| Cultul lui Mac

În ultimele câteva luni, am văzut studii despre reacțiile care Utilizatorii iPad și iPhone trebuie să inițiative de marketing mobil. Adesea aceste studii sugerează că iPad-ul este un Oportunitate de aur pentru profesioniștii din marketing. De asemenea, am văzut modalitățile prin care companiile se împușcă în picior neprofitând a capacităților unice ale dispozitivelor mobile, în special atunci când vine vorba de iPad și alte tablete.

Deci, ce este nevoie pentru a dezvolta o campanie de marketing mobil de succes? Este nevoie de o înțelegere reală a avantajelor și dezavantajelor pe care le oferă dispozitivele mobile, înțelegându-le locul în viața de zi cu zi a unui consumator și recunoașterea faptului că marketingul mobil trebuie tratat ca parte a unui brand strategie.

Deși Apple a lansat iBooks Author ca instrument pentru educatori, compania sprijină pe deplin oricine dorește să creeze o carte electronică folosind iBooks Author pentru a face acest lucru. Apple permite, de asemenea, oricui creează o carte electronică cu iBooks Author să o distribuie prin intermediul iBookstore - captura fiind că iBooks Ediția de autor a unei cărți electronice nu poate fi publicată folosind magazinul altei companii (deși textul titlului poate fi reambalat folosind alte aplicații și vândut în altă parte). Ca de obicei, Apple va reduce cu 30% orice vânzare.

Există, desigur, o mulțime de utilizări non-educative pentru iBooks Author.

Vorbim despre rolul iPad-ului în sănătate destul de regulat. Mulți medici și practici de îngrijire a sănătății au găsit modalități inovatoare de a integra iPad-ul în interacțiunile zilnice ale pacientului. Potrivit unui nou studiu, industria farmaceutică a descoperit că iPad-ul este un instrument excelent pentru promovarea de noi medicamente și că poate influența obiceiurile de prescriere ale medicilor.

În ultimele câteva luni, o serie de studii diferite au arătat că iPad-ul (și într-o măsură mai mică iPhone-ul) este aproape perfect vehicul publicitar care încurajează clicurile publicitare, implicarea utilizatorilor și deciziile de cumpărare în moduri care, în general, nu sunt văzute cu altele tehnologii.

Cu toate acestea, o campanie de marketing cu adevărat bine concepută, destinată utilizatorilor de iPad și iPhone, este mai mult decât o simplă serie de reclame. În schimb, este o serie de interacțiuni care construiesc o relație cu clienții mobili. Potrivit guruilor de marketing de la MarketingProfs, o cheie pentru construirea acestor relații este utilizarea notificărilor push - și utilizarea acestora în modurile corecte.

Studiile lansate la începutul acestui an au indicat cu tărie că iPad-ul este unul dintre cele mai eficiente vehicule de publicitate online. Utilizatorii iPad sunt mai predispuși răspunde la reclame decât utilizatorii celor mai multe alte dispozitive și mai probabil  cumpărarea sau cercetarea unui produs după ce a văzut un anunț pe dispozitivul lor.

Un nou studiu confirmă această tendință și crește posibilitatea ca iPad-ul să modifice subtil industria publicității online.

În ultimele câteva luni am aflat multe despre anunț mobil piață dintr-o varietate de studii. Știm că utilizatorii iOS sunt mai probabil pentru a răspunde la anunțuri decât utilizatorii de Android și că există adesea un mare revenire pe reclame concepute special pentru iPad și alte tablete. De asemenea, am aflat că multe agenții de publicitate încă nu mi-am dat seama valoarea în oricare dintre aceste puncte de date.

O companie care vede valoarea anunțurilor mobile este Universal Pictures. Universal a creat o campanie interactivă pentru viitorul său „Savages” - un Oliver Stone thriller care se deschide o săptămână de vineri (6 iulie) - care bifează toate casetele potrivite pentru anunțul mobil succes.

IPad-ul în prezent domină piața tabletelor de afaceri atât de temeinic încât o poți numi aproape întreaga piață. Un mare punct de dezbatere în multe cercuri de afaceri și IT este cât timp Apple va putea menține o astfel de poziție. O firmă de cercetare a reformulat această dezbatere prin simplificarea întrebării.

Ce sistem de operare credeți că va deveni opțiunea preferată pentru tableta de afaceri în următoarele 12 luni?

50% dintre respondenți au spus că se așteaptă ca iPad-ul să își mențină poziția de lider în mediile de afaceri.

Când Apple a anunțat iBooks Author în ianuarie, compania a poziționat instrumentul gratuit de publicare a cărților electronice o modalitate prin care membrii facultăților din școli și colegii își pot crea propriile interacțiuni personalizate manuale. Cu toate acestea, din moment ce Apple permite software-ului să fie utilizat de oricine, acesta a devenit un instrument pentru autori sau organizații care doresc să se auto-publice fie pentru distribuire personală, fie pentru vânzare / descărcare în iBookstore.

În timp ce instrumentele ușoare de autoeditare pot aduce în minte imaginea cuiva care își scrie primul roman sau un memoriu, acolo sunt orice fel de moduri de a utiliza atât funcțiile de publicare ale iBooks Author, cât și canalul de distribuție al iBookstore. Unul dintre acestea este un instrument de marketing și informațional - o abordare care duce conceptul de carte albă la un nivel interactiv nou și puternic.

Când întrebați majoritatea proprietarilor de iPhone 4 de ce nu au primit Siri într-o actualizare de software pentru dispozitivele lor când a apărut iPhone-ul aproape identic 4S, răspunsul comun este extrem de cinic: Siri este caracteristica arbitrară, exclusiv software, pe care Apple a decis să o limiteze la iPhone 4S pur și simplu pentru a o diferenția de iPhone 4 în marketing,

Adevărul? Este posibil ca Apple să nu fie la fel de cinic ca toate acestea. De fapt, potrivit unui nou raport al unui analist de chips-uri, totul se reduce la circuite speciale de reducere a zgomotului, unice pentru cipul A5 al iPhone 4S.

În ciuda celor mai bune încercări ale Apple de a elimina tableta din pământul australian, Samsung își vinde acum Galaxy Tab 10.1 cu sistem de operare Android este în jos și are un unghi de marketing cu totul nou, care este garantat să atragă Atenţie. Compania coreeană își etichetează acum dispozitivul „tableta pe care Apple a încercat să o oprească”.