Odată cu lansarea a două noi iPhone-uri, designerul de top al Apple, Jonathan Ive, a acordat foarte rar un back-to-back interviuri cu USA Today și Bloomberg Businessweek.
După ce am citit tot ce a spus vreodată în pregătirea cărții mele despre el (scadenta la mijlocul lunii noiembrie), Am recunoscut punctele de vorbire obișnuite ale lui Jony Ive; efortul pentru simplitate, importanța grijii și așa mai departe.
Dar există câteva paragrafe în USA Today care mi-au dat în mod special un puternic sentiment de Deja vu.
Această postare conține linkuri afiliate. Cultul lui Mac poate câștiga un comision când utilizați linkurile noastre pentru a cumpăra articole.
Iată-l pe Jony Ive vorbind despre noile iPhone, explicând de ce Apple nu promovează megapixeli ai camerei:
Este pur și simplu mai ușor să vorbești despre atributele produselor pe care le poți măsura cu un număr. Concentrați-vă pe preț, dimensiunea ecranului, este ușor. Dar există o cale mai dificilă și aceasta este de a face produse mai bune, în care poate nu le puteți măsura empiric valoarea.
Acest lucru este teribil de important și este în centrul a ceea ce facem. Ne pasă cum să proiectăm interiorul a ceva ce nu veți vedea niciodată, deoarece credem că este un lucru corect.
Și iată-l în 1998, vorbind despre Bondi-Blue iMac:
[Industria calculatoarelor] este o industrie în care există o obsesie cu privire la atributele produselor pe care le puteți măsura empiric. Cât de rapid este? Cât de mare este hard disk-ul? Cât de rapid este CD-ul? Acesta este un spațiu foarte confortabil pentru a concura, deoarece puteți spune că opt este mai bun decât șase.
„Este, de asemenea, foarte inuman și foarte rece. Din cauza obsesiei industriei pentru absoluturi, a existat tendința de a ignora atributele produselor care sunt greu de măsurat sau despre care se poate vorbi. În acest sens, industria a ratat atributele produsului mai emotive și mai puțin tangibile. Dar pentru mine, de aceea am cumpărat un computer Apple în primul rând. De aceea am venit să lucrez pentru Apple. Pentru că am simțit întotdeauna că Apple a dorit să facă mai mult decât minimul. Nu urma să facă ceea ce era necesar din punct de vedere funcțional și empiric. În primele lucruri, am simțit că s-a avut grijă chiar și de detalii, dure și moi, pe care oamenii nu le-ar putea descoperi niciodată ”.
În ambele cazuri, Ive discuta despre filosofia Apple de a proiecta nu produse, ci experiențe. Este un concept alunecos și greu de înfășurat, deoarece ceea ce crezi că cumperi este un produs concret, precum un iPhone 5s auriu.
Dar atunci când proiectează produsul, Jony Ive și echipa sa se concentrează pe experiența de utilizare a produsului și care le ghidează deciziile de proiectare. De exemplu, așa cum explică el în interviu, ei nu aleg un senzor, deoarece are mai mulți megapixeli, ci pentru că oferă imagini mai bune.
Apple a încercat să articuleze acest lucru în recentul „Proiectat de Apple”, Care începe:„ Acesta este ceea ce contează. Experiența unui produs. ”
Campania Proiectat de Apple este o actualizare directă a celebrei campanii Apple „Gândiți-vă diferit”. Cu Think Different, Steve Jobs a trimis un mesaj personalului Apple despre ceea ce contează: revenirea la rădăcinile Apple de invenție și inovație. A fost o declarație a valorilor companiei. Proiectat de Apple este o încercare post-Steve Jobs de a face exact același lucru; articulate determină cultura internă a Apple.
Noua carte a lui Leander despre Jony Ive și studioul de design Apple este lansată în noiembrie. Jony Ive: Geniul din spatele celor mai mari produse Apple este disponibil pentru precomandați pe Amazon.
USA Today: Jony Ive: Omul din spatele cortinei magice a Apple
Bloomberg Businessweek: Șefii Apple discută strategia, cota de piață și noile iPhone
Imagine: Apple