De ce Apple va domina CES

Cea mai mare companie de la CES din acest an este Apple. Nu, Apple nu oferă note cheie, nu găzduiește un stand sau chiar ia întâlniri, din câte știu eu. Dar Apple domină CES, cum ar fi cazinourile hoteliere brânze care domină Stripul Las Vegas.

Un spectacol de electronice de larg consum fără Apple este ca un spectacol de căutare pe internet fără Google, un spectacol de rețele sociale fără Facebook sau, er, MacWorld Expo fără Apple.

Dar nu de aceea prezența Apple este atât de mare la CES. Motivul este că jumătate din inițiative, instrucțiuni de produs și anunțuri sunt răspunsuri la Apple sau anticiparea a ceea ce Apple ar putea face în viitor.

Piața tabletelor tactile este Casa construită de Apple. Prin lansarea iPad-ului în urmă cu doi ani, Apple a convins lumea că o tabletă multi-tactilă cu aplicații este o afacere excelentă, nouă. Din păcate, lumea s-a înșelat.

Până când Amazon a livrat Kindle Fire, care a reușit mai ales pentru că era foarte ieftin, toate celelalte tabletele tactile au eșuat complet pe piață, atunci când sunt măsurate în funcție de așteptările de producători.

Cea mai măreață expresie a iluziei tabletelor tactile a fost CES de anul trecut. Acel spectacol a văzut peste 100 de produse individuale pentru tablete introdus sau prezentat.

Ce dezastru. Marea majoritate a acestor produse nu ar fi existat niciodată dacă nu pentru succesul nebun al iPad-ului. Apple i-a dus în rătăcire. Aceste tablete cu volum mic, cu marjă mică, reprezintă prea mult timp pierdut, bani și energie din partea tuturor producătorilor implicați.

Debacul tabletelor de anul trecut se va repeta anul acesta sub formă de caiete ultra subțiri și din același motiv.

Apple a lovit unul din parc cu cea mai recentă generație de MacBook Airs. Acum toată lumea din industrie consideră că urmarea conducerii Apple este calea către succesul pieței. Nu este.

Chiar și Apple a eșuat cu prima generație de MacBook Airs, care erau prea scumpe și nu erau suficient de grozave pentru a obține o acceptare pe scară largă.

Laptopurile ultra-subțiri cu clapetă sunt la fel ca tabletele tactile, deoarece experiența generală a utilizatorului trebuie să fie perfectă pentru a-i determina pe oameni să facă micile sacrificii în ceea ce privește prețul, depozitarea și flexibilitatea necesară unei forme atât de mici factor.

Organizatorii CES estimează că până la 40 de noi dorințe MacBook Air vor fi prezentate la CES anul acesta.

Cele mai multe dintre acestea vor eșua, deoarece producătorii lor cred din greșeală că MacBook Air are succes, deoarece este un ultra subțire cu stocare flash. În realitate, are succes, deoarece este un dispozitiv impecabil, ultrarapid și palpitant de utilizat, care are un preț foarte rezonabil.

Nu este suficient să faci un ultra subțire cu bliț. Cu excepția cazului în care îi face pe oameni să scoată involuntar „Uau!” când îl vor folosi pentru prima dată, nu va avea succes pe piață.

Încă o dată, succesul Apple în ultrathins conduce restul industriei pe un drum fals, sporind așteptările care vor fi distruse de CES de anul viitor.

Una dintre marile tendințe la CES vor fi televizoarele în general și produsele Google TV în special.

Industria TV este în panică. Pentru a muta marfa, trebuie să inoveze. Dar cum?

3D trebuia să salveze industria, oferindu-le consumatorilor un nou motiv pentru a achita sute sau mii de dolari pe un nou tub de țâțe. Problema este că 3D e de rahat. Îi face pe oameni să-și facă greață. Spectatorii se simt ca niște idioți care poartă ochelari tâmpiți în sufrageria lor.

Așadar, acum industria TV este târâtă, lovită și țipând, în soarta pe care au rezistat-o ​​mult timp: să devină PC-uri.

Viitorul inevitabil al televiziunii implică emisiuni și filme transmise pe internet, „inteligență” și aplicații.

Deci bătălia din industria TV este: rulați propria soluție de „smart TV” și nu mergeți nicăieri? Sau să intri în pat cu Google și să câștigi vânzări, dar pierzi controlul?

Asta va fi secțiunea TV a CES. Cei trei mari - Samsung, LG și Sony - vor juca ambele părți ale gardului, în cea mai mare parte, îmbrățișând Google TV cu unele produse, dar nu făcând acest lucru cu altele.

Google este partenerul de ultimă instanță, acceptabil doar pentru că producătorii de televiziuni cred că Google este singurul companie care i-ar putea ajuta să se ferească de atacul înfricoșător al televiziunii Apple pe care toată lumea știe că este venire.

Ei colaborează cu Google, deoarece acea companie este dispusă să joace mingea cu producătorii de televiziuni existenți, dornici să împrumute platforma lor Android, browserul Chrome și aplicațiile. Apple, pe de altă parte, vrea doar să le înlocuiască, să le scoată din afaceri.

Viitorul Apple TV sau iTV va fi un înlocuitor permanent pentru televizorul asiatic pe care altfel l-ați cumpăra. Și odată ce te duci la Mac, nu te mai întorci niciodată.

O altă tendință în televizoare sunt seturile ultra subțiri. În timp ce noua generație de televizoare incredibil de subțiri va genera multă atenție (dar puține vânzări din cauza prețurilor lor ridicate), presa se va întreba: asta va face Apple?

Deci, cam fiecare anunț TV nou strălucitor de la CES, indiferent dacă este orientat către Google sau proprietar, va avea tot ce are legătură cu poziționarea companiilor implicate împotriva spectrului intrării Apple în televizor piaţă.

Chiar și marea dramă a spectacolului din acest an, anunțul Microsoft că nu vor participa la keynotes sau standuri la viitoarele evenimente CES, este legat de Apple.

Când Microsoft și-a făcut anunțul pentru prima dată, a existat o comparație extremă cu retragerea Apple din 2009 de la Macworld Expo. Comentatorii au spus că cele mai mari companii părăsesc cele mai mari spectacole și izbucnesc singuri.

Însă cei din interiorul CES au dezvăluit că Microsoft a plecat într-o groază, deoarece organizatorii spectacolului au vrut ca altcineva să facă marele discurs de deschidere. Ceea ce are sens. Microsoft nu semnalizează sângerarea tehnologiei de consum. Deci, potrivit rapoartelor, Microsoft a plecat într-un bufnit, luându-și jucăriile (și cabine) și mergând acasă.

Această cădere este deosebit de umilitoare pentru Microsoft, în principal datorită comparației evidente și neplăgătoare cu Apple.

Pentru a simplifica excesiv, Apple a părăsit MacWorld, deoarece Apple este prea puternic pentru a putea fi aruncat în spectacolul altcuiva. Apple dorește să controleze totul și are capacitatea de a face acest lucru și nu are nevoie de un organizator de spectacole care să le atragă atenția.

Microsoft, pe de altă parte, a părăsit CES pentru că Microsoft nu mai este suficient de puternic, interesant sau suficient de cool pentru a prezenta cel mai mare spectacol de electronice de larg consum din lume.

Deci, deși Apple nu va participa la CES, Apple va fi peste tot la spectacol. Va fi pe mintea și buzele tuturor celor prezenți și se va așeza peste spectacol ca un nor întunecat.

Oriunde te-ai uita, vei vedea companiile care reacționează, copiază, evită sau anticipează produsele Apple drept principalul motor al dezvoltării și comercializării produselor lor.