Apple a produs unele dintre cele mai memorabile reclame din istorie. Publicitatea sa din 1984 pentru Macintosh-ul original este încă discutată astăzi și ne putem aminti cu toții de „Mac vs. Reclame pentru PC ”și siluetele de dans care au fost folosite pentru a promova iPod-ul. Cu toate acestea, nu a fost aceeași poveste în ultimii ani.
În ciuda promovării unor produse incredibil de populare precum iPhone și iPad, cele mai recente reclame Apple au fost departe de a fi de neuitat. De fapt, CEO-ul unei firme de urmărire a anunțurilor a dezvăluit că Apple este batjocorită pentru ultimele sale reclame Siri, care angajează vedete pentru a vinde o caracteristică care rareori funcționează în viața reală.
Într-un profil al lui Phil Schiller, vicepreședintele senior Apple pentru marketing mondial de produse, care controlează bugetul publicitar masiv al companiei de 1 miliard de dolari, Bloomberg Businessweek vorbește despre recentele campanii publicitare Apple. Se concentrează în special pe recentele reclame iPhone 4S, care folosesc vedete pentru a promova Siri:
Cele mai recente spoturi Apple prezintă vedete care folosesc Siri, funcția de recunoaștere vocală a iPhone-ului. Este o plecare pentru o companie care evită în mod obișnuit aprobările de celebrități și, până acum, sunt în scădere conform standardelor Apple, spune Peter Daboll, CEO al companiei de urmărire a anunțurilor Ace Metrix.
Daboll a dezvăluit că reclama Apple John Malkovich, intitulată „Viața”, a obținut doar 559 de puncte pe scara de 900 de puncte a lui Ace Metrix.
„Nu au fost în anii 500 de ani”, spune el. Anunțurile s-au confruntat cu batjocură în unele cercuri, în parte, deoarece experiența actorilor cu Siri este în mod râs diferită de utilizarea reală a tehnologiei imperfecte. Clienții au formulat chiar o acțiune colectivă împotriva Apple, susținând că Siri nu funcționează așa cum este publicat.
Trip Chowdry, un analist al Global Equities Research sugerează că cea mai mare problemă este cea mai mare de la Apple reclame recente sunt că sunt glorificate pentru a face anumite produse să pară mai spectaculoase decât de fapt sunt. Cele Siri sunt un exemplu perfect în acest sens, la fel și reclamele pentru cel mai recent iPad, potrivit către Chowdry, care promovează afișajul Retina „rezoluționar”, „ceea ce este frumos, dar nu exact revoluţionar."
Sursă: Bloomberg Businessweek
