Ceea ce are nevoie lumea acum nu este dragoste, dragoste dulce. Are nevoie de mai multe companii precum Apple.
Criticii îl critică pe Apple pentru că nu dă mai mult carității. Este o plângere rezonabilă. Apple ar trebui să fie mai filantropic. Sub Tim Cook vor fi probabil.
Cu toate acestea, Apple ajută lumea într-un mod mult mai profund decât o contribuție anuală la United Way.
Apple reprezintă o abordare a afacerii care „ridică toate bărcile”, pentru a cita un clișeu bine cunoscut.
Apple este cea mai puternică forță economică a economiei globale care se opune unei mari spirale de moarte în care marjele sunt stoarse, mărfurile devin mai rău, oamenii câștigă mai puțini bani și viața noastră devine mai ieftină în toate cale.
Iată cum o face Apple.
Magazinele cu reduceri uriașe, cum ar fi Walmart, sunt în fruntea unei scăderi globale. Pe măsură ce Walmart buldozează magazinele de vânzare cu amănuntul mama și pop și ridică noi super-magazine masive, acea companie câștigă controlul asupra modului în care companiile producătoare își desfășoară activitatea. Ei stoarce fiecare abandon din companiile care realizează produse de fiecare descriere, forțându-i să taie colțurile, să concedieze lucrătorii sau în afara mării și să caute materiale de calitate inferioară. Deoarece toată lumea este șomeră sau câștigă mai puțini bani, nu își poate permite să cumpere oriunde, cu excepția magazinelor precum Walmart. Acesta este opusul strategiei lui Henry Ford, care era de a plăti muncitorilor atât de mult încât să-și permită să-și cumpere mașinile.
Spirala de auto-consolidare a morții economice continuă până când societatea seamănă cu Jocurile Foamei, unde trăiesc majoritatea în calitate de iobagi virtuali în orășelele de distracție din districtul 12 și o minoritate trăiesc într-un lux obscen și într-un timp liber în veselie, high-tech orase.
Puterile de pe internet precum Google fac echivalentul electronic. În loc să plătească unei companii precum Microsoft pentru o suită de birou, Google dorește să utilizați Google Docs gratuit sau la un preț foarte, foarte mic. În loc să plătească un preț corect pentru un abonament la ziar, care angajează reporteri, editori, vânzări de reclame oameni, șoferi de camioane, operatori de presă, producători de cerneală, lemnași și alții, Google ne face să citim gratuit știri pe net. Jurnaliștii sunt nevoiți să devină antreprenori de conflict de interese sau alcoolici fără adăpost, în timp ce jurnalismul este realizat de bloggeri semi-amatori neplătiți sau subplătiți.
Nu este nedrept pentru mine să identific Walmart și Google. Există mii de companii care urmăresc agresiv reducerea tuturor. Și companiile răspund doar la impulsul publicului de a dori mai multe lucruri decât lucruri mai bune, mai multă mâncare decât mâncare mai bună, mai mult conținut decât conținut mai bun. Oamenii cred că vor lucruri ieftine. Dar nimeni nu vrea să trăiască în lume, care rezultă din ieftinitate, ca forță economică motrice pentru schimbare.
Și totuși, Apple stă în contrast puternic cu această tendință. Apple vinde produse și servicii de înaltă calitate la prețuri rezonabile, dar profitabile. Mai important, nu își câștigă banii forțând alte persoane să câștige mai puțin, contrar reputației. De fapt, oamenii și companiile care participă la întregul iCosystem Apple au tendința de a face o viață mult mai bună decât oamenii care contribuie la platforme alternative.
Apple reține valul ieftinării și reprezintă un viitor alternativ în care s-ar putea întâmpla următoarele:
Autorii, editorii și editorii de cărți își pot câștiga existența
Actualul lider în cărți electronice este Amazon.com, care folosește ceea ce se numește „model cu ridicata” pentru vânzarea de cărți. Asta înseamnă că Amazon controlează prețul pe care îl percepe pentru cărți, nu editorii. Amazon vinde adesea cărți electronice la un preț mai mic decât prețul cu ridicata pe care l-a plătit pentru ele, pierzând bani din afacere. Prin subcotarea altor vânzători, Amazon s-a transformat în cel mai bun vânzător de cărți electronice, ceea ce permite Amazonului să forțeze editorii să își reducă prețul cu ridicata. De asemenea, obligă concurenții să reducă și prețurile.
Drept urmare, a devenit aproape imposibil să câștigi existența scriind cărți electronice. Doar nu există bani - cu excepția cazului în care aveți o emisiune TV precum Bill O'Reilly sau Snooki. Deoarece marii autori tind să nu aibă emisiuni TV, trebuie să găsească alte modalități de a-și câștiga existența.
Toată lumea din industria cărții suferă. Agenții trebuie să găsească altă muncă. Editorii sunt concediați (iar cărțile nu sunt editate bine). Întregul proces de descoperire a noului talent scris este rupt. Nimeni nu câștigă bani și calitatea cărților suferă.
Apple, pe de altă parte, este fiind de fapt dat în judecată de către Departamentul Justiției (DoJ) pentru utilizarea a ceea ce se numește modelul agenției. În cadrul sistemului Apple, editorii pot percepe orice le place pentru cărți, atâta timp cât Apple („agentul”) obține procentajul. DoJ este îngrijorat deoarece, pentru ca modelul agenției să funcționeze, Apple cere ca editorii să vândă la același preț sau mai mult atunci când vând aceleași titluri prin intermediul altor „agenți”.
Guvernul numește această „fixare a prețurilor”. Editorii numesc acest lucru „salvarea industriei editoriale”. Sub modelul Apple, dar nu și al Amazonului, editorii își pot permite să plătească scriitori și editori.
Modelul Apple reprezintă un viitor în care cărțile sunt bine scrise și bine editate, un viitor în care profesioniștii în edituri își pot câștiga existența.
Muncitorii din fabrică trăiesc o viață mai bună
Este la modă să distrugi Apple pentru abuzul muncitorilor din fabricile chineze. Și recent, Apple a instituit o serie de „reforme” care plătesc mai mult lucrătorii și le oferă condiții de muncă și de viață mai bune.
Dar chiar înainte de aceste reforme, fabricile contractate de Apple erau printre cele mai bune locuri de muncă în China. O mare parte din indignarea cu privire la fabricile Apple necesită o ignorare aproape perfectă a condițiilor fabricilor la nivel național din China. Foxconn este un paradis al lucrătorilor în comparație cu condițiile mizerabile ale atelierului în care lucrează marea majoritate a lucrătorilor din fabricile chineze.
Superioritatea relativă existentă a acestor condiții de fabrică combinată cu noile reforme sunt atât de revoluționare încât aceasta poate avea un efect de undă al condițiilor de lucru umane în toată China. Construirea produselor Apple în China va deveni atât de dorită, încât lucrătorii de la alte fabrici sunt așteptați să renunțe și să încerce să lucreze la Foxconn și altele asemenea. Drept urmare, acele alte fabrici vor trebui să plătească mai mult și să îmbunătățească condițiile pentru a concura pe piața muncii împotriva fabricilor contractate de Apple.
Modelul (nou) de fabricație contractuală Apple reprezintă o lume în care companiile extrem de profitabile îmbunătăți lotul lucrătorilor din fabrică cu salarii reduse care realizează produsele.
Dezvoltatorii de aplicații sunt plătiți mai mult
Dezvoltatorii de software care au realizat aplicații iOS au câștigat mai mult de 4 miliarde de dolari de când iPhone-ul a acceptat prima dată aplicațiile. Dezvoltatorii de aplicații Android au realizat mai puțin de jumătate de miliard.
niste Există 210.000 de locuri de muncă în dezvoltarea de software în Statele Unite, teoretic, datorită platformei iOS și a sistemului de magazin de aplicații creat de Apple. La nivel internațional au fost create multe alte locuri de muncă pentru programatori.
Ecosistemul Apple reprezintă o lume în care dezvoltatorii de software își pot câștiga existența prin vânzarea de aplicații mobile.
Zonele de vânzare cu amănuntul prosperă
Companii precum Amazon.com și mii de alți comercianți cu amănuntul online oferă o alternativă convingătoare la magazinele de vânzare cu amănuntul din cărămidă. Ceea ce este minunat - cu excepția cazului în care doriți să vă imaginați orașe cu magazine amenajate, rufe și pachete de câini sălbatici care călătoresc într-un peisaj post-apocaliptic din trecut cu amănuntul. Ca Grecia.
BestBuy, cel mai recent accident în comerțul cu amănuntul, a anunțat recent că închide 50 de magazine și concediază 400 de lucrători, de exemplu.
Cu toate acestea, Apple a dezvoltat un sistem de magazine de vânzare cu amănuntul extrem de profitabil, care atrage clienții în zonele din centru și mall-uri, înfrumusețează fiecare cartier în care se află, reface locuri istorice precum Grand Central Terminal din New York și angajează mii.
Ecosistemul Apple reprezintă un viitor în care zonele din centrul orașului sunt aglomerate locuri de adunare de cumpărături, mese și divertisment, un remediu pentru decăderea urbană și pericol.
Consumatorii și investitorii au mai multă încredere
Trăim într-o economie bazată pe percepție, în care credințele și atitudinile deținute de investitori și consumatori pot face sau rupe o economie.
Apple are un succes atât de mare, încât crește singură încrederea.
Un indicator principal al modului în care se desfășoară economia este S&P 500, care este raportul Standard & Poor despre primele 500 de companii și cum se descurcă cu performanțele lor colective.
Cel mai recent raport a arătat că profitul pe acțiune a crescut cu 13% în al patrulea trimestru. Ceea ce este destul de bine ieșind dintr-o recesiune, un adevărat impuls de încredere.
Dar 3% din această creștere a fost doar Apple. Fără Apple, raportul ar fi arătat o creștere de doar 10%.
Apple reprezintă o lume a încrederii consumatorilor și a investitorilor în economie.
Acestea sunt doar câteva exemple care arată întregul model de afaceri al Apple, modul său general de a face afaceri este foarte bun pentru economie - și ar fi extraordinar pentru economie dacă alte companii îl urmează pe Apple conduce. Și nu doar în moduri mici, superficiale sau temporare. Dar în cel mai mare mod posibil: în ce fel de lume vom trăi?
Vom trăi în lumea Walmart, Google și Amazon a politicilor de pământ ars, care fac totul sărăcăcios și sărace pentru toată lumea? Sau vom trăi în lumea Apple, în care prețurile de înaltă calitate comandă produse la prețuri rezonabile, care permit tuturor celor implicați să își câștige existența?
Da, Apple ar trebui să dea mai mult carității. Dar nimic din ceea ce poate oferi nu va fi la fel de valoros ca contribuțiile puternice ale Apple la produse de înaltă calitate, salarii de viață, spații comerciale înfloritoare și o economie robustă.
