Se simte ca Apple a căzut cu mult în urmă. Dar nu cred că este adevărat.
Cred că Apple pune o mare putere creierului și o bună judecată în a imagina Următorul Mare Lucru. Le ia mult timp să ajungă pe piață. Dar, odată ajuns, ei repetă perfecționarea viziunii originale.
În anul sau doi după ce Apple a lansat un iPhone sau un iPad, toată lumea crede în mod fals că Apple nu poate face nimic rău.
Dar apoi, pe măsură ce ne îndepărtăm de ultima lansare și mai aproape de următoarea, toată lumea crede în mod fals că Apple nu poate face nimic bine.
Complet separat și fără legătură cu percepțiile false despre Apple, Google în ultima vreme a luat foc. Și, în ultima vreme, au dat lovituri nu numai în rolul lor tradițional de servicii de internet bazate pe algoritmi, ci și în sandbox-urile Apple - și anume design și hardware.
Apple nu a fost niciodată genul de companie care copiază dintr-o lipsă de viziune. Nici nu au evitat să copieze.
Ceea ce este minunat la Apple este că dezvoltă o viziune ultra-clară despre cum să maximizeze experiența utilizatorului, apoi fac experiența respectivă se întâmplă indiferent dacă soluțiile trebuie inventate, copiate sau - cel mai frecvent - rotația unică a Apple pe ceva inventat în altă parte.
Există mai multe moduri în care Apple nu ar trebui să copieze Google. Dar există șase moduri în care Apple ar trebui să copieze Google și, făcând acest lucru, să facă Apple o companie mai bună, cu produse mai bune.
1. Faceți Siri pe iPhone fără mâini, ca Moto X
Google Now era deja mai bun decât Siri. Dar acum, pe noile telefoane Motorola - inclusiv și în special pe Moto X anunțat săptămâna aceasta - Google Now este hands-free. Vorbești și telefonul răspunde - chiar și atunci când este într-un somn profund, care păstrează bateria.
Vă puteți imagina cât de grozav ar fi dacă Siri ar funcționa așa? O funcție hands-free nu este pentru leneși. Întregul punct al lui Siri este să fie o entitate asemănătoare omului, care discută, glumește și înțelege limbajul obișnuit, de zi cu zi. Nu trebuie să țineți apăsat un buton pentru a vorbi cu prietenii dvs., nu-i așa?
Apple ar trebui doar să copieze acest lucru.
2. Construiți iPhone-ul în Statele Unite, cum ar fi Moto X
Noi raportat în această săptămână, Apple este atacată din nou în legătură cu abuzurile de forță de muncă din fabricile din China.
Acest lucru nu se va sfârși niciodată pentru Apple. Adevărul urât este că cultura producției din China este plină de abuzuri, toxicitate, înșelăciune și corupție. Și pentru că Apple este un lider de succes în industrie, Apple va fi întotdeauna acuzat de necazurile Chinei, indiferent cât de greu lucrează Apple la îmbunătățirea condițiilor.
Soluția este ca Apple să devină mare - ȘI să plece acasă. Construiți iPhone în Statele Unite.
Desigur, Moto X nu este global, deci nu va avea numerele pe care le are iPhone. Pe de altă parte, aceste telefoane sunt proiectate la comandă de utilizatori într-o instalație Foxconn de ultimă generație din Texas.
Această personalizare sugerează procese de construcție automatizate masiv.
Apple trebuie să facă ceva similar - reinventați fabrica de telefoane folosind roboți și automatizări la o scară fără precedent.
3. Faceți iPad mini de calitate Retina ca Nexus 7
Evident.
4. Faceți Apple TV foarte ieftin ca Chromecastul
Google a făcut ceva strălucit cu dongle-ul Chromecast - un dispozitiv cu utilizare limitată, care permite unor programe de internet să se joace cu ușurință pe televizoare.
Da, Apple TV este mai lustruit și are mai multe funcții. Dar Chromecastul este atât de ieftin încât este o achiziție fără impuls. Avantajul pentru Google este creșterea rapidă a cotei de piață, care poate fi apoi tradusă în influență asupra tranzacțiilor negociate cu creatorii de conținut.
Apple poate continua să câștige câțiva dolari pe hardware-ul Apple TV - sau poate să subvenționeze dracului Apple TV, să facă din acel produs un impuls de cumpărare și să își dezvolte puterea din industrie, așa cum face Google.
Odată ce Apple are o putere de piață masivă, poate elibera utilizatorii în sfârșit de tirania Hollywoodului și a companiilor de cablu.
5. Lansați o rețea socială precum Google+
Lipsa rețelei sociale de către Apple afectează compania în mai multe moduri. În primul rând, Apple nu recoltează conexiunile sociale și datele despre utilizatori care îi vor permite lui Siri să concureze cu viitoarea versiune Google Now.
În al doilea rând, forțează Apple să aibă o relație cu Facebook, sacul de guler din Silicon Valley. Partajarea Facebook, împreună cu partajarea Twitter, este metoda implicită în toate produsele Apple.
Fiecare încălcare privată a confidențialității, fiecare actualizare urâtă a interfeței, fiecare schemă de publicitate nerușinată pe care Facebook o lansează afectează Apple.
Este timpul ca Apple să se despartă de Facebook. Și a avea propria rețea socială ar ajuta foarte mult.
6. Cheltuiți o parte din acești bani pe fotografii lunare, cum ar fi Google X
Companiile care se ocupă de inovare și se află pe zeci de miliarde de dolari în numerar se află într-o poziție unică de a încerca lucruri nebunești care ar putea ajuta lumea.
Proiectul epic al mașinii autonome Google ar putea salva milioane de vieți. Inițiativa lor cu balonul Project Loon ar putea aduce internetul în cele mai îndepărtate părți ale planetei. Inițiativa Google Fiber și chiar preluarea Starbucks anunțată recent de Google vor îmbunătăți serios viața oamenilor suficient de norocoși pentru a avea acces la aceste conexiuni ultrarapide.
Este timpul ca Apple să facă un pas înainte pentru a face ceva scump pe care nimeni altcineva nu îl poate face.
Pentru o companie care i-a leionizat pe „cei nebuni” și vorbește despre „schimbarea lumii”, Apple uneori seamănă mult cu o companie care vrea doar să câștige cât mai mulți bani posibil și să țină totul înșiși.
Haide, Apple. Ai 146 miliarde de dolari în numerar. Faceți ceva extraordinar de grozav care nu vă aduce profituri imediate pentru o schimbare.