Vorbind săptămâna aceasta cu șeful de discuție al NBC, Brian Williams, CEO-ul Apple, Tim Cook, a spus: „Când intru în sufrageria mea și pornesc televizorul, simt că am mers înapoi în timp cu 20-30 de ani”.
Cook a continuat să îmbunătățească eforturile Apple în televiziune de la „hobby” la „o zonă de interes intens”.
Aceste comentarii criptice susțin ceea ce biograful lui Steve Jobs, Walter Isaacson, i-a spus unui intervievator, și anume că Jobs a spus că nu vrea să „reinventeze” televiziunea, că Apple „linsese” problemele asociate cu reinventarea menționată și că soluția Apple ar elibera spectatorii TV o dată pentru totdeauna de „toate aceste telecomenzi complicate controale. ”
Dacă doriți să tachinați sensul predictiv din aceste două declarații ale CEO-ului Apple, cheia este în ceea ce au spus fiecare dintre ei și cui și de ce.
De ce declarațiile lui Cook au fost opuse locurilor de muncăÎn declarațiile sale citate mai sus, Cook a transmis un mesaj foarte clar, în două părți: 1) companiile actuale responsabile pentru TV sunt trecutul; și 2) Apple este viitorul televizorului.
Comentariile lui Jobs nu erau incompatibile cu cele ale lui Cook, dar erau opuse în faptul că Jobs nu le spunea public. Auzim de ele nu de la Jobs, ci de la biograful său. Și auzim de ele nu în biografie, ci din comentariile neoficiale, în afara școlii, ale biografului care spunea lucruri pe care Jobs nu le dorea publice.
Cook, pe de altă parte, și-a transmis în mod deliberat mesajul în două părți în cel mai public forum disponibil: televiziunea prime-time.
Apple este disciplinat chiar să sugereze planuri de produse viitoare.
Așa că am aflat săptămâna aceasta că Apple și-a schimbat politica cu privire la ceea ce spune despre planurile pentru TV. Vechea politică era: să nu spui nimic despre asta. Noua politică este: Spuneți ceva foarte specific despre aceasta.
Ceea ce este important la comentariile lui Cook nu este doar ceea ce a spus el, ci cui le-a spus. Aceste comentarii au fost direcționate către studiourile de la Hollywood.
Așadar, să înțelegem declarația lui Cook așa cum ar înțelege-o directorii de studio de la Hollywood: este un cap de sânge de cal, la poalele patului lor.
Tim Cook este nașul Silicon Valley
Una dintre cele mai memorabile replici din istoria filmelor de la Hollywood este când „Nașul”, Vito Corleone, îi spune consiglierei sale să facă un șef de studio de la Hollywood „o ofertă pe care nu o poate refuza”.
Așa își fac drum nașii la Hollywood.
Contextul din The Godfather este că un șef de studio refuză să-i ofere cântărețului Johnny Fontane un rol într-un film major la care lucrează.
„Oferta pe care nu o poate refuza” este făcută sub forma uciderii apreciatei căi de cursă a șefului studioului și capul așezat în patul proprietarului în timp ce doarme.
„Oferta” reprezintă o comunicare foarte clară și inconfundabilă. Iată oferta: „Dacă faci ceea ce vrem să faci, nu te vom ucide”.
Destul de greu de refuzat, nu?
Este aceeași ofertă pe care Cook o face studiilor TV de la Hollywood: „Dacă faci ceea ce vrem să faci, nu te vom ucide”.
Studiourile au multe opțiuni pentru cine își licențiază proprietatea intelectuală și în ce condiții. Și, de fapt, aceste oferte de licențiere constituie întreaga lor afacere. De aici provin banii. Din perspectiva unui studio, munca creativă de a face emisiuni TV este pur și simplu mijlocul prin care fac cele mai avantajoase oferte de licențiere.
Cu toate acestea, Apple este unic printre toți acești potențiali licențiați. Apple valorează mai mult de 500 de miliarde de dolari și are peste 122 de miliarde de dolari în numerar.
Apple în sine valorează mult mai mult și are mult mai mulți bani decât Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony și toate celelalte studiouri TV și de film din Hollywood combinate.
Când CEO-ul unei companii care este mai mare și mai puternic decât întreaga dvs. industrie spune că va reinventa industria dvs., acordați atenție.
Și când spune că toți ceilalți potențiali licențiați, cei cu care faceți afaceri în prezent, sunt învechite și că compania sa este viitor, nu există nici o modalitate de a citi că altceva decât oferta unui naș nu poți refuza: Dacă vrei un viitor - dacă vrei să trăiești - fă lucruri calea noastră.
Desigur, planurile Apple pentru reinventarea televizorului implică noi tehnologii, noi interfețe și noi designuri hardware și software. Dar trebuie să includă și un nou mod de a descoperi, răsfoi, cumpăra, închiria, primi, înregistra și viziona conținut TV. Și acele noi moduri de interacțiune cu conținutul necesită contracte de licențiere cu studiouri complet noi.
Deci, acum știm: când Apple se apropie de studiourile de la Hollywood pentru a vorbi despre acordurile de licențiere și condițiile în care televizorul spectacolele și filmele sunt puse la dispoziția iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV și iTV ale viitorului Apple, iată oferi:
„Vom reinventa televizorul. Versiunea noastră de televiziune este viitorul. Versiunea actuală a televizorului nu are viitor. Dacă doriți să aveți un viitor, semnați aici. ”
Este o ofertă pe care nu o pot refuza.
Imagine oferită de Paramount Pictures