O campanie publicitară optimizată pentru iPad oferă o rentabilitate uimitoare a investiției

Publicitatea mobilă ca industrie a evoluat lent de la introducerea iPad-ului. Un studiu care am raportat la începutul acestui an a constatat că multe companii de publicitate nu reușesc să profite de capacitățile de publicitate mobilă oferite de iPad, chiar dacă utilizatorii iPad sunt semnificativ mai probabil pentru a interacționa cu conținutul publicitar.

Un studiu mai recent arată că companiile care ezită să dezvolte conținut publicitar optimizat pentru iPad și tablete renunță la oportunități majore de a atrage clienții. Se pare că, pe lângă faptul că sunt mai predispuși să interacționeze cu anunțurile, utilizatorii iPad au mai multe șanse să ia decizii de cumpărare pe baza anunțurilor optimizate pentru iPad sau tablete.

Știrea vine de la Asociația Editorilor Online, care ieri a publicat rezultatele

Studiul a constatat că 38% dintre proprietarii de iPad și tablete au achiziționat articole după ce au văzut conținut publicitar pe dispozitivele lor. Aproape o treime dintre respondenți (29%) au mai spus că anunțurile mobile de pe un iPad sau altă tabletă i-au condus la cercetarea produselor și serviciilor pe care s-ar putea să nu le fi considerat altfel.

Acestea sunt numere destul de puternice și indică faptul că iPad-ul și dispozitivele similare oferă agenților de publicitate o oportunitate unică. Anunțurile mobile bine concepute, care sunt interactive, au un sentiment mai personal pe un iPad și dispozitivul în sine îl face foarte ușor și natural pentru un utilizator să treacă de la un anunț la conținut similar și apoi să caute mai multe informație. Acest proces poate duce adesea un utilizator să efectueze o achiziție direct utilizând dispozitivul. De fapt, pe baza datelor sondajului, Asociația editorilor online estimează că proprietarul mediu al iPad-ului sau tabletelor cumpără în fiecare an mărfuri în valoare de 359 USD de pe dispozitivul său.

Potrivit președintelui Asociației editorilor online, Pam Horan, sondajul a arătat că campaniile publicitare care vizau mai multe platforme mobile și desktop ar fi probabil mai eficiente.

Publicul cu două și trei ecrane are, de asemenea, mai multe șanse să cumpere un produs după ce au văzut publicitate pe tabletă, apoi populația generală de tablete, oferind o oportunitate incredibilă pentru publicitatea pe mai multe platforme campanii.

Alte statistici interesante descoperite de sondaj includ următoarele:

• Tabletele au devenit încorporate în viața utilizatorilor, 74% folosind dispozitivul zilnic și 60% îl folosesc de mai multe ori pe zi;
• Utilizatorii de tablete petrec în medie 13,9 ore pe săptămână cu tabletele lor;
• 92% din videoclipurile vizionate pe tabletă sunt știri și divertisment de scurtă formă - care includ sport, vreme, știri și clipuri de emisiuni TV - urmate de 64% care vizionează conținut generat de utilizatori (de exemplu, YouTube);
• Aplicațiile plătite reprezintă 23% din toate aplicațiile pentru tablete descărcate în ultimul an; și
• Piața aplicațiilor pentru tablete s-a dublat, cu aproximativ 2,6 miliarde de dolari cheltuiți în 2012, în creștere de la 1,4 miliarde de dolari în 2011.

Sursă: Asociația editorilor online
Prin intermediul: Transportator IP

Imagine: Paleontour