ITV. Televizorul Apple HDTV. SiriTV.
Indiferent cum doriți să-l numiți, se vorbește foarte mult despre modul în care Apple va revoluționa experiența din sufragerie prin lansarea propriului televizor.
Există motive suficiente pentru a fi sceptici cu privire la aceste rapoarte. Din marjele notoriu scăzute ale industriei - Sony pierde miliarde în activitatea lor de televiziune - faptul că consumatorii pur și simplu nu își actualizează televizoarele așa cum își fac smartphone-urile, are chiar sens că Apple ar vrei să-și lanseze propriul televizor?
Sigur, a spus Steve Jobs „spărguse” problema televizorului înainte de a muri, dar cine să spună că nu vorbea despre set-top box-ul existent al Cupertino, Apple TV, un puck de 99 USD care oricine își poate permite și care încetinește fluxul de conținut de pe web sau de pe iPhone-uri, iPad-uri și (cu Mountain Lion) Mac-uri deja în casa?
O voi spune. Apple TV este nu suficient, iar Apple trebuie să lanseze un televizor revoluționar în următorii doi ani.
De ce? Pentru că, oricât de popular ar deveni Apple TV, nu va fi niciodată esențial.
Apple TV nu este un Nexus
Asta nu înseamnă că Apple TV nu este un dispozitiv excelent. Este. Dacă aveți un Apple TV, puteți transmite fluxuri media de pe serverele Apple prin iCloud sau prin aplicații precum Netflix și Hulu sau chiar transmite video de pe iPad sau iPhone pe televizorul dvs. existent. Chiar mai bine, costă sub 100 de dolari. Este un furt.
Dar, deși Apple TV este minunat, este un accesoriu, un periferic. Este un cuier, care scoate din hrană golul hrănindu-se cu gigantul de neînvins al sufrageriei: televizorul. Și pentru Apple, acest lucru nu va funcționa.
Dacă vă uitați la produsele principale ale Apple - Mac, iPad, iPhone și iPod - ceea ce Apple are în primul rând face este să facă singurul dispozitiv esențial de care o persoană are nevoie pentru a se conecta la sfere întregi de media și informație.
Cu alte cuvinte, Apple face legături. De aceea, actualul Apple TV nu este suficient. Nu este un legătură, deoarece nu este acel dispozitiv esențial. Și asta înseamnă că alte companii pot elimina Apple din ecuație.
De ce trebuie Apple să facă un televizor HD
De ce? Televizoarele inteligente de la Samsung, Sony, LG și altele au deja o mare parte din funcționalitatea de bază a Apple TV în ultimele lor modele de televizoare HD, chiar imediat. Mai rău, Apple TV nu vă permite să vizionați real Televizorul prin el: nu face nimic pentru a îmblânzi varietatea incredibilă de conținut care circulă în casa dvs. prin intermediul cablului de cablu al unui utilizator. Apple TV poate fi un dispozitiv excelent pentru persoanele deja investite în ecosistemul Apple, dar nu blochează pe nimeni nou în. Și între Roku, PS3, Xbox 360 și tot felul de alte cutii care concurează pentru porturile HDMI de pe televizorul dvs. HD, concurența este acerbă și devine tot mai acerbă.
Acesta este motivul pentru care Apple TV este un „hobby”. Este o platformă de lansare, nu o navă rachetă și, ca toate platformele de lansare, Apple știe că Apple TV va rămâne inevitabil mai devreme sau mai târziu.
Pentru ca Apple să devină serioasă, trebuie să facă pentru camera de zi ceea ce au făcut cu calculul personal, calculul mobil, telefoanele mobile și muzica. Ei trebuie să facă un dispozitiv care să schimbe totul. Nimic mai puțin decât va face un televizor, deoarece, deși acest lucru ar putea părea evident, merită subliniat: un televizor este singurul lucru care este absolut esențial pentru experiența de vizionare a televiziunii. Este legătura prin care toate celelalte din camera de zi trebuie sa conectați.
Construirea Apple HDTV
Nu că va fi ușor. Apple are multe provocări.
• Televizorul HD Apple are nevoie să fii revoluționar și să schimbi jocul, deoarece singurul mod prin care vei face oamenii să facă upgrade televizoarele lor este dacă le arăți ceva care face ca experiența televizată să fie mai simplă și mai multă împuternicire.
• Mai important, Apple câștigă marea majoritate a banilor săi prin vânzarea de hardware, ceea ce înseamnă cicluri de actualizare. Apple trebuie să găsească o modalitate de a-i determina pe consumatori să dorească să își actualizeze în mod regulat televizoarele la fiecare doi ani.
• Apple trebuie să încheie parteneriate și să aducă companiile de cablu care au ucis faimosul televizor Google. Apple trebuie să găsească o modalitate de a distribui eficient dispozitive la fel de voluminoase ca televizoarele.
• În cele din urmă, Apple trebuie să afle cum să mențină prețurile suficient de scăzute pentru a fi atractive, îmbunătățind totodată marjele de profit notoriu scăzute ale afacerii producătoare de televiziune, astfel încât fiecare set vândut să le permită o profit.
Acestea sunt câteva provocări semnificative, dar uitându-le peste ele, mă frapează cât de asemănătoare este lista cu provocările cu care s-a confruntat Apple atunci când a lansat primul iPhone. Apoi, ca și acum, telefoanele mobile erau o afacere cu marjă mică. Oamenii și-au păstrat telefoanele de ani de zile și nu le-a păsat de actualizare. Operatorii au dominat și au controlat tot profitul, iar atât utilizatorii, cât și producătorii de telefoane au fost relativ neputincioși.
Apple a schimbat toate acestea cu un singur telefon. Acum uită-te unde suntem. Apple controlează majoritatea profitului din industria smartphone-urilor, concurența dominantă anterior luptând pentru resturi. Clienții se descurcă pentru a-și actualiza telefoanele la fiecare doi ani (sau chiar mai des). Utilizatorii sunt împuterniciți, la fel ca și dezvoltatorii. Transportatorilor li s-a rupt puterea asupra industriei de telefonie mobilă, atât de mult încât averea unui operator de transport poate fi făcută sau spartă pur și simplu prin faptul că acesta poate obține iPhone-ul în rețeaua sa.
Singurul mod în care Apple poate face același lucru în sufragerie este cu un televizor adecvat.
De ce cred și de ce ar trebui și tu
Dacă te uiți la Apple la sfârșitul anilor '80 și la începutul anilor '90 și îl compari cu Apple pe care Steve Jobs l-a reconstruit de la capăt începând din 1997, cea mai mare diferență în filozofie este că Apple nu va mai accepta să nu dețină controlul asupra sa destin. Este scris în ADN-ul lui Cupertino: Apple trebuie să controleze experiența, tehnologia și hardware-ul, nu concurenții săi.
Aceasta este misiunea care conduce tot ceea ce face Apple. Cupertino trebuie sa fii în control. Modul în care câștigă controlul este transformându-se în singurul punct esențial de intrare în fiecare experiență de calcul pe care decid să o abordeze. Mac-ul. IPod-ul. IPhone-ul. IPad-ul. Și în curând, Apple HDTV, pentru că orice lucru mai puțin înseamnă că concurența este controlată, iar destinul Apple în sufragerie este în voia altor companii.
Acesta este motivul pentru care cred în Apple HDTV. Nu știu sigur cum va arăta sau cum se va simți când îl folosesc, dar singura dovadă de care trebuie să știu că este în cele din urmă urmează să apară televizorul Apple de 99 de dolari așezat pe centrul meu de divertisment și cablul HDMI care iese din spate și se înfășoară... în Ale mele Televizor Samsung.
Dacă aveți o înțelegere a ceea ce face Apple și de ce au succes, știți că compania construită de Steve Jobs ar putea nu susține asta.
Imagine: Funky Gadgets
