Acum aproape un an, am prezis în coloana mea Computerworld faptul că iPad-ul Apple nu ar contribui doar la vânzările de netbook-uri, ci și la vânzările de laptopuri și chiar PC-uri desktop. A fost o predicție nepopulară.
Dacă te uiți la 300+ comentarii atașat acelei piese, veți vedea că majoritatea comentatorilor de atunci credeau că sunt nebun, prost sau amândoi.
Unul a scris: „Evident, Mike Elgan a plecat de la capăt. Acest articol este atât de naiv față de lumea reală și, până acum, mă face să cred că nu este altceva decât, încă o dată, un articol părtinitor al unui iSheep în forma sa cea mai pură.”
Un altul a spus: „Acest articol m-a făcut să râd în hohote. Am crezut că citesc Ceapa!”
Altele au fost mai directe: „Sunt destul de sigur că acesta este cel mai prost articol de pe internet.”
Încă mai auziți oameni dezmembrând iPad-ul în aceste zile, desigur, dar nimeni nu îl respinge. Vânzările iPad-ului au depășit cu mult așteptările tuturor, cu excepția unei mici minorități dintre noi, care au fost foarte urcători de la început. Analiștii au fost nevoiți să mărească și să crească din nou estimările lor de vânzări unitare. Primii îndoieli au fost tăcuți.
Acum, s-ar putea să credeți că am ajuns să mă laud că am dreptate și criticii mei au greșit cu privire la înlocuirea computerelor iPad. A Raportul Gartner publicat săptămâna aceasta spune că livrările de PC-uri au scăzut față de anul trecut. Totalul livrărilor de PC-uri în Statele Unite a scăzut cu 6,1%. HP a scăzut cu 3,5%. Dell a scăzut cu 12%. Și Acer a înregistrat un succes de aproape 25% în vânzările de unități. Între timp, vânzările Apple au crescut cu aproape 20%.
Un analist de la Gartner a declarat că declinurile PC-ului au rezultat din faptul că cumpărătorii „și-au îndreptat atenția” asupra tabletelor media și a altor dispozitive. Piața „tabletelor media” este un eufemism pentru iPad, care deține 70% din cota de piață și este de așteptat să se vândă în gama de 45 de milioane de unități în acest an.
Dar nu, nu sunt aici să mă laud. Înlocuirea computerelor pe care le-am prezis nu a început cu seriozitate. Înlocuitorul va veni. Și mă voi lăuda. Dar, deocamdată, este mai interesant să vedem cum iPad-ul subminează treptat bazele dominanței PC-ului.
Iată cum iPad-ul Apple stabilește scena pentru declinul computerului.
IPad-ul este:
Schimbarea jocului la regulile Apple. Platforma iOS și popularitatea sa uimitoare forțează restul industriei să se conformeze regulilor Apple. Apple este reperul pe care alte companii încearcă să ajungă. Dacă doriți să reușiți cu orice fel de PC, laptop, netbook sau tabletă, trebuie să aveți un magazin de aplicații, de exemplu. Trebuie să acceptați procesoare cu putere redusă, așa cum face iPad-ul în mod spectaculos. (Microsoft a împins întotdeauna plicul cu noile versiuni de Windows pentru a necesita o creștere a puterii microprocesorului. Dar Windows 8 va suporta ARM.) Trebuie să oferiți o interfață de utilizator MPG (multi-touch, fizică și gesturi) asemănătoare iPad-ului. Trebuie să ai un magazin cu amănuntul. Acestea sunt regulile Apple, iar succesul iOS a făcut ca toată lumea să se joace după ele. Toată lumea poate vedea cine conduce piața chiar acum și subtilitatea slăbește conducerea Microsoft.
Crearea incertitudinii în jurul viitorului Windows. Viitorul era atât de clar. Bill Gates vorbește de cincisprezece ani despre cum în viitor vom folosi cu toții tablete Windows pe stilou, desktop-uri cu comandă vocală și dispozitive mobile bazate pe Windows. Până acum, toată lumea trebuia să utilizeze platforma Ultra-Mobile PC (UMPC) pentru mobil și Windows Mobile sau Windows Phone pe telefoanele mobile. Dar acel viitor, atât de clar în mintea multor utilizatori de PC-uri, a dispărut. Singurul viitor conceput pentru PC este acum unul care seamănă cu viitorul pe care Apple l-a imaginat - desktop-uri MPG, tablete MPG și telefoane MPG.
Otrăvirea fântânii pentru credo-ul „bogat în funcții” al Microsoft. Definiția lui Einstein despre nebunie face același lucru mereu și așteaptă rezultate diferite. Prin această valoare, Microsoft este destul de nebun. De nenumărate ori, Microsoft încearcă întotdeauna un sistem de operare prea mare pe mașinile slab alimentate. Au făcut-o cu diferite versiuni de Windows pe desktop. Au făcut-o cu UMPC (viziunea era Microsoft Vista pe un dispozitiv Apple Newton). Au făcut-o cu Windows CE și Windows Mobile. Și acum, în cea mai incredibilă gafă de până acum, Microsoft pare să nu aibă planuri să își mărească corect sistemul de operare al tabletei. Nimic nu poate fi mai evident decât înțelepciunea vânzării tabletelor tactile bazate pe Windows Phone. Interfața cu utilizatorul Windows Phone 7 ar fi incredibilă pe o tabletă. Conceput pentru telefoane, ar fi fermecător și spațios pe o tabletă tactilă cu o durată de viață mai mare a bateriei, mai lungă, la fel ca iPad-ul. Dar nu. Aparent, Microsoft intenționează să renunțe la succes și să înghesuie sistemul de operare Windows 8 pe tablete tactile. Asta este doar nuci. Mai rău, familiarizarea cu performanța iPad și durata de viață a bateriei a ridicat ștacheta pentru consumatori, o bara pe care Windows este prea grasă pentru a o atinge.
Acclimatarea utilizatorilor Windows pe Apple Way. Un fenomen slab apreciat este că marea majoritate a fanilor iPad sunt și utilizatori de PC-uri Windows. Milioane de oameni merg înainte și înapoi între cele două platforme, iar această familiaritate crescândă este eliminând bariera numărul unu în calea comutării, care reprezintă curba de necunoaștere și de învățare a unui nou platformă. Mulți utilizatori de iPad spun că se găsesc nu numai că ajung automat la ecranele laptopului pentru a efectua gesturi de pe iPad, ci și folosesc accidental tastări Apple pentru tăiere, copiere și lipire. Cu fiecare zi care trece, aceste milioane de utilizatori Windows se acomodează cu modul Apple. Data viitoare când va fi înlocuit laptopul Dell sau HP sau Sony, se vor simți foarte confortabil având în vedere un iMac sau un MacBook. Un motiv înrudit este că iPad-ul este ...
Atragerea utilizatorilor Windows în magazinele Apple. Milioane de utilizatori de PC-uri care dețin iPad au motive să viziteze magazinele Apple. Și de fiecare dată când fac acest lucru, sunt expuși acestor iMac-uri și MacBook-uri minunate. Magazinele Apple elimină natura exotică și extraterestră a universului Apple, în mintea utilizatorilor de PC-uri.
Crearea „canibalismului de mâna a doua”. IPad-ul îi face pe oameni să își dorească o tabletă tactilă. Dar mulți oameni nu doresc un iPad. Urăsc iTunes sau urăsc platforma „închisă” a Apple. IPad-ul este insuficient, nu acceptă Flash, nu are porturi USB etc. În nenumărate conversații cu cititorii, am constatat că mulți urăsc doar să sară pe vagoane. IPad-ul este un fenomen al culturii pop și oamenii urăsc instinctiv ideea de a face parte din asta. Așa că își cumpără o tabletă Android. Android este excelent, iar unele dintre tabletele bazate pe acea platformă sunt foarte bune. Dar să nu ne facem iluzii - cererea uriașă de tablete Android a fost posibilă de iPad. Google reușește pe o piață care nu exista până când Apple nu a creat-o, iar succesul lor se bazează în mare parte pe pofta redirecționată a iPad-ului. Și succesul tabletelor Android dăunează și pieței computerelor.
Devenind parte a culturii copiilor. Cea mai mare modalitate prin care iPad stabilește scena pentru declinul PC-ului este că iPad câștigă inimile și mințile copiilor. Într-un sentiment egal și adevărat și idiot, Whitney Houston a cântat: „Cred că copiii sunt viitorul nostru”. Dacă ai copii, știi că copiii sunt obsedați de iPad. Partajarea mentală a mărcii pentru iPad pe locurile de joacă din America este șocant de mare, chiar acolo sus cu Disney. Acești copii nu vor avea niciodată vreun interes să folosească un mouse. Singura modalitate prin care PC-urile au succes cu această generație în viitor este să copieze Apple pe cât posibil.
Raportul lui Gartner nu demonstrează că iPad-urile „canibalizează” piața computerelor. Dar să nu vă înșelați, fiara merge în cuptor și vine sărbătoarea.