Chinezii vor sărbători Ziua Măturării Mormântului pe 4 aprilie, o ceremonie care îi încurajează să-și amintească strămoșii așezarea hranei la locul lor de mormânt și arderea replicilor de hârtie ale necesităților zilnice, cum ar fi haine, bani, mașini și altele case. Anul acesta câteva elemente noi au fost adăugate la acea listă de necesități: iPad și iPhone.
Noile funcții au fost introduse în liniște în filmele iTunes care permit utilizatorilor să caute anumite cuvinte în scenariul unui film și selectați clipurile preferate pentru a le împărtăși prietenilor prin rețelele de socializare site-uri. Funcțiile sunt „testate în liniște” în filmele recente lansate de Sony Entertainment Pictures, ca notat de PaidContent.org.
Filmele despre care se știe că includ noile caracteristici în prezent sunt „The Other Guys”, care oferă utilizatorilor un buton de căutare care le permite să introducă cuvinte care să fie găsite în scenariul filmului; și atât „Salt”, cât și „Resident Evil: Afterlife”, care includ funcția „clip & share” care permite utilizatorii să-și selecteze scenele preferate și apoi să le împărtășească prietenilor lor prin intermediul rețelelor sociale site-uri. De asemenea, utilizatorii au acces la o listă de redare a melodiilor din film și au posibilitatea de a le achiziționa de pe iTunes.
Introducerea acestor noi funcții numai pentru iTunes oferă fanilor filmelor un stimulent pentru a achiziționa cele mai noi filme prin iTunes Store Apple, mai degrabă decât pe DVD sau Blu-ray. Conform PaidContent.org, capabilitățile găsite în cele mai recente filme Sony sunt unice pentru iTunes și nu doar o reambalare a conținutului suplimentar disponibil pe colegii Blu-ray sau DVD:
„Suplimente uimitoare? Nu, dar ele reprezintă intenția unor studiouri precum Sony, care au refuzat să comenteze, de a oferi o valoare diferențiată platforme digitale de pe DVD, unde figuranții nu sunt adesea altceva decât o colecție de scurtmetraje suplimentare Videoclipuri."
Aceste noi funcții sunt accesibile doar utilizatorilor care aleg să cumpere filme de pe iTunes, mai degrabă decât să le închirieze.