu o va folosi, dar presupune că tinerii cu gusturile lor ciudate vor fi îndrăgite. Faptul că hardware-ul este anemic și glitchy subliniază doar acest punct.
Pentru a-l cita pe Gandhi într-un mod cât se poate de crud, „Mai întâi te ignoră, apoi râd de tine, apoi se luptă cu tine, apoi câștigi. ” Suntem la capătul perioadei „atunci ei se luptă cu tine” în acest conflict. Calea nimănui înainte este să copiați pur și simplu iPhone-ul. Android are o personalitate foarte distinctă, la fel ca sistemul de operare Web și chiar Windows Phone 7.
Dacă RIM vrea să rămână o forță în smartphone-uri din alte motive decât relațiile bune cu managerii IT și o securitate superioară, trebuie să-și dea seama cum arată cu adevărat următoarea generație de telefoane de afaceri ca. IPhone-ul este un telefon strălucit pentru consumatori, care a fost extins pentru a include aplicații serioase de afaceri. Nimeni nu a reușit încă să producă un telefon de afaceri strălucit pentru epoca actuală, care să aibă loc și pentru viața acasă. RIM ar putea fi acea companie, dar a rămas fără ani pentru a ajunge acolo. Aceasta este capcana exactă în care a căzut Apple la mijlocul anilor ’90 înainte de achiziția NeXT, provocând un sistem de operare după un sistem care adăuga clopote și fluiere, dar nu răspundea nevoilor de bază ale pieței. Ce păcat că RIM nu a reușit să achiziționeze WebOS, să porteze platforma BlackBerry Enterprise Mail și să dezvăluie o alternativă credibilă pentru iPhone.
Iată un lucru de care sunt sigur: viitorul RIM nu implică nimic numit Blackberry OS 7. Pot sugera, așa cum a făcut Apple, să trecem la OS X?
