Lansarea de către Apple a dezvoltatorului de iOS 6 a creat un mister instant: Podcast-urile lipsesc din aplicația iTunes! Cine nu-i așa?
Cel puțin, acesta este falsul meme care a apărut. De fapt, referințele la „Podcast-uri” sunt acolo. Lucrurile au fost rearanjate, iar podcast-urile au fost subliniate. Se întâmplă ceva.
The zvon și / sau speculații este că Apple va transforma podcasturile într-o aplicație separată (dar o va păstra în versiunea desktop a iTunes). Această predicție este susținută atât de afaceri amuzante în aplicație, cât și de informații privilegiate din surse nenumite „apropiate companiei”.
Predicția că Podcast-urile vor primi propria aplicație sună rezonabil. Dar partea interesantă este: De ce?
De ce Apple ar pune muzică, filme și emisiuni TV într-o singură aplicație, dar ar crea o aplicație complet separată pentru podcast-uri?
Sună prost, nu?
De fapt, dacă Apple face ceea ce cred că fac, este o lovitură de geniu.
Această modificare unică ar putea alinia organizarea serviciilor Apple pe iOS cu multiple obiective strategice simultan. Iată ce cred că intenționează să realizeze Apple.
Faceți din „iPodcast-uri” un brand
Apple a menținut o relație curioasă cu cuvântul „podcast”. Compania nu o folosește ca marcă, ca în Podcast cu capital P. Apple nu are un produs numit „Podcast”. Cu toate acestea, Apple urmărește companiile care folosesc „pod” sau „podcast” în numele lor, citând confuzie cu marca „iPod” a Apple.
Cuvântul „podcast” este un termen generic bazat pe o marcă - dar nu ca cuvintele kleenex sau band-aid. În aceste cazuri, termenul generic este identic cu numele trupei. „Kleenex” și „Band-Aid” sunt „eponime proprietare” care sunt exact aceleași cu versiunile generice, cu excepția cu majuscule.
În cazul „podcast”, este un termen generic bazat mai puțin pe marca Apple a iPod-ului.
Pur și simplu nu există nicio modalitate în care Apple poate intra și marca cuvântul „podcast” în acest moment, chiar dacă cuvântul se bazează pe propria sa marcă.
Cu toate acestea, Apple ar putea marca „iPodcasts”. Pentru a face acest lucru, ar avea nevoie de un produs numit „iPodcast-uri”.
O aplicație, de exemplu.
Înregistrarea cu succes a „iPodcast-urilor” i-ar oferi Apple mai mult suc legal pentru a merge după companiile care încearcă să profite de pe nume de mărci bazate pe „pod”.
De fapt, Apple a încercat să marcați „iPodcast” acum câțiva ani. Această încercare nu a avut succes.
În plus, ar avea un sens logic. Aplicația „iTunes” înseamnă muzică. Aplicația „iPodcasts” ar fi același lucru, dar vorbind în loc de muzică.
Faceți Podcast-ul mai important (sau mai puțin important)
Oferirea podcasturilor propriei aplicații schimbă accentul. În acest moment, podcast-urile sunt prezentate ca sora vitregă urâtă a muzicii descărcabile. Podcast-urile sunt afișate ciudat în iTunes ca o formă de muzică, sau cel puțin doar o categorie de doi biți, a treia categorie de sunet.
Acest fapt îi înfurie pe oameni ca mine care iubesc podcast-urile mai mult decât muzica.
Dacă Apple este nerușinat și lacom, ei vor oferi podcast-urilor propria lor aplicație și nu o vor pune la dispoziție ca una dintre aplicațiile implicite pentru a favoriza categoriile de conținut audio pe care le câștigă din. Au făcut asta cu iTunes U, dar această mișcare a avut sens, deoarece prelegerile universitare sunt în mod clar o subcategorie care atrage un segment limitat de utilizatori.
Eliminarea podcast-urilor din setul implicit de aplicații pe iOS, evident, ar scădea importanța podcast-urilor.
Dacă Apple este eroic și respectuos cu utilizatorii, ei vor oferi podcast-urilor propria aplicație și o vor face una dintre aplicațiile implicite de pe iOS.
Acest lucru ar crește importanța podcast-urilor. Și cred că asta vor face.
Înlocuiți Audible.com
Cel mai ciudat lucru despre iTunes nu este podcast-urile de existență, ci existența conținutului Audible.com.
Audible.com este o companie excelentă și sunt utilizator și client de peste un deceniu. Cu ani înainte ca Apple să lanseze iPod-ul, Audible.com de fapt au făcut și vândut propriul lor jucător dedicat. (De fapt, am demonstrat chiar acest dispozitiv în emisiunea Regis și Kathie Lee la sfârșitul anilor '90.)
Iată chestia: Audible.com este o filială a Amazon.com din 2008.
Amazon.com este cea mai agresivă companie care provoacă direct Apple pentru conținutul descărcabil. Apple este blocat într-un război sângeros cu Amazon pentru cărți electronice. Amazon utilizează modelul Apple, aproximativ, de a oferi o tabletă ca cal troian în casele oamenilor pentru a favoriza conținutul descărcabil al acestuia. Amazon este probabil Enemy # 2 al Apple după Google.
Deci, de ce ar promova Apple în mod activ filiala Amazon pentru cărți audio?
Cred că au decis să nu mai facă asta.
Există șanse mari ca noua aplicație podcast să includă cărți audio, ca parte a primei etape a Apple de a prelua acea afacere de la Audible și Amazon.
Înlocuiți autoradio
Așa cum am descris de mai multe ori în acest spațiu, competența de bază a Apple este de a găsi experiențe de consum de conținut comune, dar oribile, și de a le înlocui cu experiențe minunate, proiectate de Apple.
Unul dintre cele mai mari scenarii pentru consumul de conținut comun, dar oribil, este radioul auto. Oricine se obișnuiește să asculte podcast-uri și muzică descărcabilă are probleme chiar și să asculte radio auto. Reclamele brânzeturi. Lipsa controlului asupra selecției. E ingrozitor.
Deja, milioane de oameni înlocuiesc radioul live cu conținut audio descărcabil în timpul conducerii. O fac cu mufe compatibile cu iPhone, dispozitive radio FM și pentru mașinile mai vechi chiar și adaptoare speciale pentru casete care se conectează la iPhone și alte telefoane.
În keynote-ul WWDC al Apple, Apple și-a indicat intenția de a integra comenzile Siri în comenzile automobilelor, inclusiv butoanele de pe volan.
Deci, ce vor spune oamenii lui Siri?
Indicații pas cu pas cu Apple Maps, pentru a fi sigur. Apeluri telefonice și mesaje text controlate, evident. Dar, de asemenea, alternativele transmise de MP3 la muzica radio radio și la radio.
Abordarea acasă la toate acestea este că vă abonați la podcasturile dvs. preferate, iar noile episoade se descarcă automat din cloud pe telefon. Când vă aflați în mașină, îi spuneți lui Siri: „Redați podcasturile mele”, Siri le va reda în ordine cronologică inversă sau în ordinea clasamentului utilizatorilor (în funcție de preferințe).
În timpul navetei zilnice, veți asculta „radio radio”. Dar, în loc de grupuri disperate de idioți neobișnuiți care încearcă imitați Howard Stern sau emiteți tipuri NPR de somn, veți auzi podcasturile pe care le-ați selectat din miile disponibil.
Cred că noua aplicație iPodcasts va funcționa mult ca Stitcher, dar controlabilă prin Siri.
În calitate de mare fan al podcasturilor, sunt foarte încântat de ceea ce Apple a planificat pentru podcasting în iOS 6.
Marii pierzători sunt probabil companiile care folosesc „pod” în marca lor comercială, Audible.com și radio.
Câștigătorii vor fi... toti ceilalti. Făcând un efort important pentru a crește „consumul” de conținut audio-vorbit, Apple își va folosi puterea de piață pentru a face lumea un loc mai bun.
Cel puțin asta cred că vor face.
(Imagine oferită de psdGraphics)
