Duminica aceasta este Super Bowl și, contrar a ceea ce Steve Jobs s-ar fi putut gândida, oamenii o vor urmări - în jur de 108 milioane, dacă cifrele de anul trecut sunt vreo indicație.
Adevărata întrebare este dacă Apple va avea un anunț pregătit pentru eveniment, pentru a comemora trei decenii de la lansarea companiei reclamă iconică Macintosh a lansat o tendință publicitară care este urmată și astăzi.
Dacă credeți că Lee Clow, o legendă publicitară și președinte și director global al TBWA \ Worldwide, va exista cu siguranță una, așa cum a scris recent pe Twitter:
O să fiu un Super Bowl bun. Mac va avea 30 de ani :)
- Lee Clow (@_clow) 20 ianuarie 2014
În 2004, Apple și-a actualizat cea mai faimoasă reclamă pentru a adăuga un iPod la protagonistul care trage cu barosul - sugerând că o actualizare similară ar putea fi în lucru pentru generația iOS.
Vorbind la o recentă conferință de marketing digital organizată de Zeta Interactive, fostul CEO Apple, John Sculley, a susținut că, în ciuda costului de 1 USD milioane pentru un slot de 30 de secunde, reclama originală pentru Mac a realizat Apple aproape 45 de milioane de dolari de publicitate gratuită ca urmare a buzz-ului reclamei creată.
„Nu a fost niciodată prezentat niciun produs în reclamă” Spuse Sculley. „Am vrut doar să arătăm că urmează ceva uimitor. În acea eră, era vorba despre un public masiv, dar Super Bowl nu era ceea ce este astăzi ".
Astăzi, un spot comercial din timpul Super Bowl costă 4 milioane de dolari - dar chiar și într-o perioadă de public fragmentat poate încă duc la creșteri mari ale vânzărilor, deoarece reclamele sunt acum la fel de anticipate ca marele joc în sine.
„Există mai puține locuri mari de audiență, deoarece lumea este fragmentată în toate tipurile diferite de medii”, Remarcă Sculley. „De aceea, oamenii merg la Super Bowls pentru acele reclame tematice mari.”
În 2002, Pepsi a susținut că a primit aproape 10 milioane de dolari în publicitate gratuită după ce a obținut 2,4 milioane de dolari pentru un spot. În 2012, Doritos ar fi primit mai mult de 90 de milioane de dolari (!) Contra unui cost de 3,5 milioane de dolari.
În calitate de companie care își poate acorda creditul pentru o mulțime de noutăți care există acum în jurul reclamelor Super Bowl, Apple are multe de trăit. Cu excepția reclamei originale Macintosh din 1984, înregistrarea Super Bowl este mixtă.
În 1999, Apple a organizat un superb parodie comercial H.A.L. de la Stanley Kubrick 2001: O Odiseea spațială, care i-a liniștit pe utilizatori îngrijorați de Millennium Bug (vă amintiți asta?) și a oferit o frumoasă previzualizare a Siri-to-come:
Cu toate acestea, în 1985, compania a publicat faimosul său spot „Lemmings” - ducând la Apple să primească numeroase apeluri furioase de la clienți furioși.
„A fost în mod clar o greșeală, arătându-le tuturor potențialilor clienți sărind de pe o stâncă”, a spus fostul inginer Apple Alan Oppenheimer mi-a spus.
Apple a fost în curs de desfășurare publicitatea sa în ultima vreme deşi. Și după 30 de ani de când compania a lansat reclamele Super Bowl ca fenomen publicitar pe care îl cunoaștem astăzi, ar fi minunat să vedem compania revenind cu stil.
Spuneți-ne ce părere aveți în comentariile de mai jos.