În timp ce Tim Cook a fost CEO, prețul acțiunilor Apple a crescut în stratosferă. Unii cred că creșterea incredibilă a Apple va scădea în viitorul apropiat, deoarece, haide, câte iPhone-uri și iPad-uri pot vinde cu adevărat clienților lor din SUA și Europa?
Într-o nouă poveste pentru Avere, Bill Powell susține că cerul este încă limita pentru Apple, trebuie doar să câștige în China. Dar Apple - cu toată puterea și dispozitivele sale iconice pe care consumatorii le doresc - este de fapt un subdog în luptă câștigă piața telefoanelor chineze și vor trebui să învețe câteva trucuri noi dacă vor să învingă Samsung și alții.
În cea mai mare parte, Apple chiar nu a început să pună o presă completă asupra Chinei. Au lansat primul magazin de vânzare cu amănuntul Apple la Beijing în 2008, la șapte ani după ce și-au început strategia de vânzare cu amănuntul în SUA. În acel timp, numai China au reprezentat câteva sute de milioane de dolari din vânzările Apple, dar în prima jumătate a anului 2012 Apple raportează acum vânzări de 12,4 miliarde de dolari din China și multe analiștii cred că Apple va atrage peste 25 de miliarde de dolari până la sfârșitul anului, ceea ce face destul de evident că creșterea și succesul viitor al Apple vor depinde de China într-un mare cale.
Lucrurile par să fie în căutarea Apple în China acum, când banii se revarsă, dar adevărul este că Apple este încă un subdog pentru cei de la Samsung, Lenovo, ZTE și Huawei. Cea mai mare problemă pentru Apple în China în acest moment este a) că nu au semnat un acord cu China Mobile și cu ei 655 de milioane de utilizatori și b) majoritatea cetățenilor chinezi nu își pot permite un iPhone, chiar și atunci când fac parte din clasa de mijloc.
Producătorii de telefoane precum Samsung și Lenovo realizează produse de ultimă generație care concurează cu iPhone 5 în SUA, dar produc și o gamă de smartphone-uri de nivel mediu și inferior pentru persoanele de pe piețe în curs de dezvoltare China. Apple concurează doar pe piața de ultimă generație, ceea ce oferă altor companii posibilitatea de a câștiga loialitatea consumatorilor chinezi cu câțiva ani înainte de a-și putea permite un iPhone.
Fortune a intervievat peste 150 de tineri consumatori chinezi din trei orașe diferite în timp ce cumpărau smartphone-uri. Mai mult de jumătate au susținut că le-ar plăcea să cumpere iPhone-ul, dar este în afara gamei lor de preț. Până în momentul în care își vor putea permite iPhone-ul în câțiva ani, loialitățile lor s-ar putea să fi trecut la Samsung sau Lenovo după ce au folosit telefoane pentru câțiva ani, ceea ce deschide ușa concurenților și înseamnă că Apple se va confrunta cu o luptă ascendentă în următorii câțiva ani în China.
Dar, deși Apple vinde doar produse premium, totuși au reușit să capteze 12% din piața smartphone-urilor, în timp ce Samsung conduce cu 18%. La fel cum fac în SUA, clienții se aliniază în masă în zilele de lansare a iPhone-ului în China, în timp ce nimeni nu se deranjează să sărbătorească lansarea unui nou smartphone Samsung.
Cine știe cât de mare ar fi cota de piață a Apple, dacă ar decide să concureze atât pe gama inferioară, cât și pe cea superioară, dar Apple fiind întotdeauna axat pe realizarea cele mai bune produse absolute de pe piață, este îndoielnic dacă ar face un iPhone ieftin doar pentru China și, în cele din urmă, asta ar putea însemna că nu vor putea câștiga China.
Pentru a afla mai multe despre bătălia Apple din China, consultați articolul Fortune al lui Bill Powell, care va ajunge la chioșcurile de ziare, care va ajunge pe chioșcurile de ziare luni, 15 octombrie.
Sursă: Avere
